携程国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%；同程旅行平台主要业务订单量均创历史同期新高；去哪儿数据显示国内热门城市机票预订量同比增长七成……2024年元旦假期“点燃”了消费者出游的热情，也激发了旅游市场的活力。

　　“作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。”携程研究院相关负责人表示。

　　“旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。”中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　根据文化和旅游部数据中心测算，今年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　“南北居民互换跨年”感受不一样的“20度”是今年元旦文旅消费市场的主要增长点。用旅游开启新的一年渐渐成为人们生活必不可少的仪式感。

　　同程旅行数据显示，元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。以哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉等为代表的-20℃“北方冰雪游”热度继续攀升。隆冬，凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，今年元旦假期继续保持优越成绩。数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，异地客群占比达75%，平台预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。不仅如此，在北京冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动同样受追捧，元旦假期什刹海冰场、颐和园等冰雪主题乐园“热气腾腾”。

　　深圳、广州、海口、昆明、三亚等+20℃地区是“南方避寒游”的主要目的地。其中，海南自驾游的热度，由于贯穿12个市县和1个国家级开发区的海南环岛旅游公路的全线开通而再度升高。携程数据显示，元旦假期，三亚、海口租车订单环比2023年12月增长50%以上。

　　元旦假期，以家庭、朋友同行为主自驾出行依然火爆。交通运输部预计，2024年元旦假期，全国高速公路流量同比显著增长，高速公路日均流量约为3530万辆，较平日增长约9%。携程数据显示，元旦假期租车自驾订单量同比增长近1.5倍。其中，威海作为今年元旦旅游的“黑马”目的地，订单量同比增长超7倍。

　　一场音乐会、一道美食、一条视频……都可能激发人们出游的热情。回看2023年，旅行的快乐可谓“触手可得”，“报复性旅游”几乎出现在所有大小节假日。携程数据显示，旅行者们不仅出行频次提升显著，出行决策也更为迅速，“说走就走的旅行”再次回归生活。

　　人们多元化的出行动机，催生出City walk、古镇游、美食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热点。“旅游+观演”“民宿+非遗”“书店+咖啡馆”……文化和旅游叠加出更多丰富选项，拉动消费的“乘数效应”尽显。和过去相比，文旅消费变得更加日常，从郊野到商圈、从戏剧场到菜市场，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。

　　2023年旅游市场的“香饽饽”，不仅仅是拥有名山大川、知名景点等这些旅游资源集中的城市，掌握流量密码的“网红”城市迎来了“泼天的富贵”。

　　携程数据显示，2023年国内热门旅游目的地依次是北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉；而旅游订单增长最快的十大地级市则是开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山。

　　2023年，旅游环境不断改善，旅游市场高开高走，复苏态势不断由客源地扩散至目的地，由城市扩散至农村，由产业链上游扩散至下游，推动国内旅游人数和收入相对于2019年的恢复率不断提速。“在过去一年中，我们注意到有增无减的反向旅游、平替旅游目的地，也注意到因为国风汉服、音乐节、烧烤、村晚、‘村BA’而出圈的三四线城市，它们代表了中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村等下沉市场的消费升级。他们是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　“再过1个月的时间，春节假期到来，旅游市场或将迎来新一轮出行高峰。”新时代文化旅游研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，从元旦旅游市场情况来预测，春节假期及后续旅游消费需求将持续增长，中高端旅游产品将受到更多游客的青睐；旅游目的地将更加注重游客体验和满意度，提升服务质量将成为竞争的关键；随着技术的运用及发展，智慧旅游、在线旅游等业态进一步发展。

　　当前，旅游者定义旅游业，文旅融合新场景、主客共享新生活，数字化不是战略选择而是生存要件，离客源近些近些再近些，内容创造多些多些再多些，正成为越来越多旅游投资机构和经营主体的共识。

　　在戴斌看来，2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。

　　“新的一年，国内旅游市场在提质扩容的同时，将进一步下沉，需求实现结构性升级、供给在融合中优化。新时期旅游工作的重心在城市，重点在农村，重力在基础设施和公共服务。”面对旅游业发展的新形势，戴斌建议，在引导社会投资充分发挥市场力量不断满足城镇居民旅游需求升级的同时，应将更多的政策资源向广大农村和中西部地区倾斜；以游客满意为导向，应进一步完善面向散客的旅游公共服务体系；进一步释放重大文化项目带动效应，加快建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、世界级旅游城市、国际旅游目的地，丰富优秀文艺作品和优质旅游产品供给；培育一批文化属性强、科技含量高、示范带动性强的新业态，引导目的地城市、投资机构和经营主体创造更多面向新需求的旅游空间和消费场景。