踏进腊月门，年味铺满集。自腊月开始举办的第二届余杭“乡村过大年”嘉年华，不仅年味十足，还为杭城市民描绘了一幅乡村振兴的美好画卷。

　　本次嘉年华以“和美‘余’乡 启‘杭’味来”为主题，结合农业、非遗、文化等元素，通过不同形式、不同体验的乡村文化活动，营造喜庆祥和热闹的春节氛围。嘉年华内容丰富，形式新颖，持续时间长，从活动预热到火热举办，再到圆满闭幕，贯穿整个春节前的腊月。截至目前，嘉年华共计送出线上线下专属消费券6.25万张，总金额150万元，网上农博年货节农产品销售1.2万件，线下年味展销农产品3万余件，共带动消费2000余万元。

　　赏年俗品年味 人间烟火看余杭

　　甲辰龙年到来，新春序曲奏响，余杭乡村焕发出别样的生机与活力。

　　在闲林埠老街大草坪上，一场精彩的文艺演出拉开了余杭过大年的帷幕，在“余大伯”“余大娘”两位乡村代言人生动演绎下，开幕式展现了余杭地道的本土文化，推出了特色年味农产品。之后4天里，余杭区12个镇街的村民走上舞台，自编、自导、自演“舞龙、快板、舞蹈、小品”等节目，展示了余杭“千万工程”以来的繁荣和美好。

　　连日来，大型年味展销也陆续和杭城市民朋友见面。散养土鸡蛋、百丈冬笋、永安大米、高山土蜂蜜……余杭各大商户带着琳琅满目的农产品，走进了省市区政府机关、阿里巴巴等余杭各企业园区、杭州西站、杭州吴山广场，向杭州市民、余杭创客、务工人员、外来游客送上独具“余杭味道”的新年祝福。每一场展销都人头攒动，叫卖声此起彼伏，满满的“余杭味儿”。“嘉年华既能购买年货，又能看表演，过年就该这样热热闹闹的，让人很开心。”市民张大伯说。

　　除了区级文艺展演、大型年味展销，余杭各镇街也紧锣密鼓地举办了特色主题年集活动。仁和百鱼村宴、良渚喜迎龙年文艺展演、黄湖烟火年、余杭八村亲子舞龙……丰富多彩的“过大年”子活动吸引了不少周边村民、外来游客前来热情参与，为寒冷的冬季带来了最温暖的人间烟火气。余杭各地市民在浓浓的烟火气中迎接龙年新春，共同绘就出一幅乡村振兴的好年景。

　　消费券助嗨购 惠企乐民增活力

　　“满99元减50元”“满49元减20元”，这两张红色的消费券，在腊月一度成为了杭城市民买年货的必备品。

　　本活动共计发放线上、线下消费券达150万元，遴选了全区63家农商户参与活动，择优审核93家农业经营主体在全省“网上农博”上线，上架优质农产品234种，供市民挑选购买，大力营造喜庆祥和、暖心实惠的春节消费氛围。瓶窑镇福山家庭农场的张黎佳说：“从没想到自己的展位会被里三层外三层地包围，今年年货的销售额很不错，多亏政府的有力支持。”市民高女士说：“很实惠，买这样一只酱鸭只要50元，便宜了一半。”

　　行政区划优化调整后，2023年，余杭再次将“浙江经济第一区”收入囊中，GDP总量重回全省第一。在拼经济这场硬仗中，消费一直担任着“扛把子”的角色，充分释放消费市场潜力，为高质量发展提供强劲动力。特别是随着消费市场的快速恢复，过去一年，余杭把恢复和扩大消费摆在了优先位置，想方设法促消费。在这场特意为杭城市民准备的“年味大餐”里，嘉年华采取“线上线下组合拳”模式，见缝插针地开展主播带货等直播活动，特别邀请余杭乡村推荐官、职业经理人，在线上宣传推广余杭特色农产品、本地年俗文化，多角度呈现余杭乡村的风土人情，营造商家让利、企业响应、市民享惠的暖心氛围，铆足干劲全力释放余杭乡村市场的消费潜力。

　　本次活动多次被人民日报、中国网、浙江卫视等中央及省市媒体报道，并通过短视频、微信公众号、微博热门话题等多种形式广泛宣传，吸引了百万市民的热切关注，影响力和参与度再创新高。

　　20年来，“千万工程”深深扎根余杭大地，展现出历久弥新的旺盛生命力、巨大感召力、广泛影响力。余杭在“千万工程”的指导下一路高歌，奋楫笃行，而乡村产业的发展更为余杭经济社会高质量发展注入澎湃动能，一幅“农业强、农村美、农民富”的和谐美丽乡村振兴画卷正徐徐展开。