根据欧睿信息咨询公司的研究显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层，数据争议暂且不论。国内日益增长的消费水平确实有目共睹，以卫浴市场为例，高端消费人群对国际品牌依然青睐有加，而国内很多正式场合或是高档场所，卫浴产品多采用国际品牌，相对于争得头破血流的中低端市场，高端经过十多年的发展，广东木材加工业已形成具有较高抗风险能力的发达木材加工体系。

　　广东是我国木材加工产品的出口大省，出口到美国的木质家具约占我国近四成。如广东的汕头宜华木业和江门健威木业等家具企业，每年有相当数量的高质量木质家具出口到美国。2019年，随着中美贸易摩擦的不断升级，今年前八个月广东的木质家具、胶合板和实木复合地板等出口数量明显减少。同时在国内市场方面，由于楼市成交不理想，木质家具及其他相关产品销售受到冲击。内忧外患之下，广东木材加工企业的日子不好过，经营压力大。

　　在此番困境下，广东木材加工业的唯 一出路是创新品种，提高价格。因此，2019年不少企业在生产和经营中进行了两个坚持；一是坚持品种和质量创新；二是坚持优质优价。通过“两个坚持”后，总体上取得较好效果。统计数据显示，1-8月尽管广东省木材加工企业产品产量大幅度下降，但是总产值只下降1.69%。另外，广东木质家具平均单价已达到1300多元，因此虽然产量下降13.3%，但是产值仍增长2.51%。具体情况如下！

　　一、产量方面

　　由于市场总体需求下滑，1-8月广东地区除了实木地板和造纸略有增长外，其他的品种如刨花板、木质家具、复合地板等产品产量与去年同期相比均有较大幅度的下降。

　　实木地板、造纸和纸制品加工产量在国内利好政策的推动下则实现增长。数据显示，今年1-8月广东胶合板完成181.81万立方米，比上年同期下降4.3%；

　　中、高密度纤维板完成271.76万立方米，比上年同期下降3.1%；刨花板完成140.86万立方米，比上年同期下降18.7%；

　　装饰板完成32.1万平方米，比上年同期下降14.4%；实木地板完成930.31万平方米，比去年同期增长4.6%；

　　实木复合地板完成859.08万平方米，比上年下降35.8%；

　　木质家具完成3713.3万件，比上年下降13.3%；纸浆67.19万吨，比上年同期下降8%；

　　造纸完成1461.8万吨，比上年同期增长3.9%；纸制品完成794.55万吨，比上年同期增长3.8%。

　　二、产值

　　需要指出的是，2019年国内楼市不景气，对木质家具市场形成拖累，需求出现下降，导致人造板数量减少，造成部分人造板产能更明显过剩。据调查了解，目前广东几个大型刨花板企业经济效益普遍较差，如2017年韶关有个利润超亿元的刨花板企业因受产能过剩，市场竞争激烈，市场销售价格下降、原材料价格上升等因素的影响，该企业今年苦苦争扎在保本线上。据悉，今年广东约有60-70%刨花板企业处于亏损状态。

　　而反应到产值方面上看，今年前8个月数据也不理想。据统计，受产量和价格双双下降的影响，2019年前8个月广东木材加工总产值完成2755.46亿元，与上年同期相比下降了1.69%。其中木材加工：完成46.77亿元，比去年同期增长4.09%；木质家具完成760.18亿元，同比增长2.51%；竹、藤家具制造：完成18.68亿元，同比增长13.26%；人造板制造完成140.41亿元，同比下降11.09%；木制品制造完成115.26亿元，同比下降6.82%；造纸和纸制品业完成1673.91亿元，同比下降1.85%。

　　从上述数据不难看出，今年广东木材加工企业发展总形势，是挑战与机遇并存。目前国内仍有大量的大型刨花板生产线相继投产，未来市场压力必将更大，形势也会更严峻。因此，广东木材加工行业在发展中，必须做到有序发展，应去短板、调结构、提质量，不断创新技术品牌、质量和品种。其中在人造板方面，要严格控制产能发展，在“供给侧”改革中，要继续淘汰落后产能，通过不断创新，努力提高产品质量，把握市场动态，要抓住机遇，增加产品的附加值，努力提高企业的经济效益。以南海耀东华装饰材料科技有限公司为例，他们的优势产品是同步对纹面饰板，已经赶超意大利、奥地利和德国等先进国家的同类产品；并且使产品出口能在多个国家的同类产品的竞争中胜利，得到美国认可。虽然美国对中国进口的产品一再提高关税，但是该企业销往美国的产品至今仍保持增长。他们的产品在销售美国增长的同时，还大量供应定制家具企业，即使在2019年普遍不景气的环境中，其出口和内销销售量比上年同期仍保持双增长。

　　在越南企业靠低成本低价参与国际竞争面前，广东家具制造业，不能拼低值，必须在保证质量的基础上，用我们的实力优势和他们拼质量、拼款式、拼科技和拼品牌，不断创新款式和品种。另外要加强培育内销市场，加强与电商平台和房地产商合作销售，方便消费者，争取内销市场更大份额。出口方面，美国是广东木质家具zui大的出口市场，在美国提高关税面前，首先是提高产品质量，不断创新款式品种，只要我们的产品质量好，科技含量高在美国就会有市场。据广东海关统计，1-8月份出口到美国市场的木质家具金额比上年同期增长13.1%，占广东木质家具的出口的16.24%。因此，在努力扩大美国市场的同时，要增加对一带一路沿线国家的贸易，尤其是做好欧洲国家、澳大利亚、日本和香港地区的出口。市场似乎“得到的有恃无恐”，因此，除了紧跟行业发展趋势，积极布局渠道下沉，中高端市场所包含的机遇是我国卫浴企业不能忽视的“蛋糕”。

　　卫浴高端市场格局难撼动

　　纵观我国卫浴市场，激烈竞争是主旋律，伴随着智能化、定制化，以及包括渠道下沉在内的抢占二三线市场。除了自身竞争激烈，众多国外卫浴品牌也纷纷在中国加码投资，这些卫浴品牌往往将生产与销售相结合，主打中高端市场。种种原因导致中小品牌的生存空间捉襟见肘，面对如过江之鲫般的卫浴企业在低端市场竞争，中高端市场虽不轻松，但一定程度上少一些败走麦城的悲壮。

　　而面对我国居民生活品味越来越高、消费能力越来越强的现实基础，我国卫浴行业几十年的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要，产品品质、设计、技术等方面的瑕疵依然较多。而不少动辄历经百年历程的国外品牌则企业设备完善、技术成熟、渠道发达，品牌文化底蕴也更加深厚，这也正印证了国内高端卫浴市场被国际品牌大幅占据的事实。

　　不可否认，在当前的高端装修市场中，尤其是高净值人群与富人阶层，进口卫浴占据着重要的市场份额，在别墅及大户型的业主群中，进口卫浴品牌的首选率非常高，除了进口卫浴品牌产品质量、设计等现实原因外，国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少卫浴企业开始就定位高端产品，但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内高端卫浴市场。此外，消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。

　　在先天条件不足的大背景下，国产卫浴品牌除了要积极提高产品竞争力和创新能力，更需要潜心学习国外品牌优势，也需要更多像九牧、箭牌、恒洁、惠达、海鸥等饱含激情与竞争力的卫浴品牌发光发热，为国产卫浴抢占中高端卫浴市场贡献力量。

　　抢占中高端市场时机已现

　　当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代，中高档卫浴所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。而目前我国卫浴行业大部分经销商更愿意选择代理中高档卫浴品牌，除了产品品质、服务无后顾之忧，究其原因无非是我国市场有能力消费中高端卫浴产品。

　　有意思的是，对于卫浴行业来说，中高端市场需求越来越大，而低端市场发展反而愈发艰难。自去年年底开始，受环保影响，整个卫浴行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮，伴随着人工成本、企业环保保护成本的上升，卫浴行业也因此进行了一次洗牌，迫使卫浴行业门槛持续抬高。但对于卫浴行业来说，这一过程“痛并快乐着”，有关部门的一系列举措将低端、劣质的卫浴产品和企业清理出局，为注重产品品质的中高端品牌腾出了更多的发展空间，而中高端品牌呈现持续上涨的态势正说明了这点。

　　另一方面，“一带一路”国家战略推进及实施《中国智造2015》以来，国内中高端卫浴迎来了更好的发展机遇，卫浴行业品牌、质量升级已经势在必行。在未来，无论是TOTO、高仪、科勒等国际品牌或是九牧、箭牌、惠达、恒洁等国内知名品牌，中高端市场势必百花齐放，而产品质量与创新，品牌建设与推广将是企业间竞争的核心。无论如何，抢占卫浴中高端市场时机已现，是时候展现真正的实力了。