不久前，“盒马”入驻龙湖绍兴镜湖天街的消息不胫而走，这对于镜湖板块而言，无疑又是一个重磅利好。与这则消息一起走红的是，“盒马”将与“山姆”掐架镜湖，上演一波“决战紫禁之巅”的戏码。事实上，从商业的精准运作来看，与其说是“掐架”，不如说是一起发财。

　　稍早前，绍兴市越城区人民政府出台《支持镜湖新区商贸服务业集聚提升三年行动方案（2024—2026年）》，其中明确了3个主要目标，商贸经济规模快速增长、商贸空间格局基本形成、商贸功能体系不断完善。到2026年，镜湖新区社会消费品零售总额达到33亿元，年均增长10%以上；限额以上商贸单位销售额达到465亿元，年均增长15%以上；市场主体达到25000家，年均增长15%，中心区8号商业综合体、佳源广场和龙湖天街等大型商贸综合体投入运营，围绕“一城、一街、一园、一系列”目标，成功打造市级夜宵城1个，省级高质量消费集聚区（特色商业街）1个，国家级跨境电商园区1个......“盒马”和“山姆”的今年开业，无疑为镜湖商贸的兴起“助燃”了一把。在政府背书的大背景下，镜湖商贸的崛起也被抱以更多的期待。

　　近日，记者从相关部门获悉，盒马鲜生将入驻龙湖绍兴镜湖天街负一层，面积五千多平方米，预计今秋与天街同步开业。从时间上看的话，要比邻居“山姆”更早一步和绍兴市民见面。

　　一家优质的生鲜超市，一家世界高端会员制商店，除了能满足顾客的味蕾，集休闲、娱乐于一体的丰富的购物体验也让人充满期待。而更进一步看，这也将改变绍兴甚至周边的商贸格局，也就是说，镜湖商圈的时代真正到来。

　　大潮之下，任何商业模式都将承受顾客的“用脚”投票，残酷的“迎检”过程让几家欢喜几家愁。从解放路商圈到迪荡商圈到镜湖商圈，从上大路、古城北到迎恩门水街，不得不承认绍兴为激活城市商贸所做出的努力。但从偶尔热闹一下、不乏店铺闭门的状态来看，绍兴的商贸亟需“亮点”。对于绍兴人而言，每一次商超的入驻，都会牵动绍兴市民的神经。从最早的好又多超市、华润万家、欧尚等等，残酷的商业竞争，让这些品牌举步维艰，受制于传统的商业模式，那些绍兴市民记忆中的超市，或倒闭，或更名，不由让人感慨，情怀路远，绍兴的商业崛起路在何方？尤其是夹在杭州、上海等城市中间，交通如此便捷的当下，绍兴应尽可能保证城市的消费能力不外流，同时作为主城区尽可能吸引周边区县人群来消费。毕竟，把个体的潜力拉满不如把蛋糕做大。而吸流做好的方式，就是品牌效应。

　　一鲸落，万物生。事实上，头部确实扮演者大小通吃的角色，在互联网信息茧房时代，头部效应更加凸显。而线下实体也同样如此，品牌的号召力实打实摆在那里。曾经为父母辈所引以为豪的“唇枪舌战”的砍价模式已成为过眼云烟，取而代之的是“网红”替你来砍价、“七天无理由退货”退货等等，供大于求的基本逻辑下，攻守易位已成定局。迎合新的商业逻辑，满足更好品质的消费需求，是打开新的商业版图的关键。从“山姆”“盒马”的购物方式和口碑来看，的确更符合当代的消费理念。而这些“外来和尚”之所以敢试水镜湖，和镜湖近些年的发展不无关系。

　　任何商业的投资，都离不开人气。如果说山姆超市的入驻酝酿已久，那么“盒马”的这道加菜着实让人感到惊喜。与盒马鲜生萌萌哒的品牌LOGO不同的是，盒马的商业嗅觉是敏锐的。镜湖新区从2018年正式挂牌启动开发以来，如今公共配套设施已日趋完善。

　　绍兴市政府所在地，绍兴奥体中心、绍兴博物馆、绍兴人民医院等优势资源的配置，镜湖区位能级从诞生之日起就已凸显。近些年来，镜湖在引流方面也费力颇多，这给一些招商团队极大信心。

　　据悉，龙湖绍兴镜湖天街周边3KM大部分为金融及高新科技产业公司。目前镜湖新区有21座甲乙级写字楼， 4.7万白领，830+企业。与此同时，文教资源发达，包含了二十多所学校，还坐拥绍兴大学城数十万新质青年客群。此外，龙湖绍兴镜湖天街附近住宅楼盘密集，多以改善型住宅为主，所聚集的都是拥有一定消费能力的家庭客群和青年客群，对于对美好生活消费升级有很大需求。据测算，以龙湖绍兴镜湖天街为圆心、5公里半径辐射68万人；8公里半径辐射超100万人。这样可观的消费潜力，对于一些亟需向二三线城市拓宽商业版图的巨鳄来说，无疑是“香饽饽”。人气＋品牌，新业态成色几何，今年即可见分晓。

　　对于镜湖而言，龙湖绍兴镜湖天街项目13.4万方的体量，将是绍兴商业体量TOP1，同时围绕镜湖水系和绿地资源遍布的地域特点，龙湖绍兴镜湖天街结合水元素设计流线型的空间造型，也将极大营造视觉氛围感，创造一个引人入胜的商业空间。除率先引入“盒马”外，如星光嘉映影城、极客森电玩、NATAKIDS、爱婴室、魅KTV、ANYTOP健身等多个品牌也已入驻。

　　无论是龙湖绍兴镜湖天街，还是“山姆”“盒马”的到来，无一例外都是看到镜湖的未来发展。有理由相信，镜湖将成为绍兴商业发展的新高地。