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越城春节假期消费规模全市第一
发布时间:2024-02-19  来源:越城区融媒体中心  发布开发区:绍兴袍江经济技术开发区

  烟花大会、灯会、民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等100多场活动,运河文化、宋韵文化、黄酒文化融合,越城、镜湖、滨海三区全域联动……越城区今年春节策划组织的2024“祝福·绍兴古城过大年”活动,以留住“运河乡愁 烟火古城”为主题,整体规模达历年之最,擦亮了“绍兴古城过大年”文旅品牌金名片,有力助推了春节文旅消费市场。春节八天假期,共吸引游客132.74万人次,同比增长111.96%,其中外地游客75.2万人次,同比增长45.25%,文旅消费规模全市第一,同比增长141.8%。

  绘就“满城灯火”

  大年初一晚上,9万余市民游客来到镜湖烟花观赏区域,观看了一场长达40分钟的烟花大会,3万发传统“实物烟花”和超800架无人机“数字烟花”,给大家带来了一场难忘的春节视觉盛宴。

  “这才是过年的样子,越城太美了!”带着北京媳妇回绍兴过年的徐先生和父母一起早早赶到镜湖,选好观赏位置,看着北京媳妇一声声开心的惊呼,徐先生对家乡的自豪感、归属感更为强烈。“烟花大会难得一见,当然要来看哦!”特意换上汉服装扮的两位女士来看烟花,还带上了一批小灯笼来卖……这场烟花大会仅现场直播点击量就逾千万,全网累计传播量破1000万。

  好玩好看的不仅是烟花,还有满城灯会,城市广场“山海奇越”、迎恩门“运河明珠”、黄酒小镇“黄酒之源”三场新春灯展及城市灯光秀,共计展出33组大型灯展,结合龙年主题,注入故事场景,放大提炼区域文化内涵,营造出了“火树银花不夜天”的新年氛围感。“春节期间,不仅三场灯会我都看了,还几乎走遍了越城区的所有景点,感觉人多景物新,开心啊!”市民张桐告诉记者,他和家人每天都安排了游玩计划。

  对于外地游客来说,新鲜和欢乐更多了。“如果房间能顺延,我们还想再住两天。”山东游客许君说,从网上刷到越城迎恩门串联50条乌篷船,形成300米长的“龙船”巡游,他就觉得一定要在古城好好乘几次乌篷船,不同的水域,从船上看风景都会有不同的味道。

  据了解,春节8天假期里,有4.5万人次乘船游览,同比增长58.54%。越城还推出祝福典礼、搡年糕、扯白糖等年俗表演、非遗体验,打造有记忆、有温度、有情怀的地域特色场景,不仅让游客流连忘返,也让市民们对老底子的文化有了更多了解。

  讲好运河故事

  绍兴有着1万多年人类活动史、5000多年文明史、2500多年建城史,是中华文明重要发祥地之一,而古城已成为绍兴最精髓的文化圈、最主要的生活圈、最热闹的商业圈,创新活力澎湃强劲。目前,“绍兴历史城区”古城申遗项目已报国家文物局审查,越城区加强谋划文化课题研究,浙东运河是我国保存最好且至今仍在发挥作用的运河之一,其中的越城段,有许多知名人文胜景,如浙东大运河及唐诗之路重要节点的东湖、东鉴湖等。

  浙东运河博物馆,就在越城东浦街道,邻近就是黄酒小镇,春节期间,小镇上的“黄酒之源”灯组展示、讲述了运河文韵及黄酒起源故事;古城过大年活动期间,还推出运河茶市、运河诗会、运河画舫巡游、运河研学等互动体验项目。“今年的活动,活化了运河文化,可观、可感、可触。”小学老师孟娟告诉记者,对于今年“古城过大年”运河文化的趣味植入,她表示,“运河明珠”灯展展示、讲述了浙东古运河和唐诗之路千年文脉故事,“山海奇越”灯会展示、讲述了山海经神兽和大禹治水故事,这样的讲述形式在家长群里收获了如潮好评,因为在这样的运河文化展示中,孩子迷上了看神话、历史故事;观看运河诗会后,又迷上了背古诗,不少孩子表示,明年春节,一定要上台去“斗”诗。

  据介绍,本次越城春节活动,设置了迎恩门水街、城市广场、镜湖新区、黄酒小镇、上大路5大会场“过大年”,特色景点串联成珠,打造集科普教育、旅游消费、文化体验于一体的文旅游线,呈现古城风貌肌理、文化气息和烟火生活,以此次活动为契机,变“流量”为“留量”,从而激发市民和游客的消费潜力。

  串联资源做大流量

  “不肯出门的青少年,今年都纷纷出门去逛春节集市了。”市民刘女士告诉记者,今年春节假期丰富多彩的节庆活动,让年轻人也愿意和长辈一起荡街了。越城春节活动里,开设绍兴大集、水乡年市、乡愁集市3大年集,汇集年货、美食、非遗、文创等众多商品,累计吸引市民游客80余万人次,带动集市、商户实现营业额1342.2万元。推出2024“欣欣向‘龙’”古城新春优惠促销活动,通过举办宋韵迎新仪式、新年音乐会、提灯夜游等沉浸式体验活动,集合线上秒杀、积分兑换等系列促销,打造文商旅融合、线上线下结合的消费盛宴。假日期间,全区重点监测的8家商场、超市合计实现销售额11174.95万元,同比增长16.76%。

  “两周时间内6次登上央视,1次登上《人民日报》头版,邀请央视团队进行直播连线《浙江绍兴 大集人气旺 三天突破10万人次》长达3分钟。”越城区委宣传部一位人士告诉记者,“绍兴古城过大年”热闹喜庆氛围不断出圈破圈,区、市、省和中央各级主流媒体资源,开展长时间、高频次、立体式宣传,推出报道超400篇次。同时,在微博、微信、抖音、小红书等平台,开设“绍兴古城过大年”相关话题49个,两个话题登上全国热搜榜,7个话题登上全省热搜榜,微博阅读量13.8亿次,抖音阅读量1883.7万次,小红书、快手、视频号等阅读量超5000万次,总计达到14.5亿次,包括央视网文旅、京报网、浙江日报、陕西都市快报等476家媒体参与转发,网上互动热烈,年味浓厚。

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