近日，2022年丽水市宣传思想文化工作创新奖揭晓，《国际范·龙泉味——世界青瓷大会打造“宋韵今声”》项目榜上有名。2022年10月31日至11月1日，第五届世界青瓷大会在浙江省人民大会堂圆满、精彩举办，这次活动让“品质龙泉”走向了世界舞台，全面打响“天下龙泉”品牌。

　　深耕主业，做优品质化内容

　　在策划思路上，紧扣主题，多维谋划，改变以往“大杂烩”模式，精心打造“主菜”，创新做优“配菜”。围绕“宋韵青瓷﹒品质龙泉”主题，紧扣“产业、宋韵”两大核心，扎扎实实深耕细作，从产业升级、宋韵赋能维度出发，共设计编排10项活动，以捕捉产业发展窗口机遇，找准文化升级方向。

　　在内容呈现上，形式新颖、内容饱满。既有《千古大窑图》舞动的匠人走上舞台，重现古时制瓷盛景，也有观摩宋画、穿越五城、寻宋韵筵席、访海丝之路；既有专家的演讲和产业发展未来解读，也有企业的解决方案及案例分享。

　　异地办会，提高开放化水平

　　在覆盖面上，大会秉持开放品质、创新思维，首次在杭州异地举办。与往届相比，杭州地缘优势发挥显著，大会嘉宾层级、宣传效果、流量效应、品牌效益更加凸显。共有约300名外地嘉宾出席大会。其中，国外嘉宾方面，泰国驻华大使以及美国、俄罗斯、意大利、日本、新加坡、希腊等14个国家的专家学者、陶瓷爱好者现场参加活动。国内嘉宾方面，各省厅领导与 100余名陶瓷界领军人物、顶级专家、业界大咖、知名学者齐聚一堂。

　　在省人民大会堂参加全省县（市、区）委书记工作交流会的省领导、省直部门负责人参观了大会展览，短时间内集聚的“五流”要素带来极大的聚变潜能、开放势能。

　　善谋善为，实现精准化传播

　　在传播内容上，趋于简明化、微观化。相比以往青瓷大会官方严肃的对外宣传风格与内容题材，今年大会多元化的传播主体丰富了内容创作的视角，生活化、亲民化的内容为广大网民所喜闻乐见。

　　会前贴合大会主题，找到与内容契合的人物、活动、文化、举办地等元素，全面铺开预热。会中邀请国家级、省市级主流媒体“点题式”开展宣传报道，通过直播、短视频、自媒体大V打卡引爆传播。会后二次挖掘大会每一个活动、节目、重量嘉宾，补充挖掘大会参与者、青瓷艺人、青年人及社会各界，以不同的视角、维度、方法，把关注热度转化为报道深度。

　　在传播方式上，趋于互动化、精准化。把握受众的文化思维和心理特点，区分不同群体和不同形式量体裁衣。针对陶瓷爱好者，推出《龙泉青瓷的那些事儿》直播，把最原汁原味的传统文化呈现给他们，4场直播在线人数达5万余人。针对Z时代青年，推出《青瓷十二时辰》vlog，为其呈现经过现代视听语言包装过后的中国传统文化，实现年轻人与传统文化“破圈”相拥。

　　近40家国家级、省市级主流媒体和7名自媒体大V对大会进行宣传，刊发报道110余篇，其中人民日报、新华社、浙江日报、丽水日报等均刊发重点新闻，浙江卫视《浙江新闻联播》等栏目3度播报大会新闻，人民网、新华网、中新网3家国家级重点媒体发布报道17篇。大会开幕式全程网络直播，推送发布10个平台。微博话题“宋韵青瓷 品质龙泉”阅读量突破2.1亿人次。30余名专家学者发表真知灼见，助力龙泉青瓷全方位开放、融合式创新。大会签订涉及文化研究、文创产业提升、基金共建、电商品牌共建、青瓷基础材料研究等领域的项目，切实将文化优势转化为发展胜势。