在经济学领域，有一个“微笑曲线”理论：曲线底部是生产，两侧高端是研发、品牌等高附加值领域。就羊毛衫、皮鞋、皮草等传统块状特色产业比较发达的桐乡而言，要加快向时尚产业转型，努力站上微笑曲线两端。

　　在经济新常态下，重视研发和品牌，为何显得如此重要？从供给侧来说，在块状特色产业领域，低端的越来越难有销路、利润越来越薄，而中高端的产品往往具有更加广阔的发展空间。从产业转型发展角度来看，只有借助研发和品牌的力量，提升产品的附加值，才能达到强链、补链的目标，更大力度地促进以先进制造业为核心的实体经济快速发展。

　　以嘉兴地区的雅莹公司为例，因为其重视设计，走高端化发展之路并打响了自身品牌，公司利润保持了20年的连续增长且产品长期畅销不衰。同为传统优势产业，雅莹公司带给我们的启示在于，只要发挥研发和品牌的巨大力量，占领微笑曲线的两端，加快向时尚产业的转型，桐乡的传统优势产业必然会迎来春天。

　　要更加重视新产品、新技术的研发力度，实现从赚加工的钱到赚设计的钱的转变。以濮院羊毛衫为例，经过几十年的发展，从事羊毛衫生产制造的企业普遍感受到，市场环境已经有了巨大的变化，传统的企业发展路径越来越难走了。而令人感到惊喜的是，企业对研发设计越来越重视，来自上海、广州甚至国外的众多设计师云集濮院。但濮院要实现打造中国时尚第一镇的梦想，还需要以更大的气魄抓好羊毛衫等产品的创意设计与技术研发工作。

　　强化研发设计的关键，还在于人才。要善于发挥好桐乡显著的区位优势、深厚的人文底蕴、高效的政务服务，怀着求贤若渴的精神大力引进一批专业人才，为传统优势产业向时尚产业转型注入智慧力量。一方面，可以把人才引进来；另外一方面，还可以坚持“不求所有、但求所用”的引才理念，把人才请进来，吸引上海、杭州等地的设计师和研发人员定期到桐乡进行面对面的指导。

　　要更加重视品牌效应，努力打响自己的品牌。纵观国内外市场，同样的产品、同样的质量，品牌不同溢价大不相同。无论是濮院的羊毛衫，崇福的皮草，还是石门的女鞋，桐乡的这些传统优势产业在加工制造方面有显著的优势，但是缺乏一批在国内叫得响的大品牌，这也是制约我市传统优势产业发展的一块短板。我们要更强化品牌意识，重视品牌经济和品牌效应，努力打造一批知名品牌，并借助品牌效应让桐乡制造在激烈的市场竞争中立于不败之地。