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上半年我国家电市场零售额同比增长16.3%
发布时间:2021-08-12  来源:中国产业经济信息网  

  2021年上半年,我国经济持续稳定恢复,生产需求继续回升,就业、物价总体稳定,新动能快速成长,质量效益稳步提高,市场主体预期向好,主要宏观指标处于合理区间,经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。

  随着国民经济稳定恢复,消费市场持续复苏。上半年社会消费品零售总额同比增长23%,比2019年同期增长9%,两年平均增长4.4%,市场销售大幅反弹。

  2021年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%,增速比上年同期提高4.4个百分点,占社会消费品零售总额的比重为23.7%;与线上消费密切相关的邮政快递、电信广播电视及卫星传输服务、互联网软件及信息技术服务等行业的商务活动指数均位于57%以上景气区间。

  2021年上半年,消费升级类商品增长有所加快,推动经济结构高级化。家电产品作为耐用消费品市场的一个代表性产品,在2021年上半年展现出发展韧劲,家电市场稳中扩容、稳中提质,为我国消费升级做出了一定的贡献。

  家电市场加速回暖 市场零售额增长16.3%

  2021年上半年,中国家电消费市场随整体经济平稳复苏。上半年,我国家电市场零售额规模为4293亿元,同比增长16.3%,低于上半年我国社会消费品零售总额增速,两年平均增长-0.047%。

  分月度看,家电市场销量照例逐月提升,但考虑到去年低基数的原因,家电市场销售情况在4月和5月出现意料之外的低迷,直到6月大促季到来才有所缓解。6月单月,我国家电市场零售额超过千亿元,同比增幅呈下降趋势。

  分季度看,第二季度家电市场零售额规模大于第一季度,但是第一季度增长情况好于第二季度。

  家电消费进一步向线上迁移 全渠道销售模式日渐成熟

  2021年上半年家电销售的主力渠道继续向线上转移。2021年上半年,家电线上市场零售额2303亿元,比上年同期增长20.4%,增速超过全国网购平均水平。2021年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%,家电网购增速比其高出1.7个百分点。

  2021年上半年,全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5个百分点。但家电市场的网购渗透率一路飙升,在上半年4293亿元零售额中,线上渠道的贡献率占53.65%,达2303亿元,家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。

  同时,线下零售继续改善。2021年上半年,线下渠道家电零售额为1990亿元,比上年同期增长11.9%,虽然远未回到2019年同期水平,但已显现出线下市场复苏的局面。电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟,对线下家电市场复苏起到了非常重要的作用。

  从零售商角度,2021年上半年,主力在线上的家电渠道如京东、天猫的份额有小幅扩大;从线下转线上的渠道如苏宁易购、国美略有缩小;受益于线下市场复苏,其他以线下零售为主的渠道商份额相对稳定。在具体份额上,京东以32.21%的份额居榜首;苏宁易购位列第二,份额占比18.87%;天猫紧随其后,占比14.79%;国美电器份额为5.12%。

  家电产品均价普遍提升 高端家电销售热度不减

  2021年上半年,由于疫情引起的低基数,绝大多数家电产品零售额规模提升,其中彩电581亿元,增15.8%;空调981亿元,增6.5%;冰箱572亿元,增20.4%;洗衣机386亿元,增23.3%;厨电725亿元,增27.6%;生活家电1048亿元,增15%。但实际上,由于市场饱和、需求减弱,部分家电产品出现“量跌额涨”的局面。均价提升使得零售额高于去年同期水平,弥补了零售量下降带来的损失,彩电和空调是其中的典型案例。

  上半年,受显示屏、芯片为代表的上游关键元器件涨价等因素影响,彩电行业改价格战为品质战,大幅拉高了彩电产品销售均价,最终使得彩电市场终于摆脱“跌跌不休”的主旋律,零售额规模增长15.8%。但是,疫情也未能改变电视机开机率降低的局面,再加上彩电市场无法“以价换量”,上半年彩电市场零售量同比下降11%。

  2019年下半年空调产业为应对新能效标准的实施发动的“清库存”,实际上产生了“提前消费”的效果,加之天气因素影响,2021年上半年空调市场需求收紧,空调零售量幅下降。但是,原材料价格上涨和新能效等级提升等因素使得空调均价上涨,空调市场规模维持了正增长。

  冰洗产品延续了一直以来的稳定性,是“稳中提质”的典型。其中,冰箱上半年零售额增20.4%,洗衣机增23.3%。冰洗产品也是比较少见的在线下市场表现平稳的大家电产品,冰箱线下零售量略有下降但零售额实现两位数增长,洗衣机在线下量额齐增。总体而言,今年上半年洗衣机的零售情况好于冰箱,冰箱涨价幅度较大,所以零售量涨幅小于洗衣机,洗衣机在健康、智能、干洗等概念带动下,零售量增长喜人。

  因疫情被延误的家装施工重新启动,带动2021年上半年厨电产品的增长,传统油烟机、燃气灶、热水器等安装类产品全网同比增长,增幅在两位数以上;集成灶、洗碗机、微蒸烤复合机等新概念产品处于市场导入期,增长幅度可观;只有消毒柜因去年猛涨基数较大,今年上半年增长乏力,零售量出现下滑,不过,原材料涨价等因素还是托起了消毒柜市场的市场规模,零售额与去年基本持平。

  生活家电依旧是有人欢喜有人愁,厨房小电不如人意,个护类和清洁类小电呈增长态势。在厨房小电中,去年因疫情重新焕发青春的传统小电如榨汁机、豆浆机、电饭煲等今年上半年量额齐跌,尚处于成长期的空气炸锅、厨师机等依旧增长,但涨幅缩小。个护类小家电如电吹风、卷发棒、美肤面罩、洁面仪等产品依然涨势喜人,清洁类小家电如洗地机、蒸汽拖把、智能马桶等依旧增长迅速,净水机、按摩椅等提升生活品质的家电表现不俗;宠物家电等新兴品类进入市场并受到关注。总体而言,种类繁多的生活家电是家电市场的活力源泉,2021年上半年,生活家电持续增长,增幅15%。生活家电线上增幅收窄,比上年同期缩小12个百分点。同时,去年疫情对生活家电的带动在今年辐射到了线下市场,2021年上半年线下生活家电零售有不俗的表现,零售额增幅为9.4%。

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