7月18日，桃醉平谷·2023年平谷区鲜桃季启动。北京青年报记者获悉，目前平谷大桃已全面上市，10余万吨大桃将面向全国市场销售，预计整个鲜桃季将持续至10月底。

　　今年入夏以来，北京出现了持续的高温天气，平谷的大桃却因此变得更甜。“持续的高温让正在生长的桃子经历了更大的昼夜温差，所以今年的大桃甜度较往年更高，而且都是精品。”峪口镇桃农张宝志说，这几年，区里引进了很多桃子新品种，比如从南京果树所引进了金陵血蟠，红肉的桃子看着很特别；从郑州果树所引进了“丑香蜜”中桃25，这个品种从5月下旬就开始成熟，而且成熟后的果肉偏硬，不易变软……这些新品种各有特色，很受市民欢迎。

　　喜获丰收之后，如何畅通销售渠道是目前摆在桃农面前最重要的事情。活动现场，平谷区商务局发布了2023年大桃销售措施。今年平谷区将继续优化全区大桃产供销机制，推进大桃分级分类销售，继续完善电商、实体商超、城市社区、批发市场、旅游沿线等“十大销售渠道”，构建多维度营销体系，真正实现“好吃看得见、好桃卖好价”。活动现场，平谷区分别与京东集团、深圳百果园、SKP百货和杭州世纪睿科信息技术有限公司签订战略合作协议。这意味着，今年市民将可以在京东、百果园、SKP超市等多种渠道，买到正宗的精品平谷大桃。

　　近年来，平谷区积极探索“物流+电商”流通新模式。这个鲜桃季，平谷区将继续壮大直播电商新业态，构建“电商+新媒体+自媒体”的营销推广机制，通过“一村一直播”增强平谷大桃的电商销售带动力。此外，平谷还将开启“文旅+大桃”的模式，优化休闲采摘旅游路线，发掘文创产品及“伴手礼”，开展土特产集市、桃王比赛等活动，不断赋予平谷大桃新的文化IP，推广“桃醉平谷”文旅品牌。

　　平谷是首都最大的果区，现有200多个栽培品种，是优良的大桃种质资源库。据平谷区农业农村局相关负责人介绍，大桃是平谷最大的“土特产”，年产10余万吨，是当地农民的主要收入来源。平谷大桃不仅是平谷农业的金字招牌，还先后获得了国家地理标志保护产品等诸多荣誉，目前品牌价值超百亿元。