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京东建材推“1家1”计划 挖掘家装市场新增量
发布时间:2023-09-18  来源:中国经营网  

  国家统计局9月15日发布的最新数据显示,8月社会消费品零售总额同比增长4.6%,增速较7月提升2个百分点。按消费类型来看,商品零售中的建筑及装潢材料类同比下滑11.4%,成为唯一录得两位数百分比降幅的消费类型,凸显出房地产行业持续波动下,建材消费市场的恢复依然道阻且长。

  “我们自己也可以看到一些数据,6月份之后,整个全网家装用户需求越来越少,我们的客单价也没有原来高。”京东零售家电家居生活事业部-建材业务部总经理荣宇表示。

  据荣宇介绍,其在线下走访时,家居建材卖场的一些销售人员反馈,如今签单所需的时间增加了许多,原来或许沟通一两遍就能成交的单子,现在或许需要四五遍才能成交,且消费者最终选的还是最具性价比的低价套餐。

  受房地产市场下行及疫情影响,近几年的家居建材行业历经波折,线下卖场受到客流减少和租金成本的冲击,空场率显著上升。部分头部家居建材企业纷纷布局新零售,更加重视多元渠道的拓展,加强与互联网平台的合作。

  在近日召开的“‘家装万物 势由新生’2023年家装建材商家大会暨新品发布会”上,京东方面表示,将携手商家合作伙伴挖掘家装市场新增量。

  发布现场,京东推出了“1家1”计划,该计划旨在通过与行业知名品牌及优秀中国制造工厂深度合作,打造更多高质价比商品,以期达成“让每一个中国家庭都有一台智能马桶”“让每一个中国家庭都有一把智能锁”等愿景。

  据了解,京东建材“1家1”计划将重点在卫浴、客厅多空间场景布局,提升智能产品行业渗透率。京东方面表示,2023年以来发布超10万款家装建材新品,新品成交额同比增长30%,其中超百款新品成交额破百万元、十余款新品成交额破千万元。

  近年来,随着房地产市场逐渐进入存量房时代,以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新日趋普遍,旧房翻新、房屋局部改造为家装家居市场的发展带来广阔空间。

  据中国建筑装饰协会住宅产业分会研究测算,目前中国城镇住宅存量390亿平方米、4.2亿套,有翻新改装需求的住宅2.7亿套。预计“十四五”期间,中国老旧小区改造市场规模接近3.6万亿元,年均市场规模超过7000亿元。

  今年多个部委出台的多份促消费指导文件中,促进家居消费即是其中的重要一环。相关部门负责人表示,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。

  作为一个行业大类,家居消费不仅包括传统认知中的建材、家电,还包含饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等众多消费场景。也因此,业界普遍认为,提振家居消费有助于带动居民消费增长和经济恢复。

  家装消费市场庞大的市场前景,不仅吸引房地产行业多家产业链企业布局,如今更是多家互联网企业竞相争夺的战场。

  据不完全梳理,包括阿里巴巴、拼多多、小米、字节跳动等互联网企业,在家居家装领域都有所行动。

  今年5月,京东正式上线自营装修业务,联合装饰企业爱空间推出整装产品,实现家电、家居、家装产品一价全包。这背后,则是京东整合了家电零售、装修建材、大件物流配送,以及线下服务等多方面的能力。

  去年年底,京东进行组织架构调整,整合家电、家居、家装业务,成立家电家居事业部。到今年,京东对建材业务进行整合,将门窗、地板、橱柜业务整合到建材业务部。

  就在8月底,京东联合多家品牌组建“京东厨房品牌联盟”,从“商品+套餐+设计+服务”四个方面,推出厨房改造一体化解决方案。

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