第五届进口博览会上，来自江苏全省27家省市级“老字号”企业的50余类240件产品，以及苏绣、紫砂制作等9个非遗技艺项目，集中展示在人文交流活动区，观众可以通过线上线下的购买方式，将这些“老字号”商品带回家。

　　“老字号”如何寻求在新的消费环境下的新突破？主动用好进口博览会这样的国际大舞台，可以说是一个非常难得的机会。苏州的“苏作馆”自去年5月开馆以来，共接待入店客群200多批次、游客4万多人次。苏作借助进博会这个窗口可以走向更为广阔的市场。

　　“老字号”集中亮相进博会，目的就是寻找合作发展的新机遇。不可否认，“老字号”产品走出去还需要借助新的更大平台。苏州一些“老字号”之所以能够获得新的生机，并能逐渐扩大市场，就在于它们能够充分用好各类展示的窗口，不断寻觅新的商机，更好激发发展的活力。

　　消费者对“老字号”的需求发生了怎样的变化？通过进口博览会也能窥见一斑。“老字号”固然有着传统工艺上的特色和优势，但也需要与时俱进的创新与突破。这样的突破，既要在技艺上寻求改进，又要在营销方式上适应时代潮流。上海大白兔奶糖，正是利用“老字号”的品牌优势，不断丰富产品种类，改进生产工艺，在更大范围的市场上获得了新机遇，拓展了发展新空间。

　　当然，改进“老字号”的品牌传播形式，对于提升自身的美誉度和影响力也有着积极作用。本届进博会上推出的“江苏‘老字号’数字博物馆”就颇受青睐，人们可以在手机上了解“老字号”的品牌故事，感受不同一般的独特风采。可见，拓宽传播方式，提升传播的实效，对于促进“老字号”产品走出去无疑有着很好的带动效应。

　　“老字号”集中亮相进口博览会，不是一次简单的展示，而是展现了继续拓展市场的信心和期待。不放过机会，就是为了争取更多的合作，找到更大的合作空间。面对新的市场环境，“老字号”企业就要摸准市场脉搏，在努力寻求新突破中获得新发展。