今年上海旅游节期间举办了“建筑可阅读”主题活动，上海市文旅局联合六个区文旅局共同推出87条各具特色的建筑微旅行线路，市集上展销百余种文创产品深受游客欢迎。

　　《上海市标志性建筑智慧导览服务质量要求》规定，为老建筑设置的二维码标志应该醒目、易扫读，不得触发下载与导览服务无关的信息，确保游客能获得“建筑可阅读”的良好体验。目前，上海黄浦、静安、长宁、徐汇、虹口、杨浦等6个城区内可“阅读”的历史建筑总量达1032处，是2018年开放数量的10倍。各城区还配套建立了志愿者和专业讲解团队，在二维码中增设英文导览、语音、视频播放、VR等功能，使老建筑“能读、能听、能看、能游”。

　　城市形成和发展的历史是无数人记忆中念兹在兹的温暖故事，是时代潮流激荡下折射出的都市传奇。正是这些魅力独具的城市景观、城市生产生活和由此形成的文化情感联系，形成了人们访问城市的出游冲动。由于市场推广、文化旅游产品开发、解说设计和商业模式构建等多方面的原因，很多游客不仅可深度了解有关老建筑的知识和故事，获取信息量极为有限，更有可能受到“戏说”历史，任意“解构”文化的影响，很难获得高质量的文化旅游体验。

　　上海“建筑可阅读”的探索和实践为其他城市文化旅游目的地建设和供给侧改革提供了有益借鉴。

　　一是要有意识保护，也要有慧眼再发现。只有保护好，才有可依托、可利用的物质载体。上海既有与重大历史事件、革命运动或者著名人物有关的优秀历史建筑，也有具有重要纪念意义、教育意义或者史料价值的近代现代重要史迹。仅上海静安区就有可“阅读”建筑220余处，其中优秀历史建筑140余处，包括静安别墅、西摩会堂等；不可移动文物共计40余处，其中全国重点文物保护单位2处，分别为马勒别墅和中共二大会址；市级文物保护单位30余处，包括四行仓库、上海总商会旧址、蔡元培故居等。试想，如果没有严密安全的保护和系统周全的调查及档案支撑，“建筑可阅读”就失去了立足的根本。同样，上海的经验还需要从当代角度，从游客受众角度“活化”历史建筑，让文物说话，让建筑发声。有底蕴的城市其实就是一个历史文化博物馆，历史建筑就是其中珍贵的文物。高度重视修史修志，让文物说话、把历史智慧告诉人们是应有之义。

　　上海的“建筑可阅读”立足不同细分市场，注重文旅产品的创意，打造针对不同人群的微旅行活动，在有价值、有趣味、有参与性、有仪式感上下工夫，致力于让阅读成为时尚。上海各区先后推出迎接黎明、探寻孙（中山）宋（庆龄）史迹、寻找邬达克、艺海拾珠、苏河寻音、非遗手作等10条文旅精品线路。徐汇区以“永不拓宽的马路”为主题，开发了“名人故居之旅”“ArtDeco建筑之旅”“寻找城市英雄之旅”等近20条体验线路；静安区以“文化+行走”方式，推出了“漫步苏河湾”线路，串联起苏河湾南北两岸的文化地标和蕴含在其中的精彩故事。

　　二是高品质的文化旅游目的地既要有高质量公共服务，也要有个性化需求的满足。上海的“建筑可阅读”实际上是建设在高质量公共服务的基础上。一段时期以来，上海对标《第四批国家公共文化服务体系示范区创建标准（东部）》《上海率先基本建成现代公共文化服务体系验收标准（参考稿）》，推进公共文化“服务目标均等化、供给主体多元化、运行机制专业化、公共服务效能化、管理体系制度化”建设，在保障群众基本文化权益的同时，也拓展了文化旅游目的地建设的空间。公共文化多元供给带来的是创意的多元化和文化旅游产品供给的多元化。公共文化资源配送体系的完善过程为推进“建筑可阅读”项目创造了条件。比如，黄浦区联动市、区、街道三级配送体系，建立集网络申报材料、专家网上评审、市民网上投票的一站式平台，保障包括“城市可阅读”项目在内的公共文化配送。在探索数字公共文化服务过程中，上海各区以公共文化服务效能为导向，以“文化上海云”为依托，开展文化场馆、服务平台智慧化建设和公共文化服务多元化建设。这为上海在全市范围内打造智慧导览，实现建筑“能读、能听、能看、能游”，打造“乐游上海”“上海发布”等平台提供了内容和软硬件支撑。

　　三是引进市场机制是提升文化旅游目的地建设可持续性的重要保障。只有能够经受住竞争考验、为市场所接受的文化旅游产品，才有更强大的生存能力，也更能有效地提升文化和旅游目的地的吸引力。多市场主体、多表现载体、多商业模式、多环节接触应该是发展的方向。此次“建筑可阅读”活动也做了一些尝试，比如推出了“永不落幕的文创产品博览交易平台”，主要汇集上海的文创精品，同时面向国内重点文化文物单位，打造具有展示交易性质的文创产品。