热烈的色彩，拙朴的风格……金山农民画以其鲜明的特色成为了世界公认的“东方元素”之一，也被誉为“中国毕加索”。诞生了金山农民画的上海市金山区枫泾镇中洪村也以文化产业为起点和底色，在近些年走上了一二三产业融合发展的道路。

　　最近，枫泾镇结合村居人居环境提升工程对中洪村做了一次全域产业升级，金山农民画联手“剧本杀”，跃迁了传统文旅IP的价值能级，“由形入神”走好乡村振兴之路。

　　9月上旬，中洪村成了一个如火如荼的工程现场。“我们设计的沉浸式剧本游戏用中洪村四个时间节点，加入金山农民画元素，串联了一个百年故事，体现了中洪村的欣欣向荣的百年变迁。”上海乡鋆科技集团总经理刘丹青在会上介绍说。

　　中洪村是中国历史文化名镇枫泾镇下辖23个行政村之一。全村总面积5.88平方千米，地处枫泾古镇西北一隅，是松江区、青浦区、金山区和浙江省嘉善县交界之地。金山农民画是上个世纪60-70年代来到中洪村劳动时，结合当地灶壁画、剪纸等民间艺术形式发展出来的新画种。

　　在金山农民画蜚声海内外之后，2006年中洪村打造了中国农民画村，将金山农民画作为该村的核心产业。在此基础上，近年来，中洪村围绕乡村振兴发展的总体要求，全力激发产业发展活力，着力打造了“三个一千亩”，即一千亩生态休闲农业基地，一千亩大棚绿色蔬菜基地，一千亩精养渔塘基地，逐步形成了一二三产业融合发展的良好格局。

　　“中洪村的产业基础已经很不错，围绕画村，住宿、餐饮、露营等配套设施一应俱全，给游客提供了丰富的选择，本次与乡鋆科技集团合作，是要给这个村子‘增香提亮’，形成产业联动，以文化IP‘出圈’。”枫泾镇党委副书记、镇长张皓介绍说。

　　据悉，从2021年10月开始，中洪村和乡鋆科技集团建立合作，盘点梳理中洪村现有可开发的经营性存量资产，初步确定以EPC+O（设计、采购等为一体的总承包框架）方式进行整村制的建设运营模式，进行统一管理、建设、运营。目前已经启动的项目涵盖了田水路林村、宅基风貌提升、沉浸式室内外剧场建设、农民画村功能提升等市政基础设施、公共服务设施、生态环境建设和新产业新业态项目四大板块共15项。

　　其中，沉浸式“中国农民画·剧”项目备受关注，金山农民画这个传统文化IP，限于表现形式，一直以来是处于被欣赏的静态客体，而打破画框，将其与“剧情”结合，设计出沉浸式、互动式体验，将吸引年轻群体的加入。“中国农民画·剧”项目包括“剧本杀”和“小剧场”两种形式。本次先期推出的农民画剧本杀，结合了金山农民画元素与“枫泾暴动”红色主题元素。用农民画“上色”概念串联起散落在村中的4个剧情点，由导游带领参与者走入历史瞬间，做任务、解迷局、通关完成剧情。

　　“主要演员将在枫泾镇文艺骨干中寻找，群众演员在中洪村村民中面试。每个角色设置AB角，将再给村中带来一批参与就业的机会。”刘丹青说。目前，农民画剧本杀的剧本润色、演员招募等各项工作都在进行中。预计9月底试运行，10月底正式向社会开放。

　　除此之外，曾经的“沉睡资源”也在本次示范村创建中被陆续激活。在首轮改造中，占地面积近4000平方米的一所闲置的胜利中学，在保护性修缮下保留岁月沉淀的氛围，将其改造成为乡村美学综合体。围绕“美剧”“美食”“美育”“美宿”四个主题导入各类新产业新业态多元化融合。这里未来不但有咖啡美食、室内小剧场，还有美育空间，为亲子教育研学、组织团建、文化展示等多样化活动提供配套功能，是促进中洪村农文旅产业融合长效运转的发动机。

　　大都市周边乡村振兴不是对现有资源的推倒重来，而是立足现有存量资源而进行的转型升级、功能完善。“中洪村将按照‘美丽乡村·文创田园’总体目标，擦亮农民画特色品牌，大都市周边乡村特色文化的集聚区和长三角农文旅创融合发展的示范区。”张皓说。

　　可以展望，在中洪村完成本次蜕变之后，散落全村的文旅设施将进一步整合，形成产业联动，生成一份主题鲜明的文旅菜单。后期还将以“金山农民画村”这个整体框架，与周边的“古镇核心风貌区”和“乐高乐园”形成更上一层的联动。