10月9日，由南京市文化和旅游局、南京市文化投资控股集团主办的“产融赋能 引领数字文旅新风口”长江经济带数字文旅产业金融服务创新发展暨首届长三角文旅融合发展交流会在我市举办。

　　全国多地的文旅业界大咖齐聚一堂，探讨如何将科技、金融、文旅等产业跨界融合，打造出更受年轻游客喜欢的产品，讲好“城市故事”。会议现场，举办了长江经济带金融赋能数字文旅产业合作联盟启动发布仪式。来自北京、上海、江苏、江西、四川等全国多地的文旅专家学者、企业家等进行了主旨演讲、圆桌对话，就《长三角文化产业高质量发展》《数字时代城市文旅产业整体解决方案——以南京“文都大脑”为例》《数字文旅产业融合创新思考》等主题，展开了热烈的分享与交流，碰撞出不少“灵感火花”。“长三角地区文化相关企业创新意识强烈，创新投入资金规模大，创新能力强，企业新产品研发效率较高，转化能力突出。”南京大学商学院教授、博士生导师，南京大学长三角文化产业研究院院长顾江认为，长三角地区应该更广泛、更深入、更高水平地推动文化和旅游的融合，加快区域文旅资源、产业要素加速流动，激发文旅消费潜力、提升文旅市场活力，进一步为中国式现代化建设探索新的区域文旅高质量一体化发展模式。把游戏角色和场景植入景区游乐项目，把非遗体验、文化研学等融入游玩过程，根据景区或者博物馆的文化内涵特色量身定做“剧本杀”，推出丰富多彩的IP周边产品和文创集市……网易文旅总经理、网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨，根据以往打造过的多个成功案例，和嘉宾们分享了如何把地方文化融入文旅产业，迸发出蓬勃生命力的故事。“技术与文化的双向奔赴应体现在用数字科技更好地讲好城市故事，创造沉浸体验，以文化科技融合赋能，来开启城市文旅消费的新场景。”文都云（南京）数字科技有限公司常务副总经理陈虹认为，数字化文旅项目的最终目的不是为了炫技，重点仍应放在讲好内容，建立好IP和文化的核心上来，只有真正做好技术加持下的创意产品和文化内容，才能打开文旅消费新的增量和新的空间。

　　“博物馆作为热门打卡地，应该承担起把传统文化更好地融入现代生活中的义务。”江南丝绸文化博物馆馆长耿奇举例说，他们馆一直在创新探索将传统产业数字化，以非遗云锦的织造技术为例，博物馆在2019年率先在行业中创新，将云锦织造技术通过VR技术数字化呈现给观众，使观众能够近距离、沉浸式体验云锦的织造过程，甚至细微到织机1000多个零部件的构成和运转，陆续实现了参观人次的百倍增长。“种种创新与数字化的实践，不仅使得博物馆的营收大幅增长，还极大改变了客群结构，原先我们的主要客群为35岁以上，现在七成以上都是35岁以下，更趋于年轻化。”她说。四川文投汇文资产管理有限公司投资总监常欢认为，在未来新技术的加持下，文旅产品和品牌将呈精细化趋势，实体服务将呈标准化趋势，以IP为代表的虚拟产品将迅速迭代。相对于实体领域，虚拟领域也将成为未来文化投资的主体领域。