青春、活力、时尚、激情……4月7日，所有与马拉松有关的元素碰撞到一起，在2019“翡翠天元”宜兴国际马拉松赛场上魅力绽放。精彩的赛事，点燃了一座城的热情，也成为一个“窗口”，让世界了解宜兴，让更多人气集聚宜兴，为促进宜兴发展带来了勃勃生机。
一条不断做大的“产业链”
1.1万余人的庞大跑团、人数可观的赛事服务团队等，让宜马成为一场全民狂欢，也为宜兴这座城市带来了无限商机。住宿、餐饮、旅游……一条马拉松“产业链”正在不断做大。
4月11日，宜兴富力艾美酒店的工作人员，在一在线旅游网站回复了客人的评价。评价者是一位之前来宜参加半程马拉松的外国客人，评价中对酒店环境、地理位置等都表示了认同。而在携程网，同样有不少客人，在评价该酒店时表明了宜马跑者的身份，字里行间表达着满意之情。
像这样来自五湖四海的跑友，因宜马相聚宜兴的不在少数。为了一早能顺利参赛，他们提前来宜住宿成了必然选择。“4 月6 日，酒店400 多个房间的入住率达到了95%左右。”帕佛伦斯酒店相关负责人说，据不完全统计，当天宜马选手入住房间超过100 间。宜马效应带动赛道起终点附近酒店的入住率大大提升。
虽然宜马赛道沿途有众多补给站，但跑完马拉松，不少选手仍会犒劳一下自己。临近赛道终点的八佰伴生活广场、万达广场等都集聚了一波人气。对此，汉堡王八佰伴店的员工印象深刻，4月7日自上午10 点至中午12 点，接连有穿着宜马装备的人来店里消费。除了餐饮，春日里宜兴的风景也吸引着宜马选手。71 岁的张家港人张雪其这次来宜跑了迷你马拉松，参赛之余，他还借此机会领略了宜兴美丽的山水风光。“4 月6 日去了竹海，7日去了张公洞……”他说，希望明年能带着朋友们一起来参赛，给他们当导游。统计数据显示，4月5日至7日，我市旅游接待总量约48万人次，其中纳入统计的12家旅游景区（点）游客接待量27.55 万人次，营业收入454.61万元。
一场国际范十足的“派对”
去年4 月，2018 宜兴国际马拉松始一亮相便让人惊艳，并于今年3 月获得了铜牌赛事的殊荣，让宜马在跑友圈中声名鹊起。今年4 月，2019 宜兴国际马拉松如期而至，年长一岁的宜兴国际马拉松以更美的姿态、更大的热情，让更多来自国内外的跑者记住了宜兴。本届宜马，全马和半马参赛选手人数分别是首届的3 倍和2.5倍，达到了中型马拉松赛事规模。
来自奥地利的StefanStarlinger 是众多国外跑友中的一员。今年年初，在南通工作的他看到宜兴即将举办马拉松的消息，很快便报了名。比赛当天，他以1小时49 分55 秒左右的成绩完成了半马。顺利完赛后，在终点线旁等候的妻子Pia Starlinger 和朋友Philipp Turker 激动地竖起了大拇指为他点赞。这三位来自奥地利的朋友在完赛后依旧兴致高昂，打算在宜兴多逛逛。“正是马拉松，让我们认识了宜兴这座城市！”Pia Starlinger 说，明年她想邀请更多热爱跑步的外籍朋友来宜参赛，领略这座城市的美好。
一场马拉松，让众多国内外跑友们记住了宜兴这个名字。宜兴国际马拉松，已然成为宜兴这座小城崭新的名片。
一次精准有效的城市营销
大规模、高参与度是马拉松区别于其他体育赛事的鲜明特点。通过宜马，宜兴有了全面展现陶都风光、展示城市发展成果的舞台。它让全民健身的理念直入人心，更把宜兴形象带给了全世界。
参加全程马拉松赛的，绝大多数都是外地跑者，他们乘飞机或高铁赶来宜兴参赛。通过马拉松，很多选手第一次深度发现了陶都之美。来自上海的跑者张洪林已经71 岁了，是有名的“跑马”达人。他说，自己跑了12 年的马拉松，几乎每周跑一个省，跑了那么多地方，他认为宜兴是他心目中很适合“跑马”的城市。“今年是我第一次来宜兴跑，我觉得很棒！”张洪林说，他们100 多人的上海跑友团，刚从赛道下来就约定明年要再来。
绿树、湖畔、小桥、流水、森林……比赛当天，宜兴如诗般的美丽景致在马拉松赛的直播画面中徐徐舒展。看着航拍机掠过赛道上空，市文体广电和旅游局局长许夕华很是兴奋：“热闹的比赛场面、优美的风景，都将通过新华网直播和各类自媒体，展现在全国乃至世界人民的面前。这是一次对外宣传的良机。”在马拉松比赛中，我市将马拉松运动与宜兴文化元素相融合，赛道设置中充分融合了宜兴的气候、地貌、文化、景点特色，龙背山森林公园、宜兴文化中心等城市景观都在比赛路线中。“宜兴马拉松赛超乎期待，宜兴真是太美丽了！”“下个小长假的目的地定了，我就去宜兴！”比赛当天，许多看直播的网友都发出弹幕，用不同的方式表达着对宜兴的赞美。据统计，宜马当天，仅新华网平台实时在线观赛人数就突破了百万。
放大特色才能更有
马拉松给一座城市带来的改变，远远超乎想象。无论是从传播体育精神，还是从激活城市商机、聚集人气、提升城市形象方面，都大有益处。
二次亮相的宜马，不再有“首战”的青涩，无论是参赛人数还是社会影响力，都有了很大提升。但欣喜之余，我们也应看到，当前我国各类马拉松赛事云集，单就无锡地区，就已有多项马拉松及相关赛事，赛事同质化现象十分明显。在宜兴举办更好更有个性的马拉松赛事，需要紧抓宜兴特色的人文底蕴、自然资源优势，让地域特色为马拉松加分。比如，湖?的山地半程马拉松就是一次很好的尝试。同时，尽管马拉松比赛时间只有一天，但这一平台，可承载起一个多月甚至更长时间里各种旅游节、展会、论坛等活动的跟进。说到底，只有从全局和长远的角度出发，讲好宜兴的马拉松故事，才能最大限度激发大众的积极性、参与度，让马拉松赛事成为城市经济发展的助推剂。
