2024年春节迎来“8+1”超长假期，点燃游客“返乡+旅游”出行热潮，徽州区认真贯彻落实市委市政府、省文化和旅游厅关于春节假日工作部署要求，紧紧围绕“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，精心谋划文旅活动，扮靓提升城乡“颜值”，全力营造喜庆祥和的徽州年味，全区春节假日文旅市场井然有序、文旅消费呈现火爆态势。

　　假日旅游接待情况。春节假日期间，全区旅游接待人数达58.49万人次，旅游总收入达3.27亿元，分别增长52%、45.33%，各主要A级旅游景区共接待游客17万人次，同比增长83.95%，实现门票收入591.59万元，同比增长30.58%，全区登记过夜游客2.85万人，其中民宿11.06万人，呈坎、西溪南等多个景区景点游人如织、人气爆棚，呈坎景区一度达到游客接待量上限。岩寺“上九”庙会活动吸引众多市民游客赴会体验。

　　节庆活动亮点纷呈。举办“中国年 徽州味 就在徽州过大年”徽州区新春主题活动，推出百龙起舞迎新年、千人嗨歌闹年集、万人食尚“街”欢喜3场年味活动，联动乡镇举办岩寺老街迎新春欢游记、“烟火徽州年 寻美西溪南”等过大年活动，精心策划非遗舞龙踩街、美食打卡体验、民谣歌舞演出、汉服互动巡游等特色内容，为游客奉上春节文旅“大餐”，让游客感受民俗、乐享假期。岩寺“上九”庙会正月初六火热开市，创设“徽见美好”“徽州美宿”等徽州好物展销版块，庙会期间“徽州板凳龙”“抬二王”等民俗展演轮番上阵，燃起浓浓“烟火气”。

　　旅游过年渐成风尚。春节假期，在返乡+旅游的“春节1+1”模式带动下，过年旅游出行热度持续高涨，返乡游、家庭游成为假日旅游热点。假日期间，我区发布徽州幸福之旅、美好之旅、热恋之旅3条假日精品旅游线路，各A级景区举办“唐风宋韵·荷畔吟唱”呈坎古代文人雅集、唐模年味之旅、“梦回明清”潜口民宅新年游园会等沉浸式体验活动，受到游客喜爱。西溪南等乡村旅游微景区人气十足，聚焦年味打造徽州“五小美”网红打卡点，让游客流连于徽派古建中、徜徉在山水田园间。

　　文体活动丰富多元。春节期间，“送戏进万村”活动热闹开场，二十多场演出在各乡镇全面展开，让村民、游客过足戏瘾。春节逛博物馆也成为了“新年俗”，在徽州雕刻博物馆参观“寻龙记——徽雕里的龙文化”综合艺术展、在岩寺新四军纪念馆参加红色闯关记、在谢裕大茶博园体验欢乐茶园之旅，游客通过探寻非遗手作、国宝文物、红色文化感受别样年味。富溪、洽舍、杨村等乡镇举办新春趣味运动会，开展乡村“村晚”展演活动，吸引市民游客前来体验乡村联欢。

　　节日氛围全域拉满。春节期间，围绕“就在徽州过大年”主题，徽州各地张灯结彩，用年味扮靓古村古镇，景区景点、岩寺老街焕新登场，增添投壶、蹴鞠等新春打卡场景。重要公共场所和节点设置“小徽徽”“小美美”迎新造型和徽州“五小美”宣传海报，让游客感受年轻有活力的徽州形象。同时，春节面向市场推出中国年·徽州味“徽见美好”新年礼盒，以“茶花蜜香”徽州特产好物为主打设计龙年伴手礼，让游客把一份徽情带回家。

　　文旅宣传出圈出彩。春运期间，西溪南村与西递村、南溪南村赴高铁站联合开展旅游推介，徽州区吉祥物“小徽徽”“小美美”、西溪南网红小龙人与游客们欢乐互动。创意徽州年味会客厅先后走进合肥、景德镇、厦门，全方位展示徽州美景美食好物，邀请各地游客来徽州过大年。持续加大线上宣传营销力度，通过微信公众号、视频号、抖音号等新媒体宣传矩阵推送“就在徽州过大年”短视频40余条，与中央、省市主流媒体对接合作，发布各类宣传通稿200余篇，呈坎景区、徽州年俗年味亮相央视。邀请小杨哥、群姐等网红达人来徽州区直播推介，举办“就在徽州过大年”抖音短视频大赛，全面提升春节文旅热度、流量。