到北京“故宫以东”学习都一处烧麦制作，在制作中感受老北京的美食文化；到广州东山洋楼，舞一把醒狮，逛一逛街区，让“东山印象”变成深刻记忆；去成都体验蜀绣，感受被誉为“五朵金花”之一的蜀地文化缘何生生不息；到大美黔东南，跟传承人学一首震撼心灵的侗族大歌……近些年，我国旅游业方兴未艾，在各地旅游蓬勃发展的同时，文化也逐渐成为吸引游客的核心要素。

　　传统文化是历史的精髓，而非物质文化遗产则是地方风土人情的集中展示。非遗文化反映着民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。以声音、形象和技艺为表现手段，身口相传是非遗文化的重要传承方式，他们“鲜活”但也“脆弱”。

　　在大多数人心里，高深、晦涩、遥远……是非物质文化遗产给人们最原始的印象，相较于简单通俗的流行文化，非遗文化更似“堂前燕”。如何让非物质文化遗产走进年轻人生活中，使其成为被更多大众所接受的、喜爱的、愿意传承的文化，一直是非遗传承人所关注和思考的问题。

　　“今年在北京前门大街组织体验者观赏曲艺演出，我们给他们化妆、换专业演出服装、教他们如何用曲艺的发声方法演绎梅花大鼓。”国家一级演员、北京曲艺团副团长杨菲告诉记者，作为“体验匠心”第一阶段非物质文化旅游示范项目，“梅花大鼓”让体验者通过真人、真意、真舞台的代入式体验和感受，得到了很好的反馈。要让大众真正了解传统文化的魅力，必须让人们真正走进来体验。

　　“‘体验匠心’就是帮助非遗传承人完成体验产品设计、影像资料拍摄、旅游技能指导、互联网工具使用等培训，打造出面向全球游客的旅游体验产品，将非遗文化最精华的部分，通过现代产品的形式进行展现。”据爱彼迎中国总裁彭韬介绍，“体验匠心”是爱彼迎推出的非物质文化遗产旅游示范项目，以北京市、广州市、成都市、黔东南苗族侗族自治州等四地遴选的40项非物质文化遗产为基础，使其与旅游高度融合。如今，40项由传承人独立经营的非遗体验产品已上线，游客可以通过平台进行体验。

　　对于毽子非遗传承人殷文而言，让更多人正确认识“毽子”这项运动，是与企业合作后最让她欣喜的事情。“游客来体验，能够了解毽子背后所蕴含的文化意义、情感内涵，再亲手制作一个属于自己的毽子，用双手体验久违了的针线活，就会唤起很多亲情和故情的记忆，从而产生一种亲近感。”

　　与企业共同挖掘非遗文化的市场价值，并对其进行包装和推广。北京市东城区副区长赵凌云表示，这为久居深巷中的非遗项目和传承人提供更广阔的发展平台，激发了非遗文化的可持续发展动力及其全新生命力。

　　传承人作为体验的经营者向游客传播非遗文化，获得旅游收入的绝大部分；游客作为非遗体验者，深入了解非遗文化及背后的故事，拓展旅游的边界，同时成为非遗文化的传播者、传承者。旅游不再是走马观花，沉浸式的文化体验不仅让旅行变得更具意义，也让旅行者拥有了生动的“文化记忆”。

　　彭韬透露，从9月起，体验项目总营收增长近2.3倍，预订人次增长超过2.6倍。“这样的方式既赋予了文化新的产品形式，又赋予了旅游丰富的文化内涵，创造了非遗保护和旅游发展的良性循环。”

　　“霓虹灯太亮，人们忘记了看看星星。”杨菲在接受记者采访时表示，近年来我国流行文化繁荣发展，人们对传统文化的关注少之又少。她希望，能够有越来越多的方式唤起大众对传统文化的关注。“让大众了解、喜欢、传承传统文化，使其能够世世代代传承下去，这是我们这一代非遗人应该做的。”