经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。11月6日，第二届中国国际进口博览会举办期间，在市政府的关心支持下，上海市金山区区长胡卫国，丹麦乐高品牌集团执行主席袁威，英国默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼，CMCInc.华人文化集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚共同签署投资合作协议，正式宣布全球家庭娱乐主题乐园度假区—乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。上海市委常委、常务副市长陈寅出席签约仪式。
据悉，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一，初步计划2023年建成开园。除了风格独特的乐高主题乐园外，还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。项目本身加上周边前期投入和配套，未来区域总投资将达到100亿元人民币左右。
上海大型主题乐园将实现“两翼齐飞”
据悉，签约各方将共同出资成立合资公司开发建设上海乐高乐园度假区，并携手成立管理公司运营度假区。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2—12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。
项目建成后，有利于推动上海形成“东有迪士尼、西有乐高”的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的全域旅游发展格局。
“乐高项目选址上海金山，体现了外国投资者对长三角一体化发展战略和对中国、上海大市场的高度看好。”金山区区长胡卫国告诉记者，此次乐高乐园选址金山，不仅有利于沪浙经济对接，更好促进长三角更高质量一体化发展；对金山而言，这也是增强区域发展动力、提升城市吸引力和竞争力的重大契机，有利于加快地区转型升级步伐，推进先进制造业与现代服务业“两业并举”，打造国际化大都市的高品质生活，进而推动金山成为宜居、宜业、宜游的长三角节点性城市。
乐高乐园度假区的到来，将为金山全域旅游注入新的元素，带动地区旅游资源的整合和提升。近年来，金山区逐步形成了以“南部滨海休闲、中部乡村生态、北部历史人文”为核心的主体板块，南部滨海地区拥有上海不可多得的生活岸线、沙滩、渔村、金山三岛等自然资源；中部生态圈核心区的廊下镇、吕巷镇、张堰镇自然风光秀美，农业资源丰富；北部枫泾镇、朱泾镇、亭林镇历史悠久、底蕴深厚，文旅资源丰富。
乐高乐园度假区将与金山滨海、田园、古镇等旅游元素交融交汇，助力金山进一步成为上海国际化大都市的后花园，成为长三角乃至全国知名度较高、影响力较大的都市休闲度假旅游目的地。
促进长三角旅游一体化发展
据介绍，乐高乐园度假区之所以选址金山，与金山良好的区位优势不无关系。金山区相关负责人向记者表示，金山地处上海西南，东临东海、南濒杭州湾、西与浙江省接壤，正努力成为长三角更高质量一体化发展的桥头堡。乐高乐园选址金山，将为上海市民呈现深受全世界儿童和家庭喜爱的乐高品牌乐园，更好吸引苏浙皖乃至全国游客来乐园游玩，促进长三角更高质量一体化发展。
同时，金山距离上海市中心1小时车程可达，这1小时车程同时可覆盖长三角16个重要城市，两小时内车程覆盖长三角5500万人客源区域。
目前，金山区域内有7条高速公路、12个出入口，沪杭高铁在金山境内设有金山北站，筹建中的沪乍高铁设有金山南站。而金山铁路作为国内首条市域铁路，连接着金山和上海市区，单程直达只需32分钟。
外资娱乐巨头不愿错过的市场
记者了解到，自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球范围内已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园，每座乐园年客流量都高达数百万人次，同时，目前还有几座乐园在建和即将启动建设。
KIRKBI投资集团乐高品牌执行主席袁威表示：“我们很高兴有机会把乐高乐园带到上海金山，它将为中国家庭提供更多乐高玩乐体验的机会，并乐在其中。在过去的五年中，乐高品牌在中国获得了积极的反馈，成年人重视通过玩乐获得学习和发展的益处，而儿童则享受奇妙的玩乐体验。KIRKBI和乐高集团期待着继续进行投资，为上海和长三角地区的家庭带来更加激动人心的体验。”
中国是乐高集团的战略增长市场。在过去几年中，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。乐高集团于30多年前开始将产品销售至中国市场，并于2014年在上海成立区域办公室。2016年，乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店，位于浙江省嘉兴市的工厂也于同年开业，为中国和亚太市场供货。目前，乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。
默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼表示：“我很高兴能实现在上海开发乐高乐园的目标。上海是世界上最具活力的城市之一，默林众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心（乐高主题室内景点）。2018年初，默林在中国又相继开出五个新的短途游景点,包括全球第一家小猪佩奇的玩趣世界、中国第一家惊魂密境和大城小像主题景点等。近年来，我们一直期待着将乐高乐园引入上海。今天，乐高正式宣布选址上海金山，反映了中国蕴含巨大的发展机会以及默林在中国进一步开拓市场的决心。”
