这个七夕周末，THE BOX朝外“含青量”极高。

　　THEBOX朝外A馆的物理少年新店开业、抖音七夕甜蜜季、百威我「盒」你骑享奥运，THE BOX朝外B馆的非洲鼓活动、国家地理女性主题展等纷纷上演，广场、剧场、店内，处处热热闹闹，活力四射，大批青年云集，尽享惬意的恣意的休闲时光。

　　年轻化正在引领一次新的时代变革，在商业领域亦是如此。朝外大街自启动片区更新以来，聚焦“年轻力”，定义新潮流，以独特的探索路径打造“北京特色UIC——城市活力创新中心”。

　　社群活动频繁构建多元关系场景

　　朝外大街是古时的“三里长街”、20世纪90年代的“北京第三商业大道”。2022年8月，朝外大街聚焦年轻人喜欢的生活方式开展定制化更新，沿线产业、商业、建筑空间及城市景观联动升级，古老商街走上了城市活力创新中心的“不寻常”之路：THEBOX朝外A馆成为代表年轻人生活方式的选择；化家胡同将艺术与科技融入生活，成为彰显地域文化的亮点街巷；古老的东岳文化广场为市集、论坛、灯光秀、艺术展等年轻力社群提供活动场所，尽显古今交融的文化之美……

　　“我们想为北京的在地青年打造一个属于他们的生活场。”朝外大街街区更新项目投资建设方之一URF盈展主席司徒文聪这样表述THE BOX朝外这家朝外大街上最“出圈”的商场。

　　首要的是构建充满年轻力的社交场、活动场。艺术策展、城市运动、创意市集、音乐路演及品牌首发……今年6月以来，THEBOX朝外A馆及B馆共计举办226场活动，日均社群活动超过2场。

　　年轻人正为国潮“着迷”，朝外大街紧跟其上。THE BOX朝外A馆及B馆引入的39家品牌首店中，国潮品牌占比达90%，每个品牌都有其鲜明的文化和独特的故事性，深受社群青年喜爱。此外，仅今年夏天包括品牌门店KANGOL、福禄、糖泡、NICE CREAM、cross，快闪店delicates、cornervintage、物理少年在内的共计8家新品牌在THE BOX落成，其中包含5家“首店”。

　　持续求“新”点亮年轻群体“心头好”

　　得年轻人者，得未来。相关数据显示，城市60%的消费发生在夜间，“95后”是主力。夜经济，也是一场“夜竞技”。THE BOX朝外年轻力中心闭店时间为22点30分，打破了常规商场22点闭店“魔咒”，商场内的Livehouse、酒吧等区域还“量身定制”不同的营业时间，有的延长至凌晨，为年轻人的夜生活“买单”。

　　年轻人注重一个街区附属的物质条件，也重视其精神补给。今年4月底，位于THE BOX朝外B馆的TSUTAYA BOOKSTORE茑屋北京首店正式营业。书店内打造了大规模的杂志区以及共享休息室，满足消费者看书、办公、下午茶等多种功能。品牌相关负责人告诉记者，4月开业以来已接纳客流约30万人。

　　这就是朝外大街的生活，既承载着年轻人独特的生活方式，也展现了城市消费活力，既可遇见诗和远方，也能承载梦想与希望，正成为众多年轻群体休闲社交的“心头好”。

　　正是这种持续求“新”而又熨帖人心的运营理念，让朝外大街融古典与时尚于一体，曾经的老旧商场变身为年轻人竞相打卡的时尚网红街区，聚集起数不尽的潮流名店，既有文化味，更有烟火气，让越来越多年轻人心生向往。据统计，今年6月至8月，朝外大街城市更新的首个商业项目THE BOX朝外A馆和B馆的销售额GMV近1亿元。

　　朝外大街的更新一直在进行中。前不久亮相的昆泰大厦曾是朝外地区标志性的商业办公综合体，更新改造之后，成为了毫无“班味儿”的能量场——首层大堂融入数字光影艺术，纵贯7-10层的“共享创意空间”打造社群式办公生态。

　　除了已经亮相的THE BOX朝外、昆泰大厦，未来，朝外大街还将继续推进多个项目的更新改造，整体改造完成后将与侨福芳草地、世贸天阶、工体国际体育文化综合体、三里屯时尚文化生活街区、亮马河文化经济带等空间有效串联，形成互动性强、体验丰富的城市生活圈，让更多年轻人从线上走到线下，使年轻力产业商业企业融合发展，进一步提升城市活力和创新力。