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浙江TOP100电商品牌榜单出炉“永康制造”品牌身影活跃
发布时间:2022-04-29  来源:永康日报  发布开发区:浙江永康经济开发区

  日前,为科学、全面评估反映全省电商品牌发展水平与特征,浙江省电子商务促进会按照可操作、系统化和科学性原则,针对宠物用品、服装、纺织用品、家居用品、健身器材等20余个重点产业集群,编制“浙江电商品牌指数”,分别形成TOP100(排名前100名)电商品牌榜单。

  在公布的《浙江电商品牌指数排名(健身器材Top100)》榜单中,我市“SMOOKY”“SALUKO”“ADKING”“立久佳”等30余个品牌入围,约占总数三成。其中,“SMOOKY”“SALUKO”品牌分别位列榜单第三、第五,其品牌持有人均为同一人,是来自辽宁、在永经商的小伙王超。

  据悉,“SMOOKY”品牌旗下共分15个品类,有30款品种,其中筋膜枪、蓝牙跳绳最为俏销。以筋膜枪为例,该产品单月在京东平台销售额最高可达700余万元。“‘SMOOKY’品牌成立于2019年,‘SALUKO’品牌则稍早。其实,两大品牌各自分工不同,近两年,我们明显感觉到‘SMOOKY’后劲更足。从数据上来看,这一表现更为明显,‘SMOOKY’仅用2年就实现了销量赶超,这是因为这个品牌主打智能卖点,定位高端市场。”王超说。

  在王超的会客室,摆放着“SMOOKY”品牌旗下最新单品——一款与华为HiLink联名,带有两个重力球的蓝牙跳绳。记者尝试连跳几下后,按压其握柄上的“数显”,画面即显示出当前的跳绳运动次数。

  “‘数显’算是最基本的卖点了。就在这个月,我们还开发了小程序,用户连接登录后可实时查看运动分数,能和线上的其他用户‘同台竞技’,增加运动的趣味性。”王超介绍,之所以推出这一功能,一方面是迎合当下市场的发展需求,另一方面是利用私域流量及时掌握用户喜好等信息。

  在《浙江电商品牌指数排名(小家电Top100)》榜单中,记者在诸多熟悉的家电领军品牌中发现了“益多”品牌的身影。“能进入榜单,是对‘益多’品牌价值的一种肯定。”“益多”品牌创始人、市真得味家居用品有限公司总经理金鑫说。

  “益多”品牌在小家电行业已颇具口碑。它是入围京东自营厨电类的12个品牌之一,且其他11个均来自上市企业。智能摇奶器、可对话蒸锅、羟基果蔬解毒机……在金鑫的悉数展示下,记者了解到,创新同样也是“益多”在市场制胜的重要法宝。这些带上“智能+”的“益多”小家电,在京东、苏宁、唯品会等平台上的售价比同类产品价格翻番,销量供不应求。

  虽然是定位完全不同的两个行业,但当记者问及如何让品牌之路走得更远时,王超和金鑫几乎给出了如出一辙的答案:产品有卖点、营销有渠道、售后有保障。而这也正契合了“浙江电商品牌指数”评定的标准:在指数构成上,由渠道支撑、市场运行、创新能力、社会辨识、口碑评价5个一级指标和15个二级指标构成;在计算方法上,针对每一个指标所得原始结果,进行无量纲化处理和加权汇总,能较为全面、客观地反映电商品牌的发展规模和水平;在数据来源上,重点分析京东、淘宝、天猫平台数据,对各电商行业类目进行分类,筛选出浙江企业,获取并统计指标体系中所需数据。

  目前,王超、金鑫正在与带货网红密切洽谈,通过铺开新一轮的营销布局,以期进一步提高品牌影响力。“今年,我们打算在新媒体、社区等渠道投入1000万元的品牌推广费用。本月,抖音官方店也已开通,将同步进行固定长期的直播展示。”金鑫说。

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