近日，迈点研究院公布了最新的《5A级景区品牌传播力100强榜单》。台州府城文化旅游区以MBI指数550.84的喜人成绩首次挺进前5，位列全国第4、浙江第1。

　　纵观台州府城的“百强进位路”，可谓是“一路跃升”。在2022年，台州府城文化旅游区处于百强榜中游的第51位；一年后，跃升15位，跻身百强上游的第36位。这次，更是以惊人速度实现赶超，稳稳站在了百强榜单的最前列。

　　深耕厚植成为解码中国文化自信的城市样本

　　“千年台州府满街文化人。”从漫长历史长河中走来的古城临海，频频“出圈”不是偶然，依靠的是厚积了千年的底蕴。近年来，临海紧紧围绕“千年台州府江南大宋城”主线，高度重视文旅融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提升文旅品牌知名度、影响力。

　　在文旅发展的大框架上，临海打造宋韵、抗倭、户外运动三大文化高地，设立朱自清文学奖，举办中华民厨大赛，打造柴古唐斯·括苍越野赛，新建诗路文化体验馆，古今交互的“千年文脉”不断传承发扬，让台州府城的“书卷气”和“烟火味”变得更可触可感。

　　与此同时，临海还不忘挖掘本地文化、民俗和特色，以“好事来临”“糯叽叽小城”“新荣记老家”等旅游标签吸引游客目光，在繁花似锦的文旅市场中一骑绝尘。

　　而这些都表现在实打实的数据上：今年1月以来，台州府城文化旅游区非节假日的周游客数均突破40万人次，同比增长38.9%；春节期间，景区日均到访游客22.8万人次，总客流量位列全国古城古镇类5A级景区第二，列丽江之后；“五一”期间，景区累计接待游客102.25万人次，同比增长45.78%。特别是5月3日，景区日接待游客超23.12万人次，排名全国古城古镇类景区第一。

　　游客去哪里，是市场风向变化最灵敏的标识。大家之所以选择台州府城，就是因为这里有在别处没有的玩法。

　　自跻身国家5A级景区行列以来，台州府城围绕“宋韵+”新玩法，从“观光时代”为主向“度假时代”及“旅居时代”过渡，并最终向“文化沉浸型”的文旅新时代进阶。

　　今年春节期间，牵手临海籍越剧演员李云霄，一首原创歌曲《江南临海》带来单日21.52万人次的客流量；“五一”期间，台州府城“三十六行”巡游让“烟火气”再次具象化。以国潮滚滚来袭，高质量打造新时代浙产文艺精品标识，让优秀的中国文化源源不断地向外输出。

　　未来

　　台州府城的进阶又将落笔何处

　　景区“卷”到最后，不止在“卷用心”，更是在“拼真心”。从当前国内的文旅消费结构来看，消费者开始追求更具性价比和更松弛的旅游体验，高品质、有特色的旅游产品将更受欢迎。而这一点，恰恰是台州府城一直以来不变的迎客姿态。

　　2024年春节期间，台州府城主街两边建筑及商铺都用鲜花和灯笼等装饰，营造出浓郁的节庆氛围。李云霄的同款“荔枝茶”，在紫阳茶楼免费供给游客品尝。游客只要身穿汉服，就能免费游府城的同时，还能免费乘坐公交。

　　从这些举措上就可以看出，临海真的在脚踏实地地践行“把游客当家人”的服务理念。在文旅消费券、景区门票减免、住宿餐饮优惠等大环境基础上，临海不断叠加各类暖心举措，从细节上做强服务品质。

　　文化是临海崛起的根基，也是台州府城先声夺人的秘诀。如果说，“文艺味”是台州府城千年沉淀后的第一标签，那么“国际范”便是台州府城将要持久发力的未来市场。

　　今后，台州府城将继续吸纳更多高端连锁品牌落地，更自信地走进大众视野。持续推进特色院落开发，积极打造江浙沪新晋的汉服必打卡点，发布“好戏来临艺汇府城”系列行动，谋划全国首个“影视＋文旅”沉浸式短剧项目，定制府城宋韵研学精品线路，让文旅融合基础更加扎实、产业更具活力、品牌更加响亮。

　　临海不止“府城”，还有“全城”。熊出没欢乐港湾开业，为临海文旅市场再添一把热度；“江南·溪望谷”曲水流觞，以天地作邀，在山水之间展现“最江南”风采；华灯璀璨的人民路，也成为游客吃海鲜的“网红打卡点”。

　　从台州府城的“一路跃升”

　　看县级文旅强势崛起三点启示

　　MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度，分析品牌在互联网和移动互联网的影响力，被誉为“行业福布斯”榜单。从另一方面，也可以论证一个地方的文旅市场是否拥有综合性“硬实力”与持久性的“潜在力”。台州府城的强势进位，就是文化自信之下衍生出的文旅新模式的生动体现。

　　你若盛开，清风自来。当前的文旅市场不再停留于传统的“景点竞争”，而是升级为“吸引力经济”争夺。随着旅游观念和消费构建的转变，旅游下沉化趋势更加明显。在“整花活”和“拼真心”的双重发力之下，台州府城因为“想法够独特节目够精彩”多次成为各大主流媒体和新媒体的焦点：三年四次登上“央视晚会”；微博话题“去台州府看千年前的浙江人”登榜同城热搜第一。在热度之后，紧随而至的就是流量。依靠一个出圈标签，便能带动成倍旅游经济增长。台州府城的“一路跃升”恰好就符合了这一规律。

　　路到半山，水到中流。向上攀峰的过程，也是考验压力的必由之路。在“人从众叕”的热闹火爆之下，面临的不仅是当下的各类管理考验，还有对未来走向的谋篇布局。从各项服务措施“狠抠细节”以及游客口碑上，可以肯定的是台州府城交出了满分答卷。从“网红”到“长红”，临海并非一味去选择经济效益，而放松文化内涵的打造。如深挖梅浦窑、戚家军、新荣记等特色资源，打造具有地方辨识度、经得起时间推敲和市场考验的文化活动、城市业态，让其成为领跑未来文旅赛道的新质生产力。众所周知，打造文化精品前期所投入的时间、精力都是巨大的，而临海则用实打实的行动表明了它“等得起”。

　　永不设限，才能“无限”。全国旅游城市灿若星辰，单从某一方面的硬件条件来说，台州府城不算是顶尖。尤其是在各地文旅“卷出花样”的当下，要留有姓名更是不易。但是，台州府城偏偏就做到了。归其原因，在于小城并不为自己设立门槛。在被全国人民熟知之前，这座小城就以“宜居”的“慢生活”小有名气；在爆火之后，自带的“松弛感”并未因为人群而减弱。寻常的“烟火气”成为最美风景，市民将游客当成家人招待。因为“景城共建、主客共享、文旅融合、品质发展”的发展理念一直都是临海坚持的方向。手里做好当下的事，目光投向未来，不设限的征途才能走出未可预知的天地。