新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？这个问题不仅是中国品牌在考虑，外资消费品牌也在读懂中国市场，以国潮美学赋能潮流新品，和中国消费者一起迎接冬日里的传统佳节。

　　为迎接甲辰龙年，可口可乐日前在上海发布了“春节档”新品和活动，包括新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以及联手知名电影导演张大鹏，特别企划的新春亲情活动，并将倾情奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》。

　　着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，“龙年限定罐”包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹，把美好寓意聚于龙身。

　　陈粉丸分享，此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。

　　拥抱AI创新技术，可口可乐还将发起全民“年”动挑战，邀请消费者与家人共创一幅独特的数字艺术作品——扫描可口可乐新春“龙年限定罐”瓶身二维码，并上传自己的新年心愿，通过AI互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的载满龙年期许的新春祥龙，以此开启充满希望的新的一年。

　　有了龙罐，还有大片。《龙舞盛宴》中集结了30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们此刻因为可口可乐汇聚在一起，他们协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解；他们共享一顿团圆饭，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。

　　龙年春节，可口可乐将文化创意与艺术、科技紧密结合，打造出多场景、多触点的互动体验，以期为不同代际的家庭成员连接爱、记忆和年味，让消费者尽享人际连接带来的心的贴近，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣。

　　西餐厅也能做出国潮风？当西式餐饮与中国文化碰撞，呈现出的是一种中西合璧的别样滋味。2024年1月2日，蓝蛙西餐厅的冬日菜单将在全国门店全面上新，以当季热门“美拉德”为切入点，以相应色系对应不同美食，带来能量满满的冬日新品。而在此期间，还有春节特别菜单“闪现”，将中国味道融入西式菜肴，还有分享装带来更多团圆氛围。“今年秋冬流行美拉德色系，这和蓝蛙的炙烤美食特别相配，比方说牛排、汉堡还有小吃等。所以我们以‘美拉德’为切入点，带来了红酒烩羊腿、意式奶油烩三文鱼、辛香牛肉汉堡等新品。”蓝蛙研发总监介绍，以辛香牛肉汉堡为例，包括了美拉德风味的厚切培根、牛肉肉饼以及香酥布里芝士等，满足了食客在冬季对浓郁口感和辛辣风味的追求。

　　而在春节期间，蓝蛙也会应景地推出中国年菜单。“今年春节和情人节叠加，预计会迎来用餐高峰。考虑到过年的时候都喜欢讨口彩，我们除了在年三十会送春联、送福字，还会在新品菜肴中加入玉桂等香料，寓意‘富贵福气’。此外，新品菜肴也会以分享型为主，希望大家在西餐厅里也能过个团圆年。”

　　今年以来，随着餐饮潮流的革新，以及消费者日益增长的用餐需求，蓝蛙在全国各地不断开设新店，截至目前已有90家门店，包括首家宠物友好的上海月亮湾店和具有露营风格的天津万象城店。“从今年年初开始，餐饮业复苏强劲，我们今年已经开设了10家门店，明年会继续开店，希望总店数可以突破100家。”蓝蛙相关负责人表示，特别是通过在新城市入驻，与当地风味美食、口味相融合，不断推出创新产品，不断满足中国顾客的期待。