在第三届上海“五五购物节”各项活动中，元宇宙概念绝对是其中一大亮点。在前段时间开幕的第三届上海“五五购物节”上，东方卫视联合SMG集团旗下SMT公司打造了一个集购物街区、品牌商店、文旅景点、数字场馆等业态的元宇宙街区。

　　在本届“五五购物节”12个标杆活动中，上海数字生活节强调以数字赋能商圈、商街、商户转型升级，培育壮大新型消费，在挖掘新消费赛道的同时将目光瞄准新一代消费人群。在元宇宙中，与互联网产业一同成长的年轻用户，成了对于这一新形式接受度最高的群体。这些“元住民”不仅在元宇宙的空间中进行体验与消费，同时还希望留下自己的“足迹”。例如通过收集数字藏品的方式，记录他们在元宇宙的行为。

　　立秋当天，很多人在朋友圈晒单“秋天第一杯数字奶茶”——奶茶整个杯身是马卡龙配色，周围被星星、月亮与云朵环绕。这是饿了么在上海推出首个外卖奶茶数字藏品。用户此前通过打卡（藏品馆签到、下单品类商品等）下午茶品类相关的5个菜品图鉴，包括咖啡、奶茶、果汁、甜品和炸鸡，即可获得数字藏品抢兑资格。抢兑到饿了么“数字奶茶”藏品的用户，将获得“秋天奶茶周卡”权益，在秋季每周可领大额饮品红包。据饿了么统计，超过30万用户通过打卡，参与赢取这杯来自元宇宙的“数字奶茶”。

　　与其他数字藏品不同，饿了么美食数字藏品均由用户免费收藏，且不可交易。每份藏品具有唯一编号、可追溯的区块链证书。而此次之所以选择发布奶茶数字藏品，来源于饿了么的数据——上海超过八成白领有喝下午茶的习惯。尤其在今年饿了么开展“夏季行动”以来，以普陀区饿了么近铁城市广场站为例，在免单活动中，上海下午茶场景订单增长明显，站点区域内不少奶茶果饮类商家迎来单量新高。

　　“我们希望城市美食数字藏品可以代表一座城市最特别的美食文化，所以选择了发行‘数字奶茶’藏品。”饿了么数字藏品项目负责人方妙从说，“每天有上千万用户在饿了么平台上点单，如果下单的同时还能了解美食背后的故事，便让他们实现从一名吃货到美食家的转变。此外，将美食文化传承与当下流行的区块链数字技术融合在一起，也是饿了么对时尚与美好生活的一种诠释。”