3月24日,2023上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕,为全面复苏的国内旅游市场带来不一样的“赏花风景线”。
今年的上海桃花节规模为历届之冠,在浦东展开一幅旅、文、体、商融合的美丽画卷——节期由12天延长至17天,覆盖清明小长假;联动6镇,推出6条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动;向景点、餐馆、民宿、商店发布“桃花召集令”,持续放大上海桃花节的辐射和带动效应。在创新消费场景、赋能全域旅游的同时,上海桃花节的举办更为乡村振兴“培根铸魂”,为美好生活“锦上添花”。
市委书记陈吉宁在今年市两会参加浦东代表团审议时明确指出,浦东不仅是上海经济的压舱石,更要成为全市经济发展的领头羊。以上海桃花节为代表,今年浦东还将每季度推出激活文体旅消费市场的系列举措,充分释放内需潜力,畅通消费循环,激活市场动能,全年有望推动文体旅消费体验人次达到8000万,全面恢复甚至超过2019年的水平。
上海市文化和旅游局副局长、一级巡视员程梅红,浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮共同为本届上海桃花节揭幕。
六镇新联动,探究浦东之美
作为浦东特色文旅品牌,今年是上海桃花节举办的第33个年头,其规模、影响力日益增强,并不断赋予上海市民新的春意内涵。面对市民旺盛的踏青期盼和指数级增长的游玩需求,2023上海桃花节联动川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇,结合花海、桃林、农庄、民宿、马场、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素,策划打造多元丰富的活动,铺陈各美其美的桃花风景线——
老港镇围绕浦东红窑及其附属广场,带来露营、集市、采摘、音乐节、马术表演以及老港航天等数十个文体旅展示和体验项目。惠南镇以“四方惠南城,春泽桃花缘”为主题,除了有遍布南汇桃花村的万株桃花、精彩的文艺演出和汉服巡游互动,还新增了桃花美食夜市、江南桃花梦境夜游会等活动。新场镇聚焦“桃源心敞 201314”,推出“爱在古镇”首届国际相亲大会,“缘起桃花灯”特色定制,“走入新场”大型徒步活动等,展示千年古镇、桃源水乡的别样风味。大团镇以“梦回桃花源 古韵金大团”为主题,推出“桃园奇妙夜”、全域乡村旅游路线,举办桃花音乐会和非遗集市等。周浦镇以“桃韵小上海 幸福新时代”为口号,联动周浦花海、界浜村,奉上一系列可参与、可观赏、可品尝、可消费的桃花节活动。川沙新镇则定位“春驻古镇,花簇连民”,推出古镇集市、各类专场演出,以及帐篷咖啡音乐节、宠物运动会等连民村特色活动。
开拓新玩法,打造“桃花消费”新场景
今年的上海桃花节将不局限于“赏桃花”,而是通过游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村等形式,一站式满足游客的吃、住、游、购、娱需求,有望吸引更多游客前往游玩体验,进一步促进内需消费。
针对市民的不同游玩需求,推出“人文古镇乡村”“桃源花海美食”“申遗古镇乡创”“古风赏花骑行”“休闲航天科普”“农耕田园桃海”六大文体旅体验路线。一镇一条赏花线路,主题鲜明无重复,满足不同市民的游玩需求。这6条线路更与乡村振兴相结合,带领游客走进6座美丽乡村示范村——川沙新镇连民村的浦东首家五星级民宿“宿於”;惠南镇海沈村的“冠军村”骑行特色;老港镇大河村的“中国雪菜之乡”;周浦镇界浜村的“桃源界浜,田间花海”;新场镇新南村的“乡创+”实践;大团镇赵桥村的大团蜜露品牌。各示范村均自带亮眼“标签”,为市民提供浦东乡村振兴、美丽乡村建设成果的绝佳体验。
本届桃花节还继续开拓美丽乡村新玩法。依托上海市浦东新区旅游业协会,在6镇发布“桃花召集令”,吸纳各景点、餐馆、民宿、商店加入上海桃花节指定商家行列,推出各具特色的“桃花节限定产品”,加大折扣优惠力度,持续放大本届桃花节的辐射和带动效应。此外,上航旅游集团还为本届桃花节推出“桃花节班车”,载着市民游客开往“春天”。
此外,本届桃花节打造文旅消费新场景。既可乡野赏桃,也可云端赏桃,更可都市赏桃。在惠南等2023上海桃花节会场,全新打造“夜间赏花”新模式,以网红咖啡、热门夜市、游园夜演等形式打造文旅消费新场景。各会场还与抖音、小红书等新媒体平台合作,引入汉服国潮达人、视频up主等全程直播互动环节,带领无法亲临现场的市民“云赏花”。而在陆家嘴中心绿地的上海吴昌硕纪念馆,在桃花节期间举办“妍色”当代缂丝艺术展,让“十里桃花”之外的金融城白领,亦可亲近“丝”里桃花。
深挖桃花“花语”,增添节庆内涵
今年的上海桃花节还寄予桃花多个全新的“花语”,增添更多内涵。
桃花是“巾帼力量”。开幕式上,同步启动了最美桃花季暨“院·生活·和美”活动。活动以“新时代的春天,花开中国梦”为主题,聚焦“乡村振兴巾帼行动”,以美丽家园、绿色田园、幸福乐园为主线,宣传展示浦东美丽庭院建设阶段性成果及行动计划,弘扬家庭家教家风文明新风尚,营造向上向善向美、见贤思齐、凝心聚力建设浦东美丽乡村的浓郁氛围。
桃花代表着“欣欣向荣”。浦东的最新一批“上海市乡村振兴示范村”“美丽乡村示范村”也在开幕式上授牌,充分体现了在全域旅游等产业发展带动下,浦东广袤乡村也在持续旧貌换新颜。
开幕式上,上海市文化和旅游局与云南省怒江傈僳族自治州文旅局共同启动了“沪滇千里桃花缘”活动。借由两地同办桃花节,寓意两地共结“桃花缘”,共走“幸福路”。