“双合盛、义利、北冰洋、龙徽、金鱼及中华酒等六大品牌集体焕新亮相，李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人齐聚一台，为义利、北冰洋、龙徽、金鱼等品牌新品打call；真人电子舞光影霹雳，神秘魔术亦真亦幻，花式调酒焰光四射，翩跹国舞穿越古今，流光溢彩不断惊艳全场，美妙绝伦令人应接不暇”。日前，由一轻食品集团联合大兴经开区举办的“首届一轻品牌嘉年华”活动，在经开区北冰洋义利园区盛大启幕，活动期间实现线上销售额1500余万元。

　　本次活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，来自行业知名专家、头部电商、达人大咖、战略合作伙伴等各界百余位代表欢聚一堂、共襄盛会。一轻控股党委书记、董事长郭明星，大兴区委副书记、区长刘学亮，北京市商务局副局长郭文杰，大兴区委常委、宣传部部长仲伟功，大兴区副区长蔡小军，大兴区新兴产业促进服务中心主任马燕珠，大兴区投资促进服务中心副主任李根，大兴经开区党委书记、管委会主任常学智等有关领导嘉宾出席活动。活动现场盛况空前，新品层见迭出，节目精彩纷呈，为嘉宾奉上一场精妙绝伦的品牌盛宴，掀起一股新时代国潮热，全面开启“一轻”在新消费赛道上的老字号品牌IP复兴新征程。

　　提振消费 品质生活经开打造

　　为深入响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，助力打造“2022年北京消费季”大兴增长极，经开区多措并举推动消费迭代快增，接续组织企业推广北京市和大兴区各类消费券，持续加大针对企业的政策支持，推动园区商业资源互助共享，实现线上线下融合促销引流，促进消费市场持续复苏。

　　在北京市商务局、大兴区政府、一轻控股等有关部门共同指导下，经开区联合一轻食品集团携手举办“首届一轻品牌嘉年华”活动，这既是落实国家、市、区三级促销费政策的有效举措，也是经开区打造京南高品质生活圈和数字经济全产业链所推出的品牌盛举。刘学亮在致辞中指出，全面落实市委市政府统筹疫情防控和经济发展的决策部署，充分激发市场消费积极性，大兴启动了2022“礼”享大兴消费季，打造“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”五大消费版块，推出“大兴千万礼券，开年虎力全开”主题活动，在多家商圈呈现了一场场内容丰富、精彩不停的消费盛宴，本次活动是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。大兴区将持续优化营商环境，不断拓展和培育新型消费场景，充分发挥区位优势集聚全球优质资源，打造国际消费桥头堡，强化消费升级对产业的提升作用，更好满足人民群众高品质、个性化消费需求，助力北京国际消费中心城市建设。

　　经开区将充分发挥区位优势，当好“店小二”，“有难必到、无事不扰”，联动园区商业企业紧抓“金九银十”、中秋国庆等黄金节庆消费热潮，持续举办多元多级消费促新活动，全面提振消费信心，推动大兴区消费提质增效。同时，依托“一区四园”数字产业发展新格局，聚焦园区品质提升、特色文化打造、商业场景创新等核心要素，加快米其林餐厅等品质生活配套建设，打造独属首都新国门的IP新灯塔、时尚新地标、生活新选择，为“新大兴、新国门”探索数字经验。

　　品牌盛宴 美食美酒异彩纷呈

　　中国第一家啤酒厂“双合盛”，新中国第一支国宴用酒“中华酒”，新中国第一家大型现代化葡萄酒厂“夜光杯”……这些有着多个“第一”头衔的典藏品牌，被一轻控股从时间的长河中打捞，重新步入消费者视野。

　　嘉年华现场，一轻控股旗下双合盛、义利、龙徽、北冰洋、金鱼及中华酒等六大经典品牌焕新亮相，以“历史·创新”为主线，驭“文化·科技”新载体，演绎了一场品牌传承和新秀发布交相辉映的视听盛宴，向来宾们呈现了老字号的创新历程，也递出了首都经济阔步未来的“金名片”。

　　值此盛况，北冰洋品牌特别奉上新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心力作，从高颜值、年轻态、淳口感等多维角度重磅出手，抢占新消费群体浪潮空间。同时，在中秋佳节来临之际，百年义利推出京式自来红/自来白月饼套装，记忆中魂牵梦绕的京味儿，搭配设计精巧的多彩礼盒，令人着实眼前一亮。更有首次亮相的中华品牌限量预售酱酒，款款拥有唯一典藏编号，收藏价值冲顶，底蕴情怀满溢，现场竞拍成交价达18万元。

　　郭明星致辞时表示，要积极展现“中华老字号”“北京老字号”的品牌价值。郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围”。

　　焕新样板 老字号驱动新消费

　　北京饼干、雪山白熊冰棒、坚果巧克力、大虾酥、威化巧克力、果子面包……是几代京城人的童年幸福回忆。人们都知道，在经开区有一处“好吃、好玩、好怀念”的童趣乐园——北冰洋义利园区，这里是集合了休闲娱乐、西式餐饮、亲子互动、DIY体验为主的综合主题乐园，这正是百年义利在新消费语境下主动融入新消费群体的创新佳作。

　　源自1906年的义利品牌，近年来积极拥抱新型零售，月饼进入盒马售卖，创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以别致口感不断满足着大众味蕾新需求。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，从主打义利面包、北冰洋汽水的老字号专卖店，到售卖果蔬生鲜、主食糕点等的社区超市，促使老字号创新在生活所需中走深走实，驱动品牌底蕴直抵百姓心扉。

　　从历史深处走来的老字号，是文化自信与大国智造的结晶。首届一轻品牌嘉年华活动，让我们看到了老字号的文化坚守与创新发展，期待一轻控股义利品牌搭乘大兴经开区数字经济发展高速“快车道”，在国货复兴的浪潮中，不断解锁老字号年轻密码，持续扩大老字号数字品牌影响力，阔步实现业态华丽转身，携手为国潮“大兴盛”和北京国际消费中心城市建设贡献新力量！