根据省文旅厅大数据监测显示，今年上半年，丽水全域旅游人次为2278.41万人次，同比增长44.1%，高于全省平均水平13.9个百分点，增幅位列全省第一，旅游市场复苏趋势明显，消费活力得到持续释放。

　　从游客来源地来看，上半年，丽水接待的省内游客和省外游客占比分别为49.88%和50.12%。省内游客来源地排名前三的地级市分别为杭州市、温州市、金华市。省外游客来源地排名前三的省份分别为江苏省、贵州省、河南省。省外游客来源地排名前三的城市分别为上海市、上饶市、苏州市。

　　从A级景区接待情况来看，二季度接待人数环比一季度增长38.55%，涨幅明显。从旅行社接待来看，在2月21日—3月31日丽水全市国有A级景区免费开放的政策下，3月的游客量达到上半年的高峰。

　　从星级饭店客房出租率来看，二季度旅游市场逐步进入旺季，4-5月份星级饭店平均客房出租率达50%以上。从非星级住宿设施样本单位客房出租率来看，高品质非星酒店逐步崛起，3-6月份非星级住宿设施平均客房出租率在50%以上。

　　从旅游消费主体来看，以“90后”为代表的年轻人群崛起，成为带动我市旅游市场的内在驱动力。上半年，来丽游客年龄主要集中在24-44岁的游客，其中34-44岁游客占比为30.02%，24-34岁游客占比为24.18%。

　　今年以来，全市文旅部门聚焦“中国山地休闲旅游度假目的地”品牌建设，抢抓先机围绕重点客源市场，结合深入融入长三角、文旅促消费等工作，从新春惠民消费季丽水山居美宿特卖会活动，到丽水文旅产品采购大会暨首届文旅产品交易会，再到“我在丽水有间房”上海推介会，通过持续开展文旅宣传推广营销等活动，为游客提供最优质的产品、最优惠的价格、最便捷的体验，让文旅市场活起来、火起来。

　　与此同时，还聚焦文旅融合，紧扣中国旅游日、国际博物馆日、护士节等节庆，推出一系列丰富多彩的文化和旅游惠民活动，通过线上开展广泛宣传，展现良好的丽水文旅形象，激发文旅消费潜力，营造良好的活动氛围。

　　当前，正值暑期旺季，游客出游需求集中，避暑游、亲子游、疗休养游进一步增长。全市文旅部门正以文旅深度融合创新发展为主抓手，围绕“秀山丽水”核心品牌，重点实施“百团万人游丽水”“百团千企拓市场”“百团千屏展风采”等“三个一百”营销行动，进一步扩大旅游消费市场。

　　市文广旅体局相关负责人表示，将深入实施文旅消费品牌创建行动，一体化推进“丽水山居”“丽水山景”“丽水味道”“万象市集”等具有丽水辨识度的文旅消费品牌提档升级，切实丰富旅游产业链供给，将“流量”转化为发展“留量”。