日前，为科学、全面评估反映全省电商品牌发展水平与特征，浙江省电子商务促进会按照可操作、系统化和科学性原则，针对宠物用品、服装、纺织用品、家居用品、健身器材等20余个重点产业集群，编制“浙江电商品牌指数”，分别形成TOP100（排名前100名）电商品牌榜单。

　　在公布的《浙江电商品牌指数排名（健身器材Top100）》榜单中，我市“SMOOKY”“SALUKO”“ADKING”“立久佳”等30余个品牌入围，约占总数三成。其中，“SMOOKY”“SALUKO”品牌分别位列榜单第三、第五，其品牌持有人均为同一人，是来自辽宁、在永经商的小伙王超。

　　据悉，“SMOOKY”品牌旗下共分15个品类，有30款品种，其中筋膜枪、蓝牙跳绳最为俏销。以筋膜枪为例，该产品单月在京东平台销售额最高可达700余万元。“‘SMOOKY’品牌成立于2019年，‘SALUKO’品牌则稍早。其实，两大品牌各自分工不同，近两年，我们明显感觉到‘SMOOKY’后劲更足。从数据上来看，这一表现更为明显，‘SMOOKY’仅用2年就实现了销量赶超，这是因为这个品牌主打智能卖点，定位高端市场。”王超说。

　　在王超的会客室，摆放着“SMOOKY”品牌旗下最新单品——一款与华为HiLink联名，带有两个重力球的蓝牙跳绳。记者尝试连跳几下后，按压其握柄上的“数显”，画面即显示出当前的跳绳运动次数。

　　“‘数显’算是最基本的卖点了。就在这个月，我们还开发了小程序，用户连接登录后可实时查看运动分数，能和线上的其他用户‘同台竞技’，增加运动的趣味性。”王超介绍，之所以推出这一功能，一方面是迎合当下市场的发展需求，另一方面是利用私域流量及时掌握用户喜好等信息。

　　在《浙江电商品牌指数排名（小家电Top100）》榜单中，记者在诸多熟悉的家电领军品牌中发现了“益多”品牌的身影。“能进入榜单，是对‘益多’品牌价值的一种肯定。”“益多”品牌创始人、市真得味家居用品有限公司总经理金鑫说。

　　“益多”品牌在小家电行业已颇具口碑。它是入围京东自营厨电类的12个品牌之一，且其他11个均来自上市企业。智能摇奶器、可对话蒸锅、羟基果蔬解毒机……在金鑫的悉数展示下，记者了解到，创新同样也是“益多”在市场制胜的重要法宝。这些带上“智能+”的“益多”小家电，在京东、苏宁、唯品会等平台上的售价比同类产品价格翻番，销量供不应求。

　　虽然是定位完全不同的两个行业，但当记者问及如何让品牌之路走得更远时，王超和金鑫几乎给出了如出一辙的答案：产品有卖点、营销有渠道、售后有保障。而这也正契合了“浙江电商品牌指数”评定的标准：在指数构成上，由渠道支撑、市场运行、创新能力、社会辨识、口碑评价5个一级指标和15个二级指标构成；在计算方法上，针对每一个指标所得原始结果，进行无量纲化处理和加权汇总，能较为全面、客观地反映电商品牌的发展规模和水平；在数据来源上，重点分析京东、淘宝、天猫平台数据，对各电商行业类目进行分类，筛选出浙江企业，获取并统计指标体系中所需数据。

　　目前，王超、金鑫正在与带货网红密切洽谈，通过铺开新一轮的营销布局，以期进一步提高品牌影响力。“今年，我们打算在新媒体、社区等渠道投入1000万元的品牌推广费用。本月，抖音官方店也已开通，将同步进行固定长期的直播展示。”金鑫说。