春风拂面来，桃花含笑开，平阳文旅“江湖”风云又起！日前，中国（平阳）武状元文化节暨坡南市集踏着春风盛大启幕，吸引了众多市民前来打卡体验，为平阳文旅市场再次赚足了人气，首日游客量就达到万余人次。

　　从别出心裁的文化艺术节，到风情各异的旅游节，再到各类活力热血的体育赛事，近年来，平阳以历史文化为基，以现代元素为媒，在打开文旅市场新格局的同时，为发展注入“赛事经济”的新活力，成功实现“文化+旅游+体育＞3”的融合效益。

　　踏寻千古宋韵

　　奔赴“武林之约”

　　在3月3日到3月5日期间，“今天，你去坡南了吗？”“走，看‘武状元’去！”成了平阳人见面的必聊话题。五彩的灯光，精彩的演绎，涌动的人潮，让刚刚从元宵灯会的流光溢彩中逐渐“沉寂”下来的古街坡南再度热闹了起来。

　　蔼蔼暮色中，古街长巷上，灯火绚丽，人头攒动，烟火气满满的市井气息与古街的古朴完美交融，编出一条穿越千年的时光隧道，带人们沉浸式感受宋韵独有的浪漫。

　　“金吾卫”鸣锣开道，“站殿将军”护驾随行，武状元跨马而行好不威风；“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。”南拳秀《满江红》气势磅礴，满怀戍边战士的拳拳爱国之心和殷殷报国之志；慷慨激昂的乐声，侠肝义胆的歌曲，唤醒人们心底最初的武侠梦……“很震撼，看得心潮澎湃。”武术资深爱好者董大哥说，这次的活动办到了他的心坎上，恨不得现场就跟武术表演者们比划比划。带着全家来“挤人潮”的胡女士则不禁感慨道，“演出很精彩，新奇的玩意儿也很多，从来不知道坡南街能这么有趣，能逛这么久。”

　　作为“全国武术之乡”的平阳，自古即有尚武习俗，以南拳为代表的武术运动有着悠久的发展历史，曾经有着“男壮皆练武、村村设拳坛”的盛况。“南宋时期以武状元众多而闻名，而武状元文化也正是平阳人民自强不息、顽强拼搏精神的体现。”县文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，通过深挖平阳厚重的历史积淀，展示璀璨的武状元文化，让更多人能感受到当地传统文化的精髓和魅力，从而增强人们的文化自信。“历史文化街区和武状元文化的碰撞就有了横店那味儿，推动平阳打造具有辨识度的文化地标，也把文旅融合推上一个新台阶。”

　　奋楫以文塑旅

　　启航以旅彰文

　　在本次市集上，数十家“非遗”摊主竞相亮出绝活，其中既有平阳木偶戏、鼓词、太平钿剪纸等老手艺，也有钱承恩馄饨、腾蛟五香、九层糕等特色美食，还有集时尚感与趣味性于一体且深受年轻人喜爱的文创衍生产品，在互动区域还有百步穿杨、投壶依竿、翘关扛鼎等既传统又新颖的互动游戏，吸引游客驻足体验。

　　非遗搭台，旅游唱戏，本次文化节正是平阳探索“非遗+旅游”融合发展新模式的又一次生动实践。“文化旅游越来越受欢迎，很多深度游实际都是文化游。”县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，随着文化素质和审美情趣的不断提升，游客更加期待在探访过程中活动多元化和个性化的体验。“非遗进景区的活体展示，让游客更深入了解非遗文化的同时，也有效提升的非遗文化的影响力。”近年来，平阳坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化、特色文化、民俗文化，用文化元素扮亮旅游打卡点，用文化作品推介旅游产品，携手共融为平阳高质量发展激发新活力、培育新动能。

　　而且，在旅游带动下，平阳对传统文化的挖掘也日益深厚，非遗文化产业、衍生产业大有作为。据了解，全县目前已初步形成以非遗为龙头的26种经济业态百花齐放的格局，非遗文创业态年产值达1700多万；同时，精心打造的5条非遗研学主题精品线路，非遗线路年游客量70多万人次，其中鸣山村线路入选温州文旅百条精品旅游线路推荐之“研学旅行”主题线路，进一步打响非遗研学品牌。

　　聚焦“办赛营城”

　　撰写惠民新篇

　　此次文化节的举办为平阳2023年文旅产业的发展打开新局面，今年，我县还将陆续举办国际海钓节、国际宠物大赛、全国南拳公开赛等备受瞩目的赛事和活动，构建“文化+体育+旅游”融合发展新格局，为平阳经济发展提供源动力。

　　“引进和举办各类社会参与度高、具有民间特色的群众性赛事活动，吸引更多消费人群，促进旅游业发展。”近年来，平阳充分结合地域特点和文化优势，精准谋划独具地方韵味的文旅活动，同步引进、举办系列社会参与度高、辨识度强的精品赛事，推动赛事向全域延伸，激发消费潜力。据统计，2022年度累计主办承办各类赛事活动52次，带动消费超千万。且在赛事引流功能作用下，通过赛前推介、媒体矩阵等方式，平阳积极围绕旅游品牌、人文特色进行宣传推广，以赛事活动促进旅体融合，填补旅游淡季消费空白。比如，冬日淡季在南麂岛举办南麂国际海钓节，有效拓展南麂旅游时间段，成功推广南麂旅游和渔业资源。2022年，全县旅游游客698.7万人次，同比增长13.7％，旅游收入91.4亿元，同比增长11.3％。

　　依托厚重的文化底蕴和丰富的自然资源，全县还打造出多条体育旅游精品线路，统筹推进体旅设施建设，以点带面形成辐射效应。不仅在县中心城镇和衔接西部的高速路段——104西乡村风情线的出口处，建设投资超6亿元、可容纳15000人的体育场，实现赛事到景点“半小时”达；且在各乡村打造特色体旅项目，盘活乡村经济，相继建成湖屿哈林卡丁车农场、珑玥潭欢乐谷等项目，仙池都市休闲农业园（仙池庄园）露营入选2022年浙江省运动休闲旅游优秀项目。