戴着墨镜、咧着嘴微笑的“花生人”包装里是咸鲜美味的岱山沙洋晒生；灰色简约的外包装印着衢山观音山的线描画，里面是银色罐装观音山云雾茶；白色包装纸上，以红颜料拓印出岱山传统渔民画，倭井潭硬糕穿上“文艺”外衣……“十一”出行时，岱山市民发现本地农特产脱下了原先“土味”外衣，纷纷穿上了靓丽的新“马甲”。

　　这是岱山文创产业加速发展的缩影之一，这些产品也被盖上“岱走岱山”的品牌印记走出了岱山。去年以来，该县推出“岱走岱山”县域文创品牌IP作为文旅融合的支撑品牌，规划县内文创产业的发展版图，将分布各处的文创“拼图”化零为整，以“文创+”写好文旅融合文章。

　　“岱走岱山”IP点睛海洋文化城。今年5月，“岱走岱山”文创集市开业，是全市首家文创产品综合体，也成为县内做强文创产业的新平台。截至目前，集市已经吸引客流上万人次，接待学习参观团队10余批，并在县内3个景区内布点品牌店。“我们还在规划新的景区门店，与全县最大的舟山锦舟宝盛大酒店也达成协议，合作在酒店1楼开设门店。”岱山县文化和广电旅游体育局相关负责人应波伟表示。

　　文创集市和各分店内，有县内外企业以岱山本土文化元素为内涵设计开发的文创产品入驻，还有从县外引进的故宫文创、喜马拉雅文创等产品以及舟山特色文创产品等。“按计划，‘岱走岱山’品牌将形成8大类的文创产品体系。目前已上线产品5大类，187种。”应波伟告诉记者，在所有文创产品中，岱山自主设计的达90％以上。通过与县内企业合作、与现有产品企业挂牌、自行委托生产等模式，该县还在进一步拓展产品版图。

　　“岱走岱山”品牌下的文创产品已加速走向市场。“品牌产品已在市长直播带货、义乌文化和旅游产品交易博览会等推介活动亮相，还将参加省文化和旅游厅举办的未来旅游嘉年华活动……”应波伟说，文创集市还制作了包含特产、工艺品的伴手礼，通过旅行社让游客“带走”岱山。

　　岱山中青旅国际旅游有限公司董事长杨美霞告诉记者，今年起，该旅行社在接待省直机关疗休养团队时，都会为游客送上“岱走岱山”品牌的伴手礼。“游客收到后很惊喜，小朋友也很喜欢‘海味’文创产品。”截至目前，该旅行社共订购了成人伴手礼114份、儿童伴手礼21份。

　　接下去，该县还计划开展“文创外卖”，游客在县内可预订，线下配送，并依托“岱你玩”智慧旅游服务平台以及舟山易购电商平台，开辟“岱走岱山”文创产品线上销售渠道，打造一核多点的文创展销体系。