在经历2023年的稳步复苏后，旅游经济将在2024年呈现出更积极的一面。在2024年1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮对2023年旅游经济运行情况进行回顾，并对2024年旅游经济运行作出研判。虽然受门票下降、交通费用低速增长等利好，2024年旅游门槛成本将进一步下降，但旅游经济运行仍面临着一些困难。随着消费者出游需求的不断释放以及旅游企业的积极布局，旅游市场将变得愈发火热，马仪亮预测，2024年全年国内旅游人数将突破60亿人次。

　　“积极乐观”是马仪亮对2024年旅游市场发展趋势的研判。

　　在政策导向方面，马仪亮表示，2024年是旅游经济发展新旧周期转段的关键一年，旅游经济的驱动力将由近几年的消费主导转变为消费和投资双主导，需要在繁荣发展的上升周期中进一步加大促进消费和丰富供给的跨周期操作，推动旅游经济更快回归到长期稳定的增长趋势上来。

　　此外，针对2024年旅游市场运行情况，马仪亮还提出，规模修复转向产业链修复，现金流修复转向投资修复，国内市场修复转向入出境市场修复；同时，内容竞争更加激烈，旅游成为另一个“抢人”战场。

　　2023年旅游市场呈现假期聚集效应明显的特征，“五一”、暑期以及“十一”黄金周等假期消费者出游需求过于集中，导致供不应求的现象发生。而2024年，马仪亮认为，客流的“潮汐效应”将逐渐消退，假日客流占比下降；此外，泛旅游更加盛行，游客、资源与服务商之间的边界更加模糊。

　　旅游业的复苏并不会一蹴而就，在恢复的过程中，有利与不利因素依旧会伴其左右。

　　旅游市场也将随着2024年的到来迎来更多利好。马仪亮表示，2024年旅游经济运行将迎来六个方面的利好，包括经济基本面向好、入出境旅游加快恢复、城市化继续推进、客源市场梯度下沉、托举政策越来越多以及旅游门槛成本下降。其中，在旅游门槛成本下降方面，囊括了门票下降、交通费用不涨或低速增长以及高铁对航空的结构性替代等利好。

　　虽然旅游门槛成本将逐步下降，但旅游经济运行的发展仍受多重因素影响。马仪亮认为，产业链面临重整、拆解，国内旅游需求碎片化推动产业被拆解；国际产业链拆解对入出境商务旅游冲击较大。同时，收入效应和财富效应结构性走弱，特别是拥有旅游需求且收入弹性较大的中低收入者的收入减少或预期减少，从而减少出游次数。

　　利好政策不断、旅游供应链持续释放积极信号……2024年旅游市场发展将迎来新的窗口期。

　　马仪亮也给出了预测：2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　其实，随着春节假期的临近，消费者旺盛的出游需求已经开始释放，旅游市场即将迎来2024年的首个高峰。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，春节假期（2月9日—17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，为2024年旅游行业带来开门红。

　　在北京商报采访的多位旅游企业高管中，全部受访者对于2024年旅游市场充满期待，不过旅游市场想要完全复苏仍需要一段时间。