7月24日，“五色土的浪漫——中国农民画展(秀洲农民画)”在斐济中国文化中心开幕，现场集中展出了秀洲40幅优秀农民画作品，农民画浓烈的色彩、夸张的造型、饱满的构图，为斐济当地民众带来了一场别出心裁的艺术盛宴。

　　“农民画是秀洲的金名片。近年来，我们高度重视秀洲农民画品牌体系建设，推动农民画产业、旅游业深度融合。对外，我们通过农民画架起‘一带一路’沿线画乡的艺术对话桥梁，做好对外文化交流，打响秀洲农民画品牌；对内，则依托农民画打造秀洲文旅融合的IP。”秀洲区文化和旅游局局长沈晓珍表示。

　　斐济文化交流展正是上半年秀洲农民画对外交流的一个缩影：以农民画为题材的原创舞蹈《村里厢的画室》获得全国群星奖入围奖；6月、7月秀洲农民画分别赴芬兰和斐济进行“一带一路”文化交流展以及意大利都灵国际图书展(文创)，为当地居民留下了深刻的印象。

　　文化是内容，旅游是载体。文旅融合，已成为增强文化活力、推动旅游发展的重要抓手。1月13日，秀洲区文化和旅游局正式挂牌成立，宣告秀洲区进入了文化和旅游深度融合发展的新阶段。随着长三角一体化发展上升为国家战略，区文旅局以高质量发展为目标，以文旅融合发展为重点，以改革创新为动力，紧扣提供优秀文化旅游产品和公共服务这一中心环节，主动融入现代化田园新秀洲升级版建设大局。

　　挖掘与丰富“人文秀洲”内涵是秀洲区的重要课题。区文旅局紧紧围绕“人文秀洲”建设，积极抓好“1+6”工作。“1”即“人文秀洲”发展规划的编制完善工作，“6”是根据庆祝建国70周年、运河文化等六大主题，推出一系列特色文化活动，如“星空朗读”、中国江南网船会、“多彩秀湖·文化惠民”以及征集“秀味十碗”、“秀洲八景”等。

　　完善公共文化服务体系，是擦亮城市文化名片之源。今年上半年，秀洲区持续推动公共文化服务体系建设。全市首家村级智慧书房落户洪合镇凤桥村，嘉兴市文化艺术中心项目建设也正有序推进中。积极开展“文化惠民”活动，满足基层群众对文化生活的需求。强化“两员”队伍等基层文旅队伍建设，提升公共文化服务水平。

　　推进秀洲旅游目的地建设，区文旅局全面启动《秀洲区全域旅游发展总体规划(2019-2025)》的修编工作。以各类文旅项目为抓手，在全域旅游品质提升上集中力量下功夫：全力推进嘉兴运河文化省级旅游度假区建设，乡伴文旅粮仓改造开工，运河酒店投入运行；莲泗荡公园4A级景区提升工程启动，银杏天鹅湖项目将在下半年开园……

　　“我们抢抓长三角一体化发展上升为国家战略的重要机遇，围绕文旅产业发展展开了一系列探索与实践。”沈晓珍介绍，接下来，区文旅局将着力打好“三张牌”，推进秀洲文旅深度融合发展。

　　一是做好一条运河的文章。运河文化是秀洲文旅产业的引擎项目，区文旅局将以运河为主线，结合运河、湿地特色和深厚人文资源，建设大运河文化带，加快推进嘉兴运河文化省级旅游度假区建设，大力发展全域旅游。在此过程中，整理一批运河故事，挖掘一批运河非遗、创作一批运河文学和舞台作品，深入讲好秀洲故事，打造具有秀洲特色的运河文化IP。

　　二是做好一张农民画的文章。作为秀洲文化的瑰宝，区文旅局将为农民画赋予更多“能量”，从文化名片升级成文旅融合和对外交流的名片。一方面，区文旅局将围绕打造秀水新区，推进农民画主题民宿、油车港农民画非遗小镇建设，通过农民画专家引领，强化文旅融合，做好农民画精品创作、农民画传统技艺传承。同时，做好农民画对外交流，积极参与运河沿线的农民画画乡联盟活动，推动农民画及其衍生产品走出去，使其成为彰显秀洲浓郁地域特色的金名片。

　　三是抓好一批重点项目。美丽乡村，是秀洲引以为傲的亮点，区文旅局将结合乡村的江南风韵以及丰厚的文化内涵，做好乡村旅游。立足新中国成立70周年等重要节点，发掘一批红色旅游项目。进一步丰富弘扬秀洲美食文化，促进秀洲本地旅游业态的开发。推进公共文化服务建设，以“多彩秀洲?文化惠民——周周有约”活动为载体，打造秀洲全民参与的文化活动品牌。

　　此外，区文旅局还将探索数字化推广模式，培育优秀的第三方旅游平台，强化文旅产业营销推广。加强与省市各大高校的合作联动，做好全区文化和旅游人才队伍建设工作。以融入长三角一体化发展战略及“山海协作”为契机，塑造“悠游秀洲画语江南”外宣形象，加强外界协作，谋求秀洲文旅发展新平台、新动能。