在北方，东北地区作为国内冰雪旅游胜地热度不减，京冀地区奥运冰雪旅游主题鲜明，内蒙古以举办“十四冬”为契机成为新的冰雪旅游增长带，新疆将冰雪资源与民族风情相结合，打造浪漫冰雪世界。在南方，湖北神农架、四川成都、贵州六盘水、浙江临安等区域性冰雪休闲旅游景点、景区也开始热起来，通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施，吸引了大批近程体验冰雪的游客。

　　中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2020）》显示，2018年至2019年冰雪季，我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，同比分别增长了13.7%、17.1%。

　　冰雪旅游快速发展与国家政策息息相关。2019年3月份，中办、国办印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，明确提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”“兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心”。

　　各地围绕“推动冰雪旅游发展”纷纷施策。比如，北京、河北等地先后出台了促进冰雪旅游发展相关意见；黑龙江则设立了旅游诚信基金，以涉旅投诉先行赔付制度维护旅游市场秩序……

　　随着政策红利的释放，冰雪旅游投资持续加大，呈现出大众化、规模化、多元化特征。上述报告指出，2018年至2019年，我国冰雪旅游投资额超过6000亿元，“南展西扩东进”的战略投资布局正在形成。

　　在政策和资本的“双引擎”推动下，冰雪旅游热度在2019年至2020年冰雪季持续“升温”。文化和旅游部数据中心与携程旅行联合发布的报告显示，结合2019年11月份至2020年1月份携程平台线上线下相关数据来看，我国冰雪旅游呈现出人气旺盛、消费升级的趋势，越来越多的游客选择高端定制游方式出行，厦门、深圳两地游客人均消费超过6000元，上海、珠海、杭州、昆明等多地游客人均消费超过5000元。

　　不过，快速发展的冰雪旅游产业背后隐藏着不容忽视的痛点。“巨大的市场潜力与强大的行政动员能力耦合，既可能对冰雪产业发展产生积极的推动作用，也可能出现低水平重复建设、环境和社会承载力不足、服务品质和发展质量低下等问题。”中国旅游研究院院长戴斌指出，我国冰雪旅游仍处于市场导入期和产业培育期，部分地区投资和建设过于超前，出现了重资产投资、轻运营体系，重项目建设、轻产业链延伸，重旅游开发、轻环境保护等问题。

　　中国旅游研究院副研究员韩元军则指出，尽管各地都在发展冰雪旅游，但同质化问题较为突出。他建议，各地要立足地域特点，增强产品的创新性和差异化，打造独家“卖点”，从创建冰雪消费品牌、创新冰雪产业业态、推进产业融合发展等方面发力，提高冰雪旅游的产品丰度和内涵。

　　“资源不等于产品，产品不等于市场，市场也不等于口碑。”戴斌认为，完善冰雪旅游产业体系，既要规划好上游的教育、研发、策划等产业，也要考虑下游的场馆运营、赛事管理、推广销售等环节，坚持走安全、品质、融合的可持续发展道路。