近日下午，“老字号、新品牌与桐乡城市文化品质提升”研讨会在浙江传媒学院桐乡研究院举办。本次研讨会针对桐乡市“老字号”品牌如何焕发生机与活力，进一步挖掘“老字号”的深厚历史文化和经济社会价值，进而提升桐乡城市文化品质展开探讨。

　　中华老字号“朱府铜艺”第四代掌门人、中国铜装饰艺术大师、浙江传媒学院桐乡研究院智库首席专家朱炳新，浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长、《中华老字号》杂志社社长、浙江传媒学院桐乡研究院智库首席专家丁惠敏，浙江百年老字号研究院执行院长洪雪刚、濮院镇市场监督局局长徐秋林、浙江省羊毛衫协会会长吴炳明、“女儿桥”品牌创始人、浙江圣奈尔服饰有限公司董事长夏连根、嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司王明霞等桐乡市企业代表参加会议，浙江传媒学院桐乡研究院院长杨超、办公室主任葛燕青出席，新媒体运营研究所所长王凌飞主持会议。

　　研讨会上，与会专家就“老字号”品牌涉及的领域、建设的意义、文化设定、认定办法等问题进行了深入交流和讨论。丁惠敏结合自身经验分享了“老字号”品牌存在的历史价值及社会价值，强调了品牌建设中文化传承、与时俱进的重要性。她提出要加快与互联网融合，让更多的企业家、政府单位、高校机构参与到地方民族品牌的挖掘、保护和发展当中来。

　　朱炳新介绍了“铜古建”顶尖老字号品牌成功的案例，让与会者更加深入地了解了“老字号”品牌的发展历程和经验，他指出“老字号”的创新发展需要注入新的活力，推动“老字号”换新发展。老字号企业，是城市独特而闪亮的“金字招牌”，更是展示城优秀传统文化的重要窗口。每个“老字号”发展的背后，都是城市繁盛商脉的传承，历久弥新。

　　与会的桐乡市濮院镇相关领导及桐乡市企业代表分别就区域品牌建设、文化品牌挖掘、未来发展思路进行分享交流。共商“老字号、新品牌与桐乡城市文化品质提升”议题。“老字号”、新品牌焕发新活力，“老字号”本身作为城市历史、文化和商业的承载体，既是城市竞争力的重要组成部分，也是城市内源性发展的活力和动力。在新一轮的城市文化品质发展进程中，不但要让各个城市的“老字号”整体上提升活力，而且要使“老字号”成为城市文化品质内源性发展的动力。在传承的过程中，注重品牌、技艺和精神的传承，让其更为闪耀，让更多的人能够在传承中感受到“老字号”跳动的脉搏，才是对于城市文化品质最好的丰盈。

　　最后杨超表示，当下老字号品牌普遍面临品牌形象、包装等设计与当下审美具有差距，产品设计同质化严重，缺乏专业的团队进行品牌运营与推广。老字号产品的设计和品牌的传播，应该顺应当下人的审美需求。桐乡研究院平台汇聚了浙江传媒学院各特色学科和专业人才，同时携手业界智库专家团队，能从品牌策划、设计、运营及传播等多个维度对老字号品牌进行整合打造和营销。

　　会上，研究院为中华老字号“朱府铜艺”第四代掌门人、中国铜装饰艺术大师朱炳新，浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长、国家商务部中华老字号专家库专家丁惠敏两位特聘智库首席专家颁发了聘书。