昨天，“电影+”燃梦计划发布，正式落户无锡国家数字电影产业园，为此专门打造了中国电影首个“电影+”创业创新基地、电影后产品开发集聚平台。记者了解到，这个项目将用来打造“文商旅”迭代的新业态，构建中国电影产业与各行各业的新融合，促进形成中国电影衍生品开发授权产业链。中金资本总裁单俊葆、人民网版权渠道部主任白娜、中国电影美术学会会长霍廷霄、和乐悠悠首席董事、中国传媒大学教授夏陈安、著名演员宁静、著名制片人荆建林以及和乐悠悠文化产业集团总裁赵欣，在以共享共生“电影+”新融合为主题的圆桌论坛上，从美术、资本、内容、综艺、演员、媒体、渠道等不同的视角来诠释“燃梦”概念。

　　燃梦计划铸造“电影+”新形态

　　老式电视机、搪瓷盆、牛皮纸包……一家古着用品店出现在无锡影都时尚街，这是燃梦计划为其系列综艺节目《我想开个店》所搭设的实景场地。燃梦计划具体如何展开？赵欣说，这个新项目在江苏昆山、无锡落地后，总投资超20亿元，是中国首个“电影+”创业基地。“电影+”燃梦计划不仅是简单的创业孵化平台，更是一个系统的IP。通过电影授权，邀请30余位国内知名演员，对部分热门电影版权进行二次开发，打造一档大型综艺节目《我想开个店》。这一综艺节目是中国首档明星与素人合伙实战创业的综艺节目，明星加入创业团队，一起进行经营、实施商业计划、运营项目，帮助创业者打造出更好的品牌形象和高质量产品。

　　“我最遗憾的就是，当年我们制作《奔跑吧兄弟》的时候，没有同时结合考虑跑男的主题公园、衍生产品，比如跑男的帽子、跑鞋，这会是一个很大的产业，市场前景也会很不错。”夏陈安说，“燃梦计划”是把电影梦和创业梦，把电影美学和大众生活的美学燃烧融合在一起的梦。通过真人秀的方式，来记录电影品牌与实体店、综艺的化学反应，很有创意。“这个计划我认为它真的很燃，我会看到我当年曾经演过的某一部戏，它以另外的方式呈现，我觉得对我们来说可能是另外一种激动人心的时刻，”演员宁静说，通过这个计划可以让演员拥有新价值。

　　电影衍生产业进入最佳时间段

　　“之前我们也尝试各种各样电影+衍生的方式，但总是感觉时机未到。而现在，电影衍生产业进入了理性的阶段，把电影衍生产业变成一个计划。”赵欣说，当下时代，电影产业的投资已经回归理性，更适合做线下的合作和开发。他告诉记者，结合大众的创业热情，节目将在全国海选创业团队和创业项目。比赛分为初选、复赛、实战以及综艺拍摄四个环节，节目最后产生一名优胜者获得全国连锁孵化福利。

　　电影衍生品开发一直是中国电影产业的软肋。单俊葆说，国外的电影盈利30%来自于票房，70%来自于后市场，国内则相反，甚至90%来自于票房，10%来自于后电影，“影视文化一直是我们重点关注的投资点，所以我们一直希望能够看到一些围绕电影IP或者是后电影的衍生开发，能够产生更多价值，电影产业在这方面大有可为。”白娜认为，其实中国不缺少好的电影内容以及IP，但是我们在舆论的关注和内容的衍生品发展上面还需要一些运营环节，为电影IP赋能，可能在未来几年电影产业发展过程中会形成巨大的产业力量。

　　如何扩大后电影消费？

　　在单俊葆看来，电影跟新零售结合，会诞生出一些新的业态，能够使原来电影的IP，衍生出场景IP。但是如果能够把衍生的市场做好，就可能使得原来千亿元的票房市场推进到一个万亿元的市场。同时电影本身的投资更像一个VC项目型的风险投资，我们希望能够把风险投资赚钱的确定性提高。

　　“这个‘电影+’计划，是一个很具想象力的计划，如果你做出一个爆款，可能你的收入就是无限大。一个没那么市场化的项目也会因为后电影消费产生收益，电影人会愿意有更多的尝试。”荆建林是张一白导演的合伙人，从拍摄《匆匆那年》开始到《从你的全世界路过》再到《后来的我们》，还有《来电狂响》，他说这些年他们关注的是内容，但发现除了电影本身，后电影消费的收益微乎其微。所以，他期望后电影消费有所增加，可以反过来激励电影人在制作的时候更专心、更精心。