日前，上海市政府新闻办召开新闻发布会，介绍第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季筹备情况。本届“五五购物节”将开展1000余项特色活动，做强15大标杆活动IP。

　　作为“中华商业第一街”，南京路步行街在“五五购物节”期间，有哪些重磅营销活动？记者从新世界集团获悉，其将继续以“引客流、聚人气、促消费”为重要抓手，通过“商、文、体、展”等多种形式，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点。

　　以“新”为商，文体联动，打造多元消费新场景

　　南京路步行街将充分利用街区公共空间凸显“五五购物节”主题氛围，并以澳门回归25周年为契机，与澳门文旅开展“‘步’止于此，万象更新”首站城市巡展。通过上海－澳门双城联动，将商旅文与现代艺术科技相结合，以丰富的消费打卡体验，联动街区品牌，赋能街区商业整体氛围“新气象”。举办乐享“瑜”悦生活第四届上海瑜伽生活节，传递健康生活理念，撬动更多知名品牌实现跨界升格与多维升级，联动商业品牌，以持续扩大其影响力，缔造商圈文体联动的城中盛事。

　　南京路世纪广场将与上海人民广播电台交通广播联手举办“2024汽车智能大会暨爱（AI）车生活节”，聚焦智能汽车新生态，通过“汽车+”系列活动解锁一场多元、共创、潮玩的智能体验之旅。结合德国欧洲杯重大体育赛事，南步商自主举办“仲夏啤酒节”——夏日主题活动，啤酒、足球、市集、露营等多种元素，为消费者提供多样化夜间消费选择的同时，助力提升商圈夜间消费繁荣度。

　　同时，在奥运会资格系列赛·上海站期间，新世界城与新世界大丸百货将在市体育局指导下，把城市体育节项目延伸到街区、商场，通过快闪、互动竞赛等形式，让市民游客都能感受到上海城市的活力和奥运项目的魅力。

　　以“新”为机，聚客引流，撬动假日消费新增长

　　不断扩大“首店、首发”经济效应，世纪广场M558招“新”实力凸显。THE BOXX沉浸式文化创新数字空间将于5月正式开业，同步试映南京路主题光影秀《追光之城》。6月，THE ARK Transformers中国大陆首店也将开店迎客，近千平面积的多元空间，是目前全球最大的变形金刚主题餐饮。

　　同时，新世界集团旗下老字号杏花楼、泰康、邵万生、沈大成、真老大房、三阳南货店、稻香村等品牌也将结合端午时令节气，推出一系列新口味粽子。同时老字号促消费的力度也各具特色，满额赠券、爆品直降、国风走秀等线上线下多渠道联动，让消费者获得实惠的同时，深入了解老字号品牌背后承载的传统文化。

　　南京路步行街东西两大主题百货营销活动也是周周有新意。新世界城围绕“乐购新潮流，璀璨聚世界”策划开展“家庭、感恩、美食、美人鱼和年中庆”五大主题营销，满足家庭的多元化需求，促进“家”消费的增长，实现经济效益和社会效益的双赢。新世界大丸百货推出“嗨购五五，乐享无界”主题消费月活动，以“五一假期、母亲节、9周年庆、端午节”四大阶段，推出大力度满额赠券活动，优惠力度拉满。期间，联动一线美妆集团、市级行业协会等，组织形式多样的商旅文体联动促消费活动，力推消费潜能释放。

　　据悉，今年新世界集团将继续围绕促进商圈消费、优化商圈业态、推进商圈转型，加强商圈资源融合，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，增强消费者对商圈的认同度，为促进南京路步行街商圈消费力升级提供有效支撑。