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创维用尖端黑科技和品牌逐鹿世界舞台
发布时间:2019-05-05  来源:中国新闻网  

  迈出国门走向世界挑战只会更多,彩电企业要想成为世界舞台的领头羊,靠喊口号冲销量式的老办法不行,必须努力让自己的技术和品牌做到出类拔萃,成为中国彩电行业响当当的名片,才有机会在世界舞台竞技时胜出。

  业内人士分析,对正处在由大变强产业转型升级关键期的中国彩电业来说,想靠销量改变世界彩电市场的座次,从而提升中国彩电业的市场地位,几乎是行不通的。能在某方面代表国家实力参与全球市场机遇角逐的,绝不是凭借数量优势,而是技术和品牌共同筑起的质量口碑优势。

  彩电市场也一样,谈到韩系我们会想到三星,谈到日系我们会想到索尼,这种不由自主地关联在一起,归根结底是它们的技术和品牌给很多消费者留下了深刻的印象。

  其实,部分中国一线彩电品牌已经开始主动变革自己,寻求根源上的突破。比如从去年8月份开始,从营销向技术全面转型的创维。在技术和品牌两架马车的持续拉动下,创维也逐渐显露出代表中国彩电业实力的迹象。

  很多人对三星和索尼有好感,第一就是他们有技术。加大技术投入的创维,也开始展现出中国彩电技术派的魅力。数百万美元打造的变色龙AI画质芯片,可以对每个像素进行精准的AI画质调校,有效解决图像色带、噪点以及锯齿等用户痛点,配合OLED屏幕的超高动态对比度,电视画质实现跃升。工程师出身的深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国甚至表示,“变色龙芯片不比索尼差,甚至某细节表现更好。”

  能成为消费者心目中的“国家名片”,除了技术之外,与它们长期打造的品牌影响力有很大的关系。从去年下半年上升的王志国,对创维的一大变革就是提升创维品牌的影响力。比如打消营销人员的担心,让他们有信心推广“SKYWORTH”高端产品;比如跟设计师深度合作,让设计师将高端理念传递到家庭中去,让消费者感受到创维的独一无二;比如推出七星级服务,通过服务让消费者领略“SKYWORTH”的品牌价值。

  据悉,技术和品牌,是三星持续领先、索尼快速复兴的基础,另一个关键因素,就是十几年间,双方都圈定了相当数量高端粉丝。

  从平板刚兴起到现在近15年期间,三星和索尼一直主宰着彩电高端市场的发展。与当时凭借日本原装面板异军突起的夏普,一起组成瓜分全球高端彩电市场的3S组合。

  十几年间,三星和索尼面对市场销量的冲击并不为所动,平均价格依旧是韩系品牌和日系品牌中最高的。买三星索尼的产品,有技术有品牌,还不掉价,这种坚持为它们圈定了不少高端粉,也是它们高附加值产品持续走俏的关键。

  骨子里就看不上凭借低价抢占规模的王志国,上任之初就放弃了将技术“拼接”在一起的思维,而给经销商提供差异化的产品,提升经销商的利润。用他的话说,中国彩电高端市场并不拥挤,关键是你的产品是否有差异化特色。据介绍,2018年12月,创维电视市占率达21.6%。

  随后大半年,创维进一步摆脱了低层次的价格规模之争,用OLED和高端液晶不断圈定更多的高净值人群。奥维云网数据显示,今年1-3月,创维电视均价表现持续领先整个国产品牌均价,从2月领先数296元,到3月领先额384元,高端化趋势明显。

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