打造网上国际投资促进平台 致力于中国投资促进事业
您现在的位置:首页 > 开发区新闻 > 黄山 > 文字新闻
三棵树景区,风景不止“三棵树”
发布时间:2024-06-04  来源:黄山日报  发布开发区:安徽黄山高新技术产业开发区

  落日时分,置身于休宁县蓝田镇儒村村三棵树景区,点点金光细碎地洒在夹溪河上,在落日与晚霞的拥抱中,品一杯“蓝田咖啡”,疲惫和焦虑便消散在夏风的治愈与惬意中。

  来三棵树喝一杯咖啡,已经成了市民游客与蓝田的一份浪漫约定。

  景区利用自身特有资源,导入具备网红属性新业态,打造品质话题,吸引人群造访,成为黄山市周边知名的网红打卡地,2023年,景区周边逗留时间超1小时游客流量近40万人次,展现出蝶变腾飞的生机盎然。

  从昔日“被路过”变“网红”微度假目的地,三棵树景区经历了什么?

  从天空中俯瞰,景区与黟县、徽州区接壤,205国道和476省道穿境而过。从景区到黄山风景区南大门仅17公里,西行13公里就到宏村,每到旅游旺季,车流量持续攀高。

  虽然位于交通要道,还拥有被誉为“皖南一绝”的三棵树龄均在270多年的苦槠树,集山川溪流、古树群、古石拱桥、田野风光为一体,却曾长期被人忽视。“原来景区业态单一,乡村旅游一直不温不火。绝大多数车辆都是路过,很少有游客真正在这里停留。”儒村村党总支书记吴志军说道。

  近年来,针对黄山风景区和宏村的溢出效益红利和三棵树微景区自带吸引力,围绕村级度假区建设,把流量变留量势在必行。儒村人再也坐不住了:我们不想“被路过”。

  乘风,造风。景区旁,2016年引入的网红民宿魔宿·厢居46个特殊定制的集装箱矗立在山水田园之间。

  当时发展条件虽然不尽如人意,但主理人陈利萍觉得优势明显,“选择儒村就是被这儿的美景深深吸引,经过考察,这里具备了开民宿的基本要素,不仅交通便利,还毗邻‘黄山’和‘宏村’两大文旅IP,无疑为民宿发展带来得天独厚的流量优势。”

  经过三年建设,2019年民宿正式营业,集酒店住宿、旅游度假、高端会议、餐饮娱乐等多功能于一体,打造了目的地式文化旅游度假空间,传播山水田园间的自然生活方式。陈利萍发挥在文旅项目开发上积累的丰富经验,赋能民宿多元化属性,开展系列主题活动,带领人们远离城市的喧嚣纷扰,重新寻找对美好生活细节的感知。

  每逢节假日,民宿就成了山林间的“香饽饽”,众多拥趸慕名而来。2023年,民宿营业收入超300万元。“民宿经营情况确实没让我失望,也给了我想要尝试更多的勇气。”8年过去了,陈利萍的梦想变成了现实,如今,每天来来往往的游客也让这个沉寂多年的景区成为了“网红”微度假目的地。

  同一个地点,从2019年前的“绝大多数车辆都是路过”,到如今的“路过了还要特意回头打卡”,从“相继换了五任老板”到“看到未来发展的更多可能性”,这让吴志军十分感慨,“数据证明,我们以三棵树景区为中心,提升周边环境综合整治,利用市场化运营,挖掘乡村闲置资源,不断丰富民宿等新业态,以‘民宿+旅游’带动全域旅游发展,这条赛道是跑对了。只要做精做细,曾经的‘被路过’也可以成为网红目的地。”

  “迎着山风,品着咖啡,赏着美景,这才是生活。”今年“五一”假期,三棵树景区旁的蓝田咖啡馆项目正式对外营业,并迅速走红出圈,市民游客来景区打卡喝咖啡成为一种新时尚。

  在儒村村绘就的未来乡村画卷中,生动细节比比皆是。在未来乡村建设过程中,儒村村注重业态植入与运营,根据品牌定位和市场需求,因地制宜布局产业、设置项目,让规划建设与品牌运营实现无缝连接,带动村集体增收和农民致富。去年8月,儒村村与黄山寻朴文旅有限公司签订《儒村村乡村运营战略合作框架协议》,按照“运营先行、一事一议”合作思路推进整村运营,并在《框架协议》范围内,对单个项目运营单独签订运营合同,约定运营方式、分成比例等。

  把游客引进来,还要把游客留住,逐渐成为大家的共识。在双方大半年的深入谋划和交流碰撞后,很快,一条以“风景+场景+情景”三景融合为主线,积极布局“小而优”“小而美”业态类项目,以农文商康旅深度融合育塑场景,以多元消费场景留住“流量”之路逐渐清晰起来。

  项目运营方负责整村运营管理、招商业态布局、轻资产管理等。“随着新业态和相应消费群体崛起,乡村咖啡馆、围炉煮茶、音乐节、露营、乡村研学等项目都成为承载的新形式。”公司负责人陈利萍从市场角度定位解读乡村,在她看来,类似的咖啡车等本身就是一个打卡点、一处微景点,伴随着需求叠加和巧妙价值设定,以独特的氛围和场景,不断吸引人们前来打卡。运营当月,项目实现营收超2万元。

  借助“乡村+咖啡”的成功创意实践,如何顺势让每一处落脚点都成为微景点?

  冲击文旅新格局的儒村村正默默修炼着内功,乡村旅游的内涵在探索中不断丰满。目前,《三棵树片区全域旅游策划》即将编制完成,合作运营的河畔俱乐部、磻村研学基地项目也将在下半年竣工。2023—2025年,结合省级和美乡村精品示范村建设,儒村村共谋划项目24个,总投入3730万元,包含滨水观光小火车、综合服务中心、菊花观光基地、国学研究基地等。

  把市场交给懂行的企业,不代表党委政府就不闻不问、撒手不管。“政府做好基础设施建设等服务和引导,勇于和企业一起蹚新路,让企业减少后顾之忧。”蓝田镇镇长吴斌说,对于文旅项目,当地政府在基础设施建设、品牌宣传等方面不遗余力地给予支持。

  一头连着“诗和远方”的向往,一头连着乡村振兴的美好未来。以特色民宿集群、田园休闲、主题娱乐等文旅体验为主导功能,积极推动儒村“新奇特优”产业发展,推动“文旅+电商”“文旅+文创”“文旅+特色种养”不断发展,展现以茶意、田意、林意、匠意等为核心的生态农旅型和美乡村示范样板。

  蓝田咖啡馆项目车头最醒目位置,村内7位小学生用画笔描绘他们眼中美好的乡村生活。青山碧水、质朴田园,在他们笔下童趣十足。

  的确,乡村运营策划不仅仅是文旅产品的迭代升级,更是对一方水土的关怀,对乡民传统生活方式的热爱,对未来发展的渴望。

  除了产业多元化发展,当地最大的变化是人,他们是推动乡村振兴最根本的力量。当地在乡村运营中创新共建人模式,让外来人才留下来,把本地人才引回来。

  来自齐齐哈尔的于昕彤是咖啡馆的负责人,也是该模式下最早的共建人之一。“咖啡馆不仅为游客提供了一个休闲场所,更是我们与游客沟通交流的桥梁。”于昕彤表示,通过咖啡馆,能够更直接地了解游客的需求和喜好,有助于不断改进服务质量,引进更多年轻化业态,为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。

  同时,随着民宿、美食、咖啡、艺术创作空间等一批新型业态落地,赋予闲置老屋新价值,村民有了更多发展出路,外出务工的年轻人陆续返村工作,村子焕发出勃勃生机。

  对于未来,信心,写在每个人脸上。“过去我们开农家乐,仅仅是给游客提供食宿,空有优美的自然环境,却做不出特色,价格也很低。”去年10月,村民王小霞与丈夫合计后,投入70余万元,将自家的农家乐提档升级为山间民宿,客房配置也全面升级。“曾经一间房只能卖到100多元,现在最高房价可达1300元。”对即将到来的暑假旺季,王小霞充满信心,也希望能为家乡发展贡献一份力量,让蓝田、让儒村、让三棵树景区成为更多人心目中的理想旅游目的地。

  夏日的三棵树景区,林海莽莽,层峦叠翠。更多的村民像王小霞一样吃上了“生态饭”。绿水青山里,老百姓的日子越过越红火。

  如今,以魔宿·厢居、云溪静山别院等高端民宿带动周边民宿发展,形成民宿产业群。蓝田镇现有民宿36家,平均年收益可达30万元—40万元。同时带动当地菊花、茶叶、花猪、香榧、毛豆腐等农副产品销售,年接待游客30余万人次,旅游收入近4000万元。

  始于三棵树,却又不止于三棵树。

  多元场景、蓬勃消费赋能下,三棵树景区更有了“不止景区”的“含金量”。

  它不再是传统意义上的景区,而是全新的消费场景,除了带来可观的人流、消费力,更拓宽了乡村可持续发展的空间。在融合风景与场景的同时,也为景区创新和目的地建设提供了全新的空间和无限的可能。

  蓝田镇党委书记陈智胜表示,当前,蓝田镇正围绕“山、水、田、园、居”“茶、花、榧、林、径”十大空间特色和丰富自然资源与人文历史,构建全域旅游新格局,不断丰富乡村田园休闲旅游场景,建设主客共享的美好生活新空间,实现“风景”变“前景”、“颜值”变“产值”,绘就乡村美好未来。

上一条:市安委会2024年第二次全体成员会议暨全市第二季度安全防范工作电视电话会议召开
下一条:永乐店邀专家解读十八大精神
与我们联系
  • 联系电话:+86-0512-53660867
  • 传  真:+86-0512-53660867
  • 邮  箱:info@investchn.com
Copyright © 2015-2024 InvestCHN.com All Rights Reserved. 版权所有:投促中国