日前，记者从桐乡市商务局获悉，由农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院线上发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，桐乡跻身全国县域电商网络零售额百强名单，其中2019年县域电商网络零售额位列第12位，全国县域农产品网络零售额位列第25位，两项数据均位列嘉兴各县（市、区）第一。

　　数据背后折射的正是桐乡电子商务的繁茂之境。在信息经济大潮中，极具产业魅力的桐乡，近年来依托互联网等新技术，不断探索促进“电商换市”新举措新思路。一根小小网线，正让桐乡的“世界”越来越大。

　　走进位于数字经济小镇的浙江酷趣网络科技有限公司，只见工作人员正为即将到来的“618”电商促销活动而忙碌着。触网10余年，酷趣凭借品牌知名度、研发团队力量以及供应链优势，走出了一条电商发展的路径。“2019年，我们网络零售额突破了2亿元。目前，我们有20多个品类产品，线上销售量在同品类中位居前列。”公司运营总监朱林强告诉记者。

　　销售数据的上扬，离不开企业对产品和运营的严格把控。“在迎合市场需求的同时，也需要通过不断的迭代升级，进行产品品质的提升。”说话间，朱林强拿起一件恐龙造型的儿童雨衣向记者介绍，“这是今年的爆款，在外形上我们采用了立体感的设计，选用的面料也具有较强的抗水压性。产品一上架就冲到了同品类榜单的前列，目前月销量已突破了3万件。”

　　从最初简单开个网店，到创立自主品牌，再到重新构建全产业链……随着互联网思维的不断深入，桐乡电商产业不断迭代创新。

　　而在疫情防控期间，在电子商务的“蓝海”中找寻新商机，也成了不少桐乡企业危中抓机的新路径。越来越多的传统优势产业，通过“触网”加速求新谋变。而新零售促使着电商发展迎来新风口，也为全市网络销售注入了新鲜力量。

　　“这个流程需要再核对一下，要展示的产品准备好了吗？……”见到浙江喜歌实业有限公司新零售负责人贺敏时，他正忙活着晚上的直播，“刚开始面对镜头还不知道说什么，几场直播下来，灯光一打就立马进入状态了。我们还曾创下过单场直播突破100万元销售额的纪录。”

　　对于集设计、营销、加工、电商平台全渠道于一体的专业化服装企业而言，如何实现危中抓机，除了“线上+线下”双端发力之外，喜歌还勇于涉水新零售，积极打通客户端口。早在今年年初公司就发出“直播”动员令，公司负责人主动带头，销售团队全员出击，人人涉水“直播”。“除了直播带货外，我们还开发了小程序商城，入驻了多个社交平台，实现多端发力。目前公司新零售销售额占比已突破10%，这个数字还在不断攀升。”贺敏告诉记者。而正是这份尝鲜的勇气，让喜歌在面对挑战时，显得更为从容。

　　好风凭借力，扬帆正当时。截至2020年4月底，桐乡在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店13186家，相当于注册零售网店总数的43.7%，活跃网络零售网店总数在嘉兴市排名第一。与此同时，农村电商的网格布局也日趋完善，2019年，桐乡共有7个镇被评为浙江电商专业镇，46个村被评为浙江电商专业村。电子商务正成为桐乡经济向好发展中的一抹亮色。