记者7月11日从区商务局获悉，今年1至5月，全区实现网络零售额67.2亿元，同比增长30.8%，高于全市22.3个百分点。这些数据不仅展现了我区电子商务领域的活跃态势和强劲动能，也反映了电商稳增长促消费的显著成效。

　　位于湖塘街道的“会稽山”是中国黄酒行业龙头企业之一，在今年的“618”，公司的新品气泡黄酒“一日一熏”突破重围，在企业抖音官方直播间的72小时销售额达1000万余元，是抖音黄酒类第2~10名销售额总和的100倍。“我们在抖音、天猫、拼多多等全渠道平台都开通了店铺，上架的产品共有60余款，以满足不同的消费群体需求。”公司电商有关负责人表示，企业自去年2月开始“触网”，通过达人直播、短视频投流等多元营销手段拓宽销路，表现不俗。今年1至5月，线上销售额超8000万元，同比增长100%。

　　网络零售额的迅速增长，是我区电商多业态齐头并进、蓬勃发展的一个剪影。近年来，电商经济正成为拉动我区经济增长最具创新活力的力量，越来越多的企业主动求变，积极拥抱电商渠道。喜人数据的背后，离不开区商务局多点发力做好服务，不断激活电商发展“新引擎”。

　　依托中国轻纺城服装市场直播基地，探索打造“产业+直播基地+供应链”模式；引导“会稽山”等工业企业产销分离，通过设立电商公司，培养直播销售团队，推进电商企业入库纳统；加强电商直播式“共富工坊”建设，镇街联动开展协作式公益直播，全面推广我区特色农产品……今年以来，区商务局多措并举，全力发展直播电商。

　　与此同时，积极推动品牌发展，引导企业由“带货”逐渐转变为“带品牌”。在这个过程中，区商务局精准把握家纺市场需求，推动窗帘产业品牌化发展，引导企业在产品花型、款式、功能性等方面进行微创新；对接天猫等电商平台，提供流量扶持，加快形成区域品牌影响力和竞争力。今年，“金蝉布艺”“明牌珠宝”2家企业成功获评首批省级电子商务示范企业，将为推动全区电商产业蓬勃发展助力。

　　“接下来，我们将按照打造‘五大中心’工作要求，积极抢抓电商发展机遇，在电商企业壮大、电商人才培养、平台基地引育以及政策支持等方面做好引导与服务工作，促进数字经济‘一号发展工程’走深走实。”区商务局相关负责人说。