借着直播东风，善琏湖笔小镇最近人气旺了不少。“单直播带货，观看人数超万人。”作为湖笔一条街上的党员经营户，湖州真鹿湖笔有限公司负责人姚真泉发挥模范带领作用，积极投身直播行业。

　　湖笔之乡善琏，因国家非物质文化遗产湖笔技艺的传承一直蜚声四海，小镇因湖笔而生，湖笔因小镇而兴。“目前，小镇共有湖笔相关经营主体358家，2019年实现产值8.3亿元，占全国毛笔销售市场的30%，其中，中高档毛笔市场占有率达60%。”南浔区发改经信局相关负责人介绍，受疫情影响，原先主要依托线下销售的湖笔产业，今年遇到了不小冲击。

　　在危机中育新机，于变局中开新局。该镇组织开展湖笔文化传播传承系列活动，发动各家笔庄积极探索直播等网络新零售模式。连日来，经营户将店铺挪进了直播间，小镇青年、党员志愿者、银发工匠纷纷变身主播，给消费者带来了更有吸引力的互动式体验，传统产业焕发新活力，带动了产品销量。

　　“当天直播，我们接到了几个上千元的单子。”含山湖笔厂厂长钱建梁介绍，客户在观看直播后，立即联系购买了礼盒装的湖笔，准备赠予亲朋好友。“善琏镇以党建引领，红色‘店小二’带头，党员助力的方式，通过‘直播+’赋能传统产业，加深了消费者对湖笔文化、湖笔产品的了解，提升消费者的情感体验，帮助解决企业复工复产难题。”南浔区委组织部相关负责人表示，邀请湖笔非遗传承人、制笔大师与网友连线对话，成为直播一大亮点，这也使得产品历史厚重感脱颖而出。

　　“通过政府引导，经营户纷纷试水自主直播，这是一次全新尝试。”在本次系列活动中，善琏镇党委书记丁罡也作为嘉宾走进直播间，为湖笔小镇文化产业作推介。他表示，湖笔小镇将继续在非物质文化遗产的传承等方面进行深入探索，与高校或科研院所产学研合作，推动湖笔产业技术更新，提升湖笔文化的对外知名度和影响力，从而带动湖笔产业发展，推动湖笔特色小镇建设。