8月14日晚上，由红豆集团独家特别呈现的2021年央视总台七夕晚会在CCTV-3正式播出。随后，红豆集团“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会通过腾讯、新浪、网易等平台直播放送，吸引数千万粉丝观看并产生了77个4999元现金大奖。

　　“相思相爱是七夕”主题云直播晚会以红豆艺术团为主创，选择人们耳熟能详的经典爱情故事为联结点，将其打造成为一场别具特色的经典爱情主题诗词吟诵演唱会，既是“直播间”又是“小舞台”。《红豆之恋》《拿一粒红豆和爱情匡扶天下》《风吹麦浪》《线装女儿心》等一系列节目让观众大呼过瘾。

　　至今已有21年历史的“红豆七夕节”，源于红豆集团于2001年提出的“品牌节日”文化概念，不管是“七夕”游园、“放河灯”等传统民俗的巧思，还是“寻找当代王维”、直播“云”过节的突破，都是将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式，受到了文艺界、大众群体的欢迎和肯定，成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。

　　红豆七夕节不单单是以文艺的方式唤醒当代人对传统节日的喜爱，更在其中融入了对当代社会和文化的思考。一方面，搭载央视这一专业化、大众化的平台，将让更多人感受到七夕文化。今年的央视七夕晚会以美术和构图令人眼前一亮，其中《七夕鹊桥仙遇见》在预告阶段就已大火，不仅有穿针乞巧、放荷花灯、飒爽的剑舞，还用蒙太奇电影手法创造了一场穿越千前年的舞会”。另一方面，红豆集团则展现了更具民间性、大众性的文化传承方式。无论是科普七夕传统习俗，创作七夕诗词、歌舞，还是制作宣传片，都是红豆集团响应国家建设文化强国的号召，以企业的力量从社会基层做一些事情。起初是在社区周围举办活动，再是携手江苏卫视、央视等，让活动范围辐射全国，还形成了为期一个月品牌促销的“七夕红粉季”。

　　红豆集团打造红豆七夕节这一“品牌节日”，就是从传统文化中“寻宝”“荐宝”的成功案例。在打造文化强国的路上，红豆集团将继续创新再造七夕节，与时代结合，与传统结合，讲好中国故事，彰显文化自信。