国庆黄金周的余温还未过，双十一的狂欢便已蓄势待发，近日“二选一”“快递费上涨”等信息不绝于耳，全民“双十一”似乎正在经历着波涛汹涌般的较量。业内人士指出，2018“双十一”将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义“双十一”。

　　据商务部发布的《“十一”黄金周市场繁荣兴旺消费升级势头不减》内容指出，“今年‘十一’黄金周，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，线上线下融合、智慧商店、移动支付、绿色共享等新模式不断涌现。”新时代下，智慧零售线上线下融合模式正在成为消费者选择的主渠道，而从传统零售到智慧零售，从连锁渠道到全渠道、全场景，为代表的智慧零售正在为消费者刻画智慧零售的样本，构建不一样的场景和体验，也逐步展现出了新时代下消费的魅力。

　　近日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，率先启动“双十一”。

　　业内人士表示，随着整个电商行业流量红利迅速衰减，“双十一”的狂欢不仅是线上的狂欢，也不仅是低价5折的狂欢，消费者的购物越来越趋于理性，对于产品品质、体验、服务的需求乃至消费过程中情感的共鸣需求越来越高，因此近年来互联网企业寻求线上线下同步发展形成复合竞争力。

　　而早就有了完整的线上线下生态布局的苏宁易购，在7月末，正式启动“北京攻略”。“这既是一场具有全局意义的城市攻略，也是吹响了苏宁智慧零售主场全面开启的号角，”苏宁零售集团副总裁卞农说到，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在全国13亿消费者的身边。

　　“如果说此前的‘双十一’是网购狂欢，那今年‘双十一’便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华。”卞农表示，“2018‘双十一’将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。

　　值得注意的是，在此次“双十一”活动中，苏宁易购常规店将成为线下活动的主战场。线下的常规店一直以来都是苏宁的立足之本，经过28年的深耕发展，苏宁线下常规店数量已经超过4000家，布局到全国各城市。

　　商超作为苏宁大快消战略中的重要环节，也加大投入参与到此次双十一活动中来。

　　而对于线上，除了传统的易购主站与猫宁店的丰富玩法，此次苏宁拼购将成为苏宁线上活动的主力。在刚刚过去的双十拼购日，订单量比88拼购日增长了824.36%，新买家增长了1008.24%，短短两个月之内实现跨越式增长，凸显出拼购市场的火爆和苏宁拼购的品牌价值。

　　随着电商的发展，线上增量逐年趋缓，线上线下融合的实体市场必然会成为未来增长的主力点。今年的双十一，就将成为互联网零售线上线下融合角逐的元年。