近期，受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌海丽汉森（Helly Hansen，简称HH）位于淮海中路的中国首家旗舰店，正式拉开HH 4D数字艺术空间体验之旅的帷幕，它用声光电和气味打造多维虚拟航海体验，让参与者能够沉浸式感受航海奇境的乐趣。

　　“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张王牌，尽管4—5月上海商业一度停滞，但今年上半年依然迎来366家首店落户，较之同样受疫情影响的2020年同期增长14％。淮海中路商圈有122年历史，长期以来，它也号称“首店收割机”。仅2021年新开的首店就包括施华洛世奇亚洲首家全新设计旗舰店、韩国镜特梦集团旗下HAUS SHANGHAI中国旗舰店、FIVE GUYS中国首店、bosie上海旗舰店、DOCUMENTS闻献线下首店、DJI大疆新天地旗舰店等。

　　首店接二连三入驻商圈

　　今年年初，拥有145年历史的HH中国首家旗舰店正式入驻淮海路。尽管遭遇“风浪”，但HH大中华区CEO梁夏準锚定中国消费市场信心不变：“近几年国内户外运动市场高速发展，中国消费者对高端运动装备的需求也愈发多元及精细化，下一步我们将重点针对航海与滑雪类别进行差异化投资，也会通过HH 4D数字艺术空间体验之旅等活动，在国内重点城市开展打造差异化的户外运动社群。”

　　经过疫情“洗礼”，淮海中路商圈的“首发经济”“首店经济”风采依旧。今年6月，积家中国全新旗舰店&安东尼手工坊落子上海K11，这也是该品牌瑞士以外首家高级制表工坊；7月以来，5家首店相继入驻百联TX淮海，包括2012年成立于上海的配饰品牌黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店、今年春天进入中国的美国户外运动品牌攀菲熊（Penfield Chi-na）开设的国内首家线下店铺、2019年于伦敦创立的设计师品牌NUTH首家线下实体店、专注于旅行生活方式的Herschel Supply上海首家品牌形象店，接下来两个月，还有2家重磅级首店将入驻百联TX淮海；此外，法国百年甜品品牌LADUREE中国内地首店也于6月底落户新天地。

　　最近，巴黎春天淮海店完成了开业20年来最大一次焕新升级，由传统百货调整为时下最受年轻人喜欢的时尚聚集地。新妆亮相以来，它先后引进美国知名连锁品牌FIVE GUYS国内首店，M Stand咖啡、Peet’s旗舰店、墨西哥餐厅AMINO AMIGO上海首店等。本届“五五购物节”期间，美国著名玩具公司孩之宝旗下知名IP、全球拥有百万粉丝的时尚界宠儿小布娃娃（Blythe）与百年淮海路开展联合宣传推广，9月至10月，这里将推出小布娃娃五十周年特展，这也是该品牌“五五购物节”期间在上海举办的独家展览。

　　老字号老品牌积极对接

　　“首发经济”“首店经济”让淮海中路商圈的老字号、老品牌同样也按捺不住。中华老字号珠宝品牌天宝龙凤旗舰店即将进行焕新升级；古今旗舰店将于9月初在淮海路沿街橱窗推出“真人芭比show”，顾客来店还能化身“芭比模特”进行打卡拍照。

　　另据获悉，本届“五五购物节”期间，为了让更多消费者亲近淮海中路商圈的“首发经济”“首店经济”，由淮海集团主推的“乐享淮海路·缤纷趣生活”整体营销将于8—10月亮相。光明邨、全国土特产、红房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海药房等淮海路上的老字号、老品牌推出满额即送强生打车券。同时，8月18日—8月31日，HAUS SHANG-HAI、Niko and…、Helly Hansen、索尼、香港广场、巴黎春天、莱绅通 灵、Ray-Ban、PUMA、Song-mont、青色、DR、星巴克、红星眼镜、乐眸、Vzfine等商户，推出消费即可通过扫描强生62580叫车小程序码抽取电子打车券。

　　在重磅项目中，淮海中路还将迎来定位为“淮海中路上的文化艺术零售地标”的第二座K11，为百年老街淮海中路商圈再添生命力，也是淮海中路商圈迈向“具有全球影响力的‘高雅时尚’商业街区”的重要一步。

　　此外，为营造人文、商业、休闲的氛围，淮海中路还将围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题持续推动商圈转型升级。从规划上看，淮海中路从西至东将分别设置海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街四大主题片区，并通过奢侈大牌概念综合体、复合生活体验馆、复兴电子艺术中心与复兴艺术公园、潮玩旗舰店、城市阳台这五大焦点，以点带面，激发活力。