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线下消费券激活市场一池春水
发布时间:2022-08-04  来源:攀枝花日报  发布开发区:攀枝花高新技术产业开发区

  今年6月,我市分3批次向市民发放满减消费券(即线下消费券),来自银行方面对核销订单总额数据分析发现,零售业的核销订单总额最高,反映出市民“逛吃”的热情高涨。

  目前,我市线下消费券“成绩单”已出炉,银行方面公布了此次线下消费券市民报名、商家报名、票券核销的情况。自6月3日至6月16日,我市共发放3批次消费券共计12110张,共核销9752笔。几项关键数据中,核销率尤其引人注目:此次线下消费券核销率达到了80.53%,直接撬动消费比1:3.68。

  钱要花在“刀刃上”,效益才能最大化。作为消费券的主要“KPI”,核销率超过80%,意味着在助力企业销售的同时,也为广大消费者送去实实在在的福利。

  高核销率的背后,消费券撬动了什么?

  涵盖近千个消费场景

  数据显示,消费券发放活动页面累计访问达到50万人次,抢到的消费券核销有效期为5-6天,消费者普遍都在78小时内核销用券,吸引力从何而来?

  市商务局相关工作人员分析称,一方面是消费券自带“流量”属性,由政府主导的消费券,很难不引发关注。另一方面,从供给端看,我市消费券获得了商家的积极参与,消费场景使用多元化也是刺激核销的重要因素。

  满60减30、满100减40、满300减100;吃饭、购物、添置家电……此次发放消费券,吸引了包括商超、餐饮、零售、手机、家电等行业的300余户商户、500余家门店等参与。

  消费,一头连着百姓衣食住行,一头连着经济发展。消费券发挥的“乘数效应”正为小微企业和商户增添消费活力。

  为中小实体企业纾困

  在商户名单中,记者看到不少商圈携商家集体参与活动。商场整体人流量得到大幅度提升,不少口碑好、有特色的餐饮企业每到饭点还需排队等候,一张张消费券持续点燃市民的消费热情。

  “从政府发放优惠券以来,我们商场的客流、客单、销售额都不错,较之前增长了不少,对经营创收起到了很大的促进作用。”攀枝花万达广场营业部负责人说。

  在6月的消费券发放中,小微企业也从活动中找到信心。市商务局相关工作人员表示,此次我市消费券的“门槛”并不高:纳入了限额以下、以上的商贸零售(商场、超市、家电)、餐饮企业(个体工商户),只要在我市注册或取得工商营业执照的商户,均可报名参加此次活动。

  部分商家表示,此次我市线下消费券的券额设置更加符合中小微企业的需求,尤其是“满100元减40元”“满60元减30元”两个类型。仁和区银泰城一家饮品店负责人介绍,该店大多数饮品单价都在15元左右,如购买4杯以上,使用消费券后大多能实现均价10元一杯,相当于打了6.5折。“对小微企业尤其是在商业领域,正需要这样的支持。”一商户对记者说。

  近期,围绕中小实体企业纾困,各项政策纷纷落地实施,攀枝花顺势发力,推出了一系列以“稳”保“进”促发展的政策措施:6月,市政府印发《进一步稳定和扩大就业十五条措施》;7月,《攀枝花市稳定和扩大就业有关助企纾困补贴政策明白卡》印发;截至5月底,市税务局落实“退免减缓”新的组合式税费支持政策超过15亿元;我市银行机构对小微企业提供减费让利服务,全面落实减费让利政策……条条措施,件件暖心,彰显着攀枝花发力实体经济、纾困中小企业的态度和决心。

  分批发放提高核销率

  之所以能实现80.53%的核销率,分批次发放也是此次线下消费券活动的一大亮点。

  我市线下消费券采用的是分批次抢券的模式:每一轮消费券有效期5-6天,每个阶段未核销的金额将会回到资金池,逾期未核销资金滚动进入下一批次。这种方式能够大幅提高消费券的核销率。

  “消费券是一个瞬时行为,但消费却需要漫长周期,比如‘6·18’‘双十一’等消费节,也逐渐从一天延长至一周甚至半个月之久。”市商务局相关工作人员分析说,消费市场需要延长消费“驻留”时间,而分批发放消费券,引导、刺激消费的环境和氛围时间可以变得更长,这也是消费券更重要的意义所在。

  下半年,我市将在做好常态化疫情防控的前提下,抓住暑期等消费有利时期,持续发放线下消费券,举办各类促销活动,联动旅游、餐饮等相关产业,持续激发消费活力,发挥消费对经济循环的牵引带动作用,促进攀枝花区域时尚消费中心建设。

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