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旅游业延续复苏势头 文旅产品更趋多元化、精细化
发布时间:2023-06-27  来源:新华社  

  多家旅游平台发布的数据显示,端午假期人们出游热情高涨,旅游业延续复苏势头。国内市场中赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化旅游与音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化旅游“各显神通”,为国内游客带来丰富的消费选择。

  飞猪旅行数据显示,端午假期,包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头,商品订单量继续超越2019年同期;同时出境游稳健恢复,较同样长度的元旦假期订单量已增长3.6倍以上。

  去哪儿数据显示,今年端午假期,国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成,国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。携程发布的端午假期旅行数据显示,国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

  携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,由于今年端午假期临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

  “有更多城市重视城市文明与市场公平透明,通过举办音乐节、丰富夜经济等措施吸引年轻人,并增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示:“从去哪儿数据来看,暑期预订已开始,这些为提升旅客体验而做的努力也终将开花结果。”

  端午假期的国内旅游市场中,以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化,和赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化“各显神通”,为国内游客带来丰富的旅游消费选择,尤其是演唱会和音乐节与旅游体验高度融合,给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。同时,避暑成为热门关键词,清凉的公园竹林、水上乐园和海滨海岛都是人们假期避暑的热门选择。

  据不完全统计,端午假期期间,全国大型演唱会、音乐节多达数十场,如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等,各类音乐表演活动更是达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市,开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示,端午假期,各地的国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%,部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

  此外,在多地持续高温的背景下,海岛出海、夜游等避暑玩法迅速崛起。根据飞猪发布的数据,大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午假期预订最热的“避暑圣地”。

  值得注意的是,许多游客在端午假期开始回归享受旅行的状态,追求“松弛感旅行”,这也对行业服务的品质化、精细化提出了更高要求。

  以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县吸引了大批游客,携程平台上,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”,端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,让外地旅客们慕名而来,深度体验当地文化氛围。

  去哪儿数据也显示,端午假期的机票价格较“五一”假期下降两成以上,酒店价格较“五一”降低近三成,出游成本更低了,但平均支付价格却并未等比下降。“这意味着,旅客更愿意住得好一点,玩得轻松一点。”

  据携程金牌向导肖兵介绍,由于临近暑期,最近自己的客人中,95后、00后年轻人居多,而这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。

  飞猪的出游数据也印证了这一趋势。今年端午假期的高星酒店预订量同比增长超3.4倍,民宿预订量同比增长超3.2倍,宅在酒店里避暑度假已成为当下备受年轻人推崇的休闲方式,平台上的酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品,如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐,苏州雅辰悦居酒店在店内推出了木偶戏、糖人等有着苏州本土特色的非遗体验服务。

  “今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高要求。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示,“高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中,越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’,期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”

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