春牛首，不只是繁花胜景的先声夺人，更是文脉传承的接续发力。作为一个地域民俗的传统IP，“春牛首”正跨越时间和地域限制，成为全民蜂拥的流量入口、长红场景。

　　在短视频平台上，牛首山的曝光量与上海迪士尼和北京环球影城等国际IP不相上下。践行人文经济学的要义，不止于眼前的风景，聚力从文化遗产保护到传统文化创造性转化、创新性发展，让这座山激活了“首位基因”，打开了“流量密码”。

　　在繁花渐欲迷人眼的美好时节，总有一句诗文如雷贯耳、指点迷津——“金陵春归处，牛首山水间”。天阙路的樱花、隐龙湖的玉兰、桃花溪的桃花……漫步山野间，一路繁花似锦的景观，不负金陵春光的“首位担当”。

　　上春山，登牛首。“春牛首”习俗历时千年。《正德江宁县志》记载“春牛首”盛况时，曾用“归城如蚁”来描述踏青游人之多。2008年，“牛首山踏春习俗”被列入首批南京市非物质文化遗产名录。2023年，升格列入第五批江苏省非物质文化遗产名录。

　　多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。在牛首山，非遗记忆与春日体验一并明艳起来。正月初一至初八，牛首山景区（含金陵小城）累计客流量43.36万人次，较2023年同期增长93%。近日，“牛首山踏春手册”在朋友圈持续刷屏，游客纷至沓来。截至3月16日，牛首山游客接待量已破100万人次，迎来龙年开门红。

　　3月20日，时值春分，2024“春牛首 金陵节”在牛首山南部生态片区桃花溪拉开帷幕。79岁的国家级非遗南京白局省级代表性传承人黄玲玲欣然赴约，以一曲白局《春游·金陵景》，带领大家沉浸春日惬意时光。

　　从“春牛首”到“四季牛首”，牛首山已经成为海内外游客来到南京不容错过的“打卡地”。“春牛首”收获了更多的注意力，这一独属于南京江宁的岁时民俗，如今正成为更多人的共同记忆。不止于一座山的春风，更多非遗文化在山野烂漫间灵动复苏，持续焕发如春日般的蓬勃生机。

　　从“春牛首”到“金陵节”，标志着牛首山文旅产品的又一次迭代升级。牛首山文化旅游区相关负责人表示，不止于时令节日的“加持”，要打造更有辨识度的产品系列，构筑文旅深融的核心竞争力。

　　“花、学、食、禅、文‘五韵盛启’。”春牛首推介官现场推介了五大产品线，让人耳目一新。牛首山打造“花间漫步、禅修疗愈、素食品鉴、研学访古、牛首雅集”五大主题活动。踏春行、望春风、听春曲、赏春花、尝春馔……数十场趣味活动正次第开启，“金陵节”开启了一份“牛首山限定”的“春日美学生活”。

　　3月16日下午，“牛首十二讲堂”公益文化客厅响起了清雅丝竹声、亮丽皮黄腔。著名京剧余派老生、国家一级演员王珮瑜携新作《瑜声有戏》来到这里，让观众在边说边唱间了解京剧艺术的历史渊源和文化内涵。

　　该公益文化客厅肇始于2022年8月，已邀请了马伯庸、单霁翔、贾平凹、梁晓声等各界大咖品读文化艺术价值，传播牛首人文精神，迄今已连续举办14场文化活动。“我们要把牛首山打造成南京这一世界文学之都的文学之山，把这一讲堂打造为彰显城市文化的‘南书房’。”牛首山文化旅游区相关负责人介绍。

　　2023年以来，抢抓文旅复苏机遇，牛首山全年游客接待量突破700万人次，取得长三角地区景区订单量排名第三、增幅排名第一的亮眼成绩。更值得关注的是，根据相关统计，牛首山在抖音平台曝光量6.88亿次，与上海迪士尼和北京环球影城持平，成为“年度十大目的地景区”。牛首山作为一个重要的文化符号，能与国际上的顶流文化IP在同一场域平分秋色，其背后是传统文化创新表达迸发的核心竞争力。

　　3月6日，“百窟千像——从敦煌出发 吴健摄影艺术展”在佛顶宫开幕，为期半年。让丝路光影闪耀在牛首山巅，这一展览跨越时空，是牛首山与敦煌携手保护石窟艺术、弘扬传统文化的开端。双方将共同推动文化遗产的保护与传承，运用现代技术使传统文化瑰宝焕发全新光彩。此外，牛首山还将携手法国蓬皮杜中心、大英图书馆等国际一流文化机构开展联名展等合作。

　　把不断增长的线上线下“流量”，转化为高质量发展的“增量”。做足“文”字头的文章，牛首山文化旅游区提出，要继续深化“文化+旅游”“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，推进文化和旅游深度融合，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力，全面提升牛首山辐射带动效应，让广大游客多维度、全方位地亲近文化、感知文化、热爱文化。

　　日前，江苏省文化产业发展联合会公布了第一批《江苏人文经济入库案例》，金陵小城·燕集里“打造沉浸式文旅融合场景再现千年金陵风华”特色案例入选。漫步小城里，可以体会到谢朓笔下“喧鸟覆春洲，杂英满芳甸”的意境，以金陵六朝园林为参照，这里承袭六朝精致风雅，展现建筑之妙、演艺之美、游乐之趣、栖居之雅，激发了文旅融合新活力。

　　从“一座山”到“一座城”，从流量“网红”到文旅“长红”，践行人文经济学的发展理念，着力推动文化与经济的交融互动、融合发展。“春牛首”到“金牛首”的发展愿景正走入现实。

　　以文兴业，探索文化与科技融合共兴。牛首山东禅心旅文化体验游项目别开生面。项目以李瑞清墓为起点，以牛头禅院及弘觉寺遗址片区为终点，串联起岳飞抗金故垒、明代摩崖石刻、牛头禅院及弘觉寺遗址等文化点位。在“梦蝶轩”，借由庄周梦蝶幻象引发对生命的哲思。登临“大丈夫台”，通过MR进入岳飞抗金的虚拟场景……2.5公里的游览线路上布设27个景观及游憩节点，实现了“保护一片遗址、串联一峰文化”的目标。

　　坚持保护与开发并重，丰富人文经济的产业载体。2月29日，牛首山文化旅游区与德基集团有限公司签署投资合作协议，由德基集团出资10亿元，在牛首山建设文旅综合配套项目，将建设菩提道、博物馆、美术馆、弘觉书院4个文化综合配套项目。其中，菩提道项目将让游客在全方位沉浸式交互体验新场景中，感受中华优秀传统文化；弘觉书院将开展艺术品展示、学术讲堂、文化交流等活动，打造集国学、文化体验等于一体的展示与体验空间。

　　“推动高质量发展，文化是重要支点”。近年来，牛首山文化旅游区坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以保护好传承好利用好文化遗产为使命，努力在建设中华民族现代文明上探索新经验。放眼未来，牛首山将坚持文化为魂，继承发扬“春牛首”品牌优势，努力彰显中华优秀传统文化时代价值，全面提升文旅产业发展能级，为提升南京文旅首位度和丰富江苏文旅品牌作出新的贡献。