日本成为今年国庆黄金周自由行最大的赢家。

　　近日，阿里旗下在线旅游平台飞猪发布的《2019“十一”黄金周旅游数据报告》显示，日本成国庆出境游第一目的地，其次是泰国、韩国、马来西亚、中国香港。日本观光厅发布的数据也表明，2019年上半年访日外国游客达1663万，中国大陆游客达453.25万，占游客总数的近3成。中国大陆游客消费额达573亿元。

　　受各方面因素影响，日本成为今年国庆黄金周自由行最大的赢家。根据携程数据，今年国庆跟团游和自由行前往日本的游客增长近30%。此前，日本对中国游客开放电子签政策，赴日签证进一步简化，都带动了当地旅游市场。

　　同时，这一亮眼的成绩与其对中国市场的重视、积极的合作态度和本土化的营销策略密不可分。日前，为了吸引更多中国访日游客，西日本铁路公司(JR西日本)也展开了与飞猪的合作，除了开设线上旗舰店外，还在JR西日本集团内增加支持支付宝付款设施，以吸引更多中国游客消费。

　　据了解，2018年度购买JR西日本铁路车票的中国访日游客达到约36万人。西日本旅客铁道株式会社董事长兼执行董事社长来岛达夫在接受21世纪经济报道记者采访时称，希望通过与实力覆盖中国全境的阿里巴巴合作，可以让公司与中国的关系更加牢固。

　　他希望，到2022年度，使中国游客购票的数字增至100万以上。

　　掘金小众深度

　　近两年来，日本多次放宽签证政策，包括拓展高校范围、简化多次签手续、逐步开放在线签证等，以及相关旅游产品的丰富等便利条件，为日本增加了大量非首次访日的中国游客。据了解，JR西日本覆盖关西、北陆、山阳、山阴以及九州北部等地区。除了东京、大阪、奈良、京都等常规热门目的地之外，金泽、和歌山等小众目的地成为日本旅游新风向。日本观光厅数据显示，2018年，第二次及以上访日游客占比40%。一地多刷和深度游，成为日本旅游的消费新趋势。

　　日本旅游服务业者也在积极开拓中国市场。以JR西日本为例，为了推进中国游客来西日本旅游的业务，早在十六年就在上海开办了代表处。“在开办了代表处的16年以来，我们整体的业绩并不是始终是持续上升的。但是我们通过这样一个上海办事处，和中国的公司、团体有着一个友好的合作。”来岛达夫表示。

　　数据显示，中国出境旅游的客人中，只有5%来到了日本。其中，访问东京和大阪地区的中国旅客占到访问日本的中国旅客总数的50%左右。

　　“像冈山县等地方城市，就只有1%~2%的游客来访，所以我们的增长潜力是非常大的。在我作为知事的七年间，冈山县旅游相关的预算增加了三倍，这意味着我们对于旅游业进行了很大的投资。我们不仅和周边的县有合作，也和JR西日本建立了合作关系。”日本冈山县知事伊原木隆太对21世纪经济报道记者透露，一些细节的工作十分重要，比如增加能利用WI-FI的地区，洗手间保持清洁等。