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浙江上虞以“梅”为媒推动文旅经济深度融合
发布时间:2024-02-23  来源:中国西藏网  发布开发区:杭州湾上虞经济技术开发区

  春意渐浓,浙江绍兴市上虞区的梅花也迎来了盛放期。2月18日,由绍兴市上虞区文旅局、浙江省上虞曹娥江旅游度假区管委会主办的“趣丰惠 过大年”暨丰惠三溪第六届梅花节启幕,以梅花文化为主线,融合宋韵文化,集聚多元休闲旅游元素,吸引数万名游客前来赏花,共赴这场花海盛景与传统文化相互交融的“梅”好体验。

  现场设置了集合丰惠美食和文创的梅花集市,丰富游客体验。糖画、茶艺、插花、越剧等特色非遗文化让人流连驻足,棉花糖、大糕、咖啡、冰激凌等令人回味无穷。

  上虞丰惠镇是浙江省著名的“青梅之乡”,种植青梅超过一万亩。丰惠青梅种植以三溪村东溪梅岙面积最大,当地拥有超过5000亩的青梅基地,上榜“浙江省十大赏梅景点”。三溪村党总支书记徐银山介绍,漫山梅林平均每年吸引游客近10万人次。三溪村目前正围绕青梅文化、青梅产业,重点将梅园打造成为国家AAA级旅游景区。

  “我们是带孩子来凑热闹的,没想到有这么多活动,体验感非常好。”市民徐女士带着孩子一起参加了梅花拓印、投壶游戏,还去梅山上拍了不少美照。

  梅花节是丰惠古城的一张文旅金名片,也成为上虞发展乡村旅游、推进乡村振兴的一个重要展示窗口和文化品牌。经过持续多年的迭代升级,梅花节也由单纯的踏青赏梅发展为集探花赏景、文化体验、农产品售卖等内容于一体的综合性文旅活动。

  青梅是上虞的传统名果之一,含有丰富的营养成分,适量食用有益健康。上虞围绕青梅这一特色资源,开设青梅工坊、设立青梅文化研究会,传播青梅文化、推广青梅产品。当地青梅产业发展兴旺,拥有数十家青梅加工企业,“东青”青梅被评为浙江省名牌产品。龙头企业南岭农副有限公司生产的青梅制品出口日本、青梅酒远销俄罗斯,去年出口贸易额达1.6亿元。

  小小一枚青梅果,也是助力乡村振兴、共同富裕的“致富果”。据介绍,丰惠镇三溪村家家户户种植青梅,每年青梅收入占家庭总收入约三分之一。近年来,当地政府出台多项惠农政策,支持青梅种植、加工,农民成为最大获益者。种植大户吴丽军表示,梅花节让更多人知道“青梅之乡”,提高青梅知名度,有利于青梅产品的销售,未来随着青梅深加工产业发展,不仅可以进一步带动梅农致富,还可以解决在地村民就业,携手走向共同富裕。

  当地大力发展青梅产业,梅花节就是产业链的一个重要环节,能够吸引大量游客,进而借助社交媒体,转化为流量和口碑。丰惠镇副镇长顾臻表示,“以梅为媒,持续打造丰惠三溪梅花节活动IP,可进一步打响丰惠文化生态特色村品牌,打造丰惠美好生活样板,有助于推进建设长三角地区‘古城复兴’‘共同富裕’示范基地。”

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