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她旅行的新画像:挑战极限运动、爱尝鲜、敢消费
发布时间:2022-03-09  来源:中国产业经济信息网  

  除了买买买,女性不仅喜欢购物,也是热爱旅行的中坚力量。

  3月8日,同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》显示,当下近七成旅行消费决策由女性做主。据携程发布的《2022“她旅途”消费报告》, 2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%,且超六成家庭旅行度假为女性拍板。途牛方面则表示,平台上男女用户比分别为46%、54%,女性用户对比高出近8个百分点。

  目的地选择上,综合同程旅行大数据,除去北上广深,女性用户喜爱的热门城市依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等。

  出发地区域分布上来看,或与当地消费基础实力相关,同程数据显示,女性出行用户多集中在新一线、二线及区域中心城市,与主要目的地重合度较高。不过携程方面表示,新一线女性用户消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%,人均旅游消费增幅更已超过一线城市。

  途牛方面表示,据埃森哲相关数据,中国有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者,其每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。

  出行方式上,携程方面称,2021年50、60后女性用户预订机票数量,较2020年实现双位数增长。

  除了飞机、火车、高铁等常规出行工具,女性用车的频率正在走升。同程旅行数据显示,女性用车用户同比增长近3成,过去一年中,单个用户最多下单超400次,一年累计近2万元,最贵一笔单次消费达3000元。

  出行偏好选择上,同程旅行大数据显示,主题公园、动植物园、人文古迹、博物馆等轻娱乐、偏静态选择,不再统领市场,宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性关注。

  例如今年因冬奥红火的冰雪运动,成为晶莹天地中高速释压的首选。据《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示,女性用户4年来增长了10%,在同程平台上其预订人数亦达到了58%。

  携程数据显示,2021年平台上露营用户女性占比近50%,徒步用户达45%。途牛方面亦表示,近年来徒步、攀岩、跳伞、滑雪、潜水、冲浪等极限运动,纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

  这种“力度”落到酒店预订类型上,是电竞酒店在女性用户中也开始走红。

  是否需要与人同游上,趋势上显现出女孩们一人也能“走天下”。携程方面表示,独自出行的户外女性增长了50%,超四成女性选择入住4星级以上酒店;同程报告数据亦显示,52.7%的女性旅行者更偏爱独自出行游玩,其中,90后、00后尤其成为“独行”主力,她们在性价比和游玩质量上均保持了自己的追求。

  与此同时,携程平台上女性人均消费已达3万元,2021年单笔最高消费创下千万元。且由于较强的消费实力,“有钱有闲”的70后女性凭借酒店平均间夜花费第一,成为同程平台上女性酒店消费中一股潇洒力量。

  携程平台上,“银发游”女性用户最高龄可追至91岁,70+奶奶们足迹遍布31个省市。

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