5月18日，是国际博物馆日。衢州市博物馆举办了“博物馆之夜”暨“文物面对面活动”古曲谱展演活动，吸引众多年轻游客现场打卡。截至当天晚上9点，收看衢州市新闻传媒中心直播“博物馆之夜”的人数，超过1.8万人次。

　　“去任何一个城市，首先去转一圈博物馆！”当下，对于不少年轻人而言，这不仅仅是流行语，更是脚下的行动，更有人“为博物馆而奔赴一座城”。博物馆热席卷全国各地，尤其是年轻人对博物馆、文物、考古及其背后所蕴藏的中华优秀传统文化的热爱、追捧，形成了一种值得关注的社会现象。

　　“旅行+刷博物馆”受到越来越多年轻人的青睐，如何将“博物馆热”转化为城市文旅“年轻力”，成为值得思考的话题。

　　为何年轻人

　　爱“刷”博物馆

　　在国际博物馆日当天，“文物面对面”为衢城市民带来了一场沉浸式文化体验，这也是“博物馆热”持续升温的一个缩影。今年1月1日至5月17日，衢州市博物馆累计参观总人数已达165842人次，其中有很大一部分人是年轻游客。

　　博物馆对于年轻人的吸引力似乎越来越强烈。

　　2023年，《中国青年报》曾作过大学生参观博物馆体验的调查，结果显示近95%的受访大学生去过博物馆参观，近80%的受访大学生表示，喜爱观看与博物馆相关的视频。而抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，文博内容借短视频走向了更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后群体占比很高。

　　“我每到一个城市，都会想去博物馆里了解城市的故事。现在，随着各地博物馆文化输出方式变得越来越年轻化，文物和背后的故事也越来越鲜活。”来自上海的游客小傅说，“没想到，衢州竟有万年文化，博物馆里还有很多趣味活动，逛起来太值了。”

　　年轻人为何热衷于“刷”博物馆？主要原因是“物美价廉”，我国90%以上的博物馆实现了免费开放；花半天时间就可了解“极简城市史”；博物馆的文物比较吸引人，科技感和文化氛围比较浓厚；文创、互动活动丰富等。

　　此外，年轻人热衷于逛博物馆，折射出的是对传统文化的认同。温州籍贯的张佳杰是衢州学院的大二学生，平常爱在社交平台上了解各类展演信息，并与朋友相约前往打卡体验，逛衢州市博物馆就是其中之一。碰到有意思的展览，她也会拍照加上自己的感受一起分享到社交平台上。这代表了当下一大部分博物馆年轻观众的体验和自发传播过程。即，线上获取信息，线下实地打卡、社交，再上线分享、交流，再次获得新信息。如此循环扩散，更多的年轻人被吸引到博物馆。这就是年轻人喜爱的“看展式社交”。

　　“博物馆热”

　　如何转化为文旅内驱力

　　毫无疑问，让人们了解传统文化、爱上传统文化，是博物馆的重要责任。而如何将这股“博物馆热”转化为城市文旅的“年轻力”，让更多的年轻人走进衢州，真正爱上衢州？

　　“当下，博物馆需要从‘吸引’到‘对话’，从‘吸睛’到‘走心’。”业内人士表示，要使“博物馆热”持续下去，要盘活博物馆现有资源，利用现代科技，提供沉浸式体验，增强民众与文物的交互性，让观众通过互动更深入地了解文物背后的故事和文化；其次，以深化文旅融合的发展思路，不断推出优质展览、主题活动；再次，推出互动文旅项目，例如：开展各类工作坊、文化讲座、艺术展演等活动，提高游客的参与度和体验感。

　　“随着博物馆社会功能增多，从业者一定要注意坚守最核心的、最本质的三个功能：收藏和保护、研究和阐释、教育和传播。”日前，国际博物馆协会亚太地区联盟主席、上海大学教授安来顺在接受媒体采访时说。

　　此外，依托博物馆丰富的藏品资源，可以深度打造文物藏品IP，催生更多文物藏品的衍生品，让文物“走近”大众的同时，也让观众可以将博物馆的独特体验延伸到日常旅游线路中去。此前，衢州市博物馆接连推出两款新春文创：“喜上眉梢”茶具套组和“龙跃在渊”笔筒，也一度成了社交平台上的“网红”。

　　博物馆所承载的使命是，研究文化遗产与人之间的联系，发掘文化遗产的历史、艺术、科学和审美价值，同时展现文化遗产的社会、精神、时代价值，从而让人们产生身份认同和文化认同。“博物馆之所以热起来，文物和文化仍然是其根本所在，只有让这些‘老味道’与城市文化深度链接，让游客深度参与并认同共内在价值，才能让一座城市的文旅内驱力越来越足，越来越有‘年轻力’。”业内人士认为。