“在吉林，阳光灿烂的雪景是暖暖的，不冻江岸的雾凇是暖暖的，滑雪运动的激情是暖暖的，温泉涌动的热流是暖暖的，节庆热烈的欢歌是暖暖的，美食美酒的相聚是暖暖的，火辣的关东风情是暖暖的！”

　　吉林的冬天，是一年之中最富魅力的季节。长白山上，银装素裹；松花江畔，玉树琼雕……世人常说，寒冬冷酷，而吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣却说：“在吉林，雪绕山间，心在云端，心会和雪一起暖……”

　　在第四届吉林冰雪产业博览会暨第二十三届长春冰雪节即将举办之际，吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣接受了中国旅游报的采访。谈及吉林省冰雪产业，杨安娣如数家珍。

　　确定发展方向

　　“2016年3月，习近平总书记提出‘冰天雪地也是金山银山’，为东北老工业基地如何发展新动能、发展新产业、寻求新增长点，指明了路径。吉林省委、省政府在全国率先出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》。吉林文旅人忠诚践行。”杨安娣说，在产业发展中明确自身的产业发展定位，吉林独创性地走出了一条全产业链发展的路径——以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心，“冰雪装备制造、冰雪商贸、冰雪交通、智慧冰雪”等为配套和支撑的“3+X”冰雪全产业链。

　　“吉林冰雪经过4年发展，有望成为吉林经济发展新的增长点。”杨安娣说，2020年是《关于做大做强冰雪产业的实施意见》落实的收官之年。不久前，吉林召开了冰雪经济发展大会，部署今后一段时期全省冰雪经济发展重要任务，再次吹响了全力发展冰雪经济的冲锋号，让冰雪产业走向冰雪经济的目标更清晰、方向更明确。

　　精准产业布局

　　“吉林冰雪资源主要呈‘西冰东雪’的态势。东部地区雨雪资源好，着重发展雨雪相关产业；西部河湖连通，江湖密布，草原森林密集，重点发展与冰关联的产业。如今，吉林已形成了两大产业集聚区——以长白山为中心的冰雪生态度假产业集聚区和以长春市、吉林市等城市为中心的都市冰雪休闲运动集聚区。东部的冰雪体验之旅、西部的渔猎文化之旅，再加上南部的康体养身之旅，形成了吉林省‘两河三带’的产业格局。”杨安娣介绍。

　　对于如何让冰雪产业持续繁荣，杨安娣说，要突出差异化发展，专注做好雪文章。近几年，吉林在“3+X”冰雪全产业链中，充分发挥旅游的支柱作用，打造“深度玩冰、厚度玩雪、暖度温泉、热度民俗”，吸引游客聚集，带动冰雪产业提速发展。

　　杨安娣颇为自豪地说，吉林位于“冰雪黄金纬度带”，冬季雪期长、雪量大、雪质好，是“世界三大粉雪基地”之一。吉林有全国雪道面积最大的万科松花湖滑雪场，有最具国际范儿的长白山国际度假区，有全国山体落差最大、竞技滑雪条件最好的北大湖滑雪场。在上一个雪季，三大滑雪场的接待人次稳居全国三甲。吉林雾凇、查干湖冬捕名动全国。“冰雪+温泉”成吉林冬日旅游的标配。大中型雪场实现四季运营，新业态新产品不断涌现。

　　创新市场营销

　　冰雪已成为吉林旅游产业亮丽名片。在冰雪营销和宣传方面，吉林省走出了自己的新路径——创新引领、创意突围。从整体形象推介到资源、产品推介，从创意引领到“内容为王”，吉林冰雪旅游宣传遍布全国各地，在营销创意和品牌打造上有新突破。

　　杨安娣表示，近年来，吉林省不断倡导合作机制创新，壮大冰雪朋友圈。“白山黑水旅游共同体”构建吉黑情谊，“千万游客互换行动”让浙江游客“浙里出发去吉林”，珠三角地区推介活动让“浪花爱上雪花”。新媒体和传统媒体共同发力，让吉林打造的冰雪IP，频繁刷新公众视野。

　　杨安娣说，发展旅游，要有四季观念。吉林旅游产业重点打造两大品牌，分别是“冬季，到吉林来玩雪”“清爽吉林，22℃的夏天”，通过双品牌建设，推动吉林省冰雪产业和避暑休闲产业稳步发展。如今，吉林省已形成了联动冬夏、带入春秋、驱动全年的产业格局。

　　吉林冰雪产业发展取得了一定的成效，但冰雪的发展还在路上。杨安娣满怀希冀地说：“我们希望，吉林的冰雪实践能成为践行习近平总书记‘冰天雪地也是金山银山’理念，以及‘大力发展寒地冰雪经济’‘吉林要做好雪文章’重要指示精神的试验田和创新先导区。通过不断努力，将吉林打造成为中国冰雪旅游中心，冰雪文化高地，冰雪人才培训、冰雪运动训练和冰雪装备制造基地，以及冰雪研究前沿阵地。要用我们的冰雪世界、冰雪理论、冰雪思想和冰雪精神，共同开创一个吉林气派、中国景象、世界水平的冰雪经济新时代。”